科技有公关问题。 但是以不同的方式讲故事还为时不晚

任何愿意这样做的行业或公司都需要大肆宣传其故事和成果。 当您出售业务和产品时,将其用流行语,出色的目标和生病的爬山比喻包装在故事中,是您推销的核心内容。 毕竟,讨论“云”比“外部托管服务器”更性感,谈论“自动企业家”比“无保护工作”更具吸引力,因为“用户生成的内容”比“无偿劳动”。 这里讲故事的挑战是找到一种更好的谈论技术的方法,以便人们可以逐渐适应技术现实。 但是,在我们观察到所有技术反弹之后,现在考虑到技术巨头存在公关问题。 从Facebook未能履行其对英国议会的职责到Uber避免被视为出租车公司的尝试,科技公司可能希望在公共关系方面做更多的工作。 如果科技公司希望在没有社会动荡和政府反对的情况下保持增长,那么现在是时候开始讲一些不同的故事了。 在这里,我将展示是时候打破他们已经建立的“非实质性陷阱”,以便将他们的产品与他们的业务现实联系起来。 公民及其代表重新定义技术背后的叙述的时候到了,以使其更易于理解和更具包容性,这始于数字技术的实现。 无论如何,讲故事和叙事建构一直是资本主义的核心建构方面。 卡洛塔·佩雷斯(Carlota Perez)研究了技术革命中的循环现象,展示了技术专家如何发展叙事来满足对不同形式的生产,新产品和创新的需求。 她指出,叙述是如何定义下一个技术经济范式的,其中不同的参与者和机构在经济运行中发挥作用。 她的模型从技术安装阶段开始,在此阶段,先前的范式无法改变,随后是企业,社会和政府克服了累积紧张局势的转折点。 为了更好地理解如何克服我们所看到的当前紧张局势,快速浏览历史可以使我们直观地了解可能的前进方向。 机器代理商的报纸头条 在先前的技术革命中,我们已经可以观察到强大的工业管理者如何构架和塑造正在进行的技术革命的叙述。 在他们撰写的故事以及在发展和发展的商业案例中,经理们都促进了技术的重要性以及它如何改变了社会。…

讲述您的社会企业的故事

我们每个人都遇到了一个故事,一群人为改变社会而努力工作,并做出了回应:“我不敢相信我以前从未听说过!”。 有时,这些由社会推动的项目,计划或组织也同样在我们本地,这使我们的陌生感更加令人惊讶。 每天,虚拟办公桌上都会出现大量媒体,因此很难筛选出对我们有意义和相关的内容。 在发现城镇另一端发生的事情之前,我们可能会发现在世界另一端正在进行的良好工作。 这使社会企业家处于独特的位置,可以使他们的讲故事富有创造力和目标。 社会企业如何在本地和其他地方分享他们的故事? 以下是有关您的重大新闻的三种渠道,这些渠道在同时部署时效果最佳: 社交媒体 -这似乎是每个人参与的明显去处,但是许多杰出的社交企业没有内部时间或能力来发展社交媒体。 定期拥有Instagram,Facebook,Twitter和其他社交媒体的存在是一种向广大受众讲述您的故事的方式,每个平台都可以吸引不同的受众。 它既是建立声誉的工具,又是提升声誉的工具。 如果您的组织可以接待实习生,那么这对于他们来说通常是有意义的角色。 还值得熟悉省时的平台,例如Hootsuite或Sprout Social,这些平台使您可以同时在多个平台上发布。 查找所有利益相关者 -容易将特定目标或项目归零,但社会企业也固有地也具有大量利益相关者。 做一些社区映射可以导致发现您想与之交谈的新人。 花时间与对您正在做的工作有兴趣或可能有兴趣的其他人会面可能会很长。…