非营利 – 第5页小小书 XXshu

如何利用讲故事的力量

讲故事是慈善事业的基础。分享您事业背后的强大人类故事，是建立最重要的情感联系的最有效方法之一，这种联系激发了人们的志愿，参与和捐赠。但是，既然有这么多慈善机构试图从讲故事的角度出发，您如何确保自己是一个切入点的慈善机构？继续阅读，您很快就会发现。您的营销工具包中最具成本效益的工具讲故事的好处在于，它不需要大量的在线广告支出，昂贵的明星代言或花哨的挑战。对于小型慈善机构而言，它可以像跨国公司一样有效地作为营销工具。不管他们是否意识到，大多数慈善机构都拥有触手可及的讲故事才能。从启发自己放弃时间的志愿者到支持艰苦的身体挑战的支持者，再到受益于您所做工作的个人，每个组织内都有无数的人类故事等待着您讲述。但是，您如何准确地将这些故事变为现实，并（最重要的）是利用它们来激发行动呢？特别是在预算和资源有限的情况下？提升叙事技巧的7个技巧使其可视化。他们说一幅画画了一千个单词，因此得知强大的图像本身就能讲述一个故事就不足为奇了。 Instagram是视觉叙事的绝佳媒介，因为它是如此受图像驱动的-您可以使用标题提供尽可能多的其他上下文。世界宣明会是非营利组织的一个很好的例子，它利用视觉故事对社交媒体产生了巨大影响。电影也可以是一种令人难以置信的影响力媒体，因为它是如此直接，并且通常提供未经过滤的故事情节。它也不必是昂贵或费时的练习，尤其是在智能手机时代。…

第一章，2019：最后行动

我以为在这篇博客文章中，我会分享一些关于我过去一周的信息-我已经完成的工作，我仍在努力的工作，以便您可以更好地了解我在休假期间的工作从水晶！总体目标与心态转变首先，我上周开始与贝蒂（Betty）制定了一项计划，计划于今年1月启动“粉红丝带女孩”计划，目的是（至少）为至少一名妇女提供全面服务。看来我们将在下周开始为我们的第一位患者提供接近5的服务，从而超出了这一目标！为了适应这个新的30天计划，我们不得不将思维方式从仔细的长期计划转变为极度机智和接受缺陷。这确实具有挑战性，但也很有激励作用，因为我们肯定会完成更多的工作！餐饮服务我已经开始与San Mateo / Burlingame地区的餐馆谈论与PRG建立合作伙伴关系的问题，到目前为止，我已经与2家餐馆建立了潜在的交易。这几乎意味着我要去一家友好的餐厅，向他们介绍PRG和食品服务的重要性，向他们提供身体信息，如果他们同意，那么Immmédiat将跟进会议时间。本周，我计划与大约5-10家餐馆进行交谈，并希望继续发展这种关系。寻找病人接下来，我与Clair和Marks博士（位于圣马特奥半岛诊断成像公司）进行了交谈，讨论了我们的PRG 30天计划，并要求他们将已诊断出的患者转介给我们的服务，并与医院中的医院和医生联系。需要病人的地方。通过这种合作关系，我们找到了第一位患者，希望在下周为他服务。…

英雄，集体和“黑豹”

这最初发表在基金会中心的《慈善新闻摘要》博客Philantopic上。在经典的神话或英雄的旅程中，一个人继续冒险，面对并克服挑战，由于这种对抗，他回到了家中。但是，这个神话一直以来都有其批评者，他们批评它的厌女症，帝国主义倾向，并倾向于通过关注孤独的英雄和孤立的恶棍来加剧分裂。现在是时候重新考虑其普遍使用了。一段时间以来，我已经警告激进主义者和传播专家，他们善意地使用神话框架可能会适得其反。对英雄和反派的熟悉以及易于遵循的故事情节可能会令人感到安慰。但是人们可以调整（如果不是真的不满意）这种拍子和看似没有代表性的情节。确实，简单性和不尊重多样性，复杂性和歧义性的拥抱可能适得其反。例如，将逃脱了亲密伴侣暴力的人提升为英雄，可能会使仍陷于这种情况下的人感到自己是不幸的受害者。同样，选择亲人的激进主义者选择将堕胎妇女描述为英雄，可能会使某些对自己的决定持矛盾态度的妇女在自己的故事中感觉像个恶棍。尽管通常有充分的理由分享一个使主角提升为英雄身份的故事，并通过引伸吸引听众将自己想象成英雄主角，但应谨慎部署该技术。即使我们承认英雄是众多人物中的一个，并且对她的故事的关注注定是一个更大故事的象征，我们仍将她归类为好是坏，英雄还是反派。通过将成功的客户描绘成英雄，您是否可以疏远潜在的客户，他们发现很难将自己视为英雄？通过祝贺您的程序或服务的用户成为勇士，您是否可以暗示那些没有利益的人是失败者？通过关注英雄个人，您是否可以使故事中的其他玩家边缘化？正如我的创意搭档Jay Rhoderick指出的那样：“聚光灯固有地会产生阴影-谁留在阴影中，没有受到任何关注？” 因此，也许英雄的旅程框架不是您的最佳选择。…

