从“ Trumpenstein”到ET,营销人员面对一个长期被忽略的原型的成功:《怪物局外人》

在内容营销的世界中,神话般的“怪物”原型已经成为叙事性品牌战略的主要内容。 英特尔首席内容官布莱恩·罗德斯(Bryan Rhoads)表示,原型“克服怪物”的故事情节遵循典型的“大卫与巨人”结构,将客户视为典型的“弱者”,与“更大的邪恶”作斗争: 为了克服这种邪恶或克服恐惧,主角需要巨大的勇气和力量……使用这种原型的品牌使顾客成为英雄(并且让顾客加入了自己的革命,如Apple在1984年的视频中所做的那样),或者该品牌成为了克服怪物的工具或武器。 一些例子? 加州牛奶加工局的《 Got Milk?》,Allstate的《 Mayhem》和耐克的“ Just Do It”活动。 Rhoads是正确的,他为“克服怪物”原型的普遍存在提供了令人信服的理由,因为在一些最成功的品牌推广活动中,叙事前提已经发挥作用。 但是,怪物传统还有另一面更加模糊的一面,即怪物不是作为“更大的邪恶”出现的,而是作为有同情心的弱者出现的,其“他者”使他们成为社会上的流浪者。 悠久的文化历史充斥着众多怪物的例子,这些怪物由于自身的怪异而具有特殊的吸引力。 在人类世界的眼中, Beowolf食人的Grendel只是纯粹的恐怖。 但是,复杂的故事远没有将这种观念置诸于质疑-这是约翰·加德纳(John…

在这些时期,阅读小说可以帮助培养同理心吗?

在选举之夜,当特朗普领导时,我和许多人一样陷入崩溃。 从一开始,我就为他的许多言论感到挣扎,这在某种程度上并没有阻止他当选(也许是吞下的最大苦药)。 我也有几个朋友和家人,我信任和尊重的人,他们友好,聪明,理性,拥有不同的看法和对历史的了解。 我选择听他们说的话,并在我们前进的过程中对此感到安慰,并希望事情不会像大多数恐惧一样消沉和沮丧。 我感到鼓舞的是,这个叫醒电话可能是必不可少的,即使不是恐怖的步骤-就像所有改变的根源和催化剂一样。 我不知道它将如何发展。 选举后的第二天早上,我和我的丈夫被患有严重关节炎的老年犬Gemma叫醒(有点叫睡觉),当她走进卧室然后突然摔倒时,前腿折叠了。 “哦,不是今天,”我忧虑地喘着气,揉着她的腿,因为她平静而无知地躺在地毯上(幸运的女孩)。 我的丈夫和我一起坐在那里很长一段时间,然后才问他(我洗完澡后就去睡觉了),“那么,这是正式的吗?” 我们坐在那儿沉默了二十分钟。 我不想打开电视,但是大多数情况下,我不想面对我所知道的(合理的)Facebook帖子,充满愤怒,责备和悲伤,还有一种勇敢的心态立即开始战斗。 我感觉到这只会加剧我的恐惧和悲伤,并且不愿进一步陷入绝望的漩涡中(这叫做自私或自我照顾),因为对于我来说,在我核心的某个地方,我知道那将是腐蚀和徒劳的。 然后我想到了我的小说,羞耻感在我心中蔓延。 就在一周前,我的文学经纪人终于让我重写了绿灯,并且我的书终于被送交出版商。 我满怀喜悦,宽慰和希望而克服了。 但是那一刻,我知道,鉴于选举结果,事情可能会停顿。 经济坦克会吗? 编辑者会为阅读本书而大受打击吗?…