重新利用内容：旧的又是新的

从您的最佳故事中获得额外的收获。创建高质量的内容非常耗时。我们花了几个小时来整理组织的故事，找到正确的图像，并仔细检查每个段落的每个句子，以便我们知道将是下一病毒。然后，一旦我们单击“发布”并发送了一些推文，我们将继续进行下一步。（查看Garth Moore的帖子，了解为什么我们应该花更多的时间在发布上而不是发布上）。内容并不总是立即过期，实际上很少。您的故事展示了您的组织对世界的影响，尤其是最受欢迎的组织。如果做得好，那么就像一部好电影或一本书一样，就没有理由为什么观众偶尔也不会喜欢重播。因此，随着2014年底迫在眉睫，办公室和隔间农场的排空仪式正在进行，让您的团队休息的最好方法之一是，通过整理精彩片段，从您的最佳故事中汲取更多的经验-您的收藏表现最佳的故事和社交内容。方法如下：博客文章使用Google Analytics（分析），确定当年阅读量最高的帖子，从而为您的博客制作类似于BuzzFeed的“十大故事”列表。这些故事应该分享一些发掘出来的智慧或知识，项目更新或表明您的工作为何重要。这是一种将您的故事相互联系或展示组织的工作如何影响各种人员或系统的好方法。还将这些标题细分为“最佳”推文和Facebook帖子。对于新的追随者和粉丝，这些帖子是新鲜的，并为您的工作提供了背景。…

需求已死— #ThaiCaveRescue的营销课程

当我调查了过去几周的非营利性营销和讲故事的景观时，我得出了令人震惊和发人深省的结论-需求已死。不幸的是，除了最极端的情况以外，世界和生活在其中的人们已经超出了因需要而采取行动的地步。在我撰写本文时，泰国足球队中还有4个男孩（在出版时他们都是安全的）被困在一个山洞中等待救援。他们的困境和迫在眉睫的救援行动吸引了全世界的注意力。而与此同时，我们几乎已经忘记了一艘在狂风中倾覆的船，距洞里男孩几百英里处有50人丧生。随着世界的注意力集中在洞穴中的男孩。有其他重要且有价值的事业的人们正在尝试使用#ThaiCaveRescue标签（世界关注的当前焦点）吸引世界关注他们的事业。现实情况是，由于#NeedIsDead，它不起作用且将不起作用。他们努力促进的事业是值得的，需求是真实的，这些人的苦难需要减轻。最终还是我们不在乎。为什么？我们能够使用#ThaiCaveRescue的原因很简单。这个问题是一种，与永远存在并且将继续存在的贫困，暴力，战争，饥荒等长期存在的慢性问题相比，它可能永远不会再发生。它也有一个看似简单的问题和解决方法—在水升起之前，让男孩们离开山洞。最后，人们一直希望男孩们能活下来。我们都可以看一下情况，并找到解决该问题的方法，并从此幸福地发生。在调查人道主义工作和为资助这些重要项目而进行的营销时，我一直在问自己一个问题：我们如何将我们在#ThaiCaveRescue中看到的有关社会的真相应用于我们的思想以及我们的营销策略如何发展？我认为我们要做的第一件事就是承认并拥有一个事实，那就是，仅凭需求已不再是可行的营销策略，最终我们必须摆脱需求，停止将需求作为拐杖。我们必须意识到，需求是非营利部门中最低的共同点。…

站在巨人的肩膀上。

开源平台如何用母语为孩子们大量创作故事书。 10个红气球大约十年前，美国国防高级研究计划局（DARPA）举办了一场在线竞赛，向网民发起挑战，要求他们率先提交十个停泊在美国大陆各地未公开地点的红色天气气球的位置。气球位于容易接近的位置，并且可以从附近的道路看到。如今，最有可能被称为“ hack”的是，麻省理工学院的一个团队创建了自己的网络，该网络将为他们找到气球。他们征集了朋友（以及朋友的朋友）以报告其页面上的所有气球发现。该网络非常活跃，在这个早期的众包示例中，麻省理工学院的团队仅用了9个小时就完成了挑战。一个不同的要求 2018年底，Pratham Books的StoryWeaver是一个开放式的多语言高质量儿童故事书存储库，它决定接受一种非常不同的挑战：加快以需要的语言编写儿童书籍的工作之一。最。联合国教科文组织《全球教育监测报告》告诉我们，全球40％的人口（超过20亿人）无法使用他们说或能理解的语言接受教育。该报告还强调了一个事实，那就是说课堂上不讲的语言经常会阻碍孩子的学习。以母语提供更多阅读资源的广泛途径可能会走很长一段路。实际上，研究表明，他们可以将学习成果提高多达40％。然而，挑战在于规模和速度。 StoryWeaver可以为全世界的儿童创建一百种语言的数字图书馆吗？它们可以在2019年国际母语日推出吗？…

到处喂养儿童：与乔纳森和戴夫的问答

这些故事与《神秘海域》可见。 Visible是一种新的，创新的，由社区驱动的无线运营商，其诞生的信念是，应该在手机和应用程序上满足数字驱动型消费者的需求。我们共同创建了Visible Connect，以支持使用移动技术帮助有需要的人的9家非营利性初创公司，并使人们对诸如家庭暴力，饥饿救济和公民参与等问题具有可见性。在此处详细了解我们的合作。到目前为止，您可能已经了解了我们的Visible Connect群组，以及每个非营利性初创企业如何使用移动技术解决一系列社会问题。现在，我们想更多地分享非营利组织背后的杰出人物。有什么比问他们每个人都深入到企业家生活中更好的方法呢？从每天让他们起床到实际的例行工作。首先出现在我们可见的人群中的是乔纳森·萨瑟兰（Jonathan Sutherland）和戴维·格林（Dave Green），他们无处不在的喂养儿童，他们通过他们的移动应用Fed40破坏了我们在美国与饥饿作斗争的方式，该应用为需要帮助的美国人提供餐食和其他资源。乔纳森（Jonathan）在科罗拉多州丹佛市的Visible Connect训练营中。 __ 当前位置：奥兰多…

SickKids向其他人展示如何完成

病童基金会 SickKids通过强大的新视频开始了他们最新的捐助活动：Sick Versus Undeniable。仅凭我的Facebook新闻源中的在线响应，就很容易将其误认为是最新的碧昂丝单曲。《 SickKids VS Undeniable》是一部2分钟的动作视频，其中包含强大的图像，强劲的歌词和丰富的叙事主题，这些故事均基于传统的故事模板，使任何观看它的人都能感受到被赋予的力量和灵感。这也是我一段时间以来有效讲述故事的最佳例子。在过去的几年中，讲故事已经成为与沟通，在线营销和内容开发有关的所有事物的无处不在的术语。然而，使讲故事如此有效的故事结构已经丢失，被遗忘或从未真正被理解过。讲故事的神经病学几个世纪以来，我们的神经生物学已经发展为通过释放皮质醇激素来响应故事，这使我们在遇险和冲突时需要注意，而催产素可以使我们同情并与故事中的人物保持联系。正如保罗·扎克（Paul Zak）的视频中所解释的那样，那些遵循戏剧性弧线的故事能够影响听众“更有可能慷慨地向陌生人捐款”，对于非营利组织而言，这可以直接影响您的询问结果。《生病大对决》的出色表现是遵循了最著名的叙事结构之一：《英雄之旅》。英雄之旅…

塞尔玛的书

凤凰之旅11月18日至20日

这个周末，我母亲在芝加哥，父亲不得不去凤凰城出差，所以我决定和他一起去。好吧，公平地说，我没有太多选择，但我也想了解更多关于他从事的业务以及对Whiterabbit在亚利桑那州拥有的9家诊所中的几家进行实地访问的信息。早上，我们去了AZ Tech妇女中心，在那里我们遇到了Whiterabbit（WR）团队的其他成员以及Rocky Pawa，后者是WR收购的9家诊所的老板之一。在我们的WR每周公司会议在那里之后，我们前往Apache Junction诊所进行观察和评估。在我们到达那里之前，我问过Anand和Rocky进行“诊所评估”的真正含义。总的来说，目标是观察诊所的生产力和患者体验以及如何更好地实施。我还对转换率的含义有疑问，并且我了解到，他们显示出有多少人决定通过文本，电子邮件或其他沟通方式决定使用诊所提供的服务。 Apache Junction（AJ）的经理Candra十分友好地向我们展示了该诊所的周围情况，并随附了一些有关其设施的图片：一台新颖，经济高效的移动MRI机器-内置在拖车中！为了更好地了解患者的经历，Anand假装是患者，在Candra的帮助下，我们经历了患者进入的整个过程。此后，我和阿南德（Anand）一直在候诊室观察患者的经历。起初，我只是进行观察并做笔记，稍后将进行讨论，但是后来我决定与等待填字游戏的患者进行交谈，同时等待其预约。当我第一次问她是否可以说话时，她有点耐心，对我为什么要和她说话感到怀疑。但是，在我提到我正在与《粉红丝带女孩》和《白兔》进行的工作之后，她很快就开放了。她告诉我说她是一名社会工作者，并且非常热衷于向客户介绍PRG，并说她认识很多人，他们将真正从用餐和支持服务中受益，并且愿意志愿服务。…