如何写一个坚固的中间

Walter Walraven在Unsplash上​​拍摄的照片 故事的中间部分可能是最难写的部分之一。 花费大部分时间完善起点和终点很容易,因为它们是决定读者是否购买我们的书还是继续下一本书的部分。 但是中间人很容易偏离轨道,因为很难阻止角色偏离剧情。 在这一点上,随着冲突的增加,风险会越来越高。 要使中间故事足够有趣,以使读者能够完成故事,因为故事开始拖入可预测性,他们开始希望故事已经结束,这可能是具有挑战性的。 为了解决这个问题,我们需要给予中点同其他情节一样重要。 您的主角应该有一个努力的目标,这将使读者感到激动或震惊,从而使事件变得更糟—一条信息,一个惊喜揭示,一个隐藏的秘密,一种牺牲。 这就增加了赌注,使书本走向了更加难以预测和有趣的结尾,这将使读者渴望知道这本书的结尾。 这也迫使主角付出更大的努力来达到目标​​,这样做会付出更高的代价,并给失败带来沉重的后果,一旦成功,他们就会更加满意。 看中间的最简单方法是,它是到达终点的又一块垫脚石,它必须完成四件事: 以最糟糕的方式伤害主角 直到现在,主角一直对扔给他们的一切做出反应。 现在是时候迫使他们改弦易辙了。 为此,我们向他们提供了几乎不可能克服的东西,这将给他们带来最大的伤害。 这迫使他们从另一个角度看待局势,使故事难以预测。 造成内部动荡…

看看苹果和谷歌如何利用复制来使自己与众不同。 是的,你也可以

资料来源:foto.com 嘿,让我问一个简单的问题: 当您想到Apple时(就像苹果计算机公司一样,而不是您的日常工作成果),它会想到什么形象? 现在,当您考虑使用Google时,您拥有什么形象? 除了他们都是西海岸的科技巨头外,他们是两个截然不同的品牌。 人们可能用来形容苹果的一些形容词包括:时尚,昂贵,创新,时尚,高档,简单,等等。 不过,Google的品牌形象有些不同:创新,有趣,通用和简单。 两者之间存在一些重叠,但它们为两种不同的受众群体提供服务:Apple似乎更多地关注高收入客户或将自己视为“其中一种”的人们;而Google则针对越来越广泛的受众群体。 您可能已经知道两家公司都出售智能手机,并且当您浏览他们的产品描述页面时,您会发现他们使用不同的观点来描述他们的产品。 让我们来看看。 阅读副本,看看感觉如何。 资料来源:apple.com 资料来源:Apple.com 在文案写作中,我们通常更着重于收益而不是功能(因为如果我仍然无法观看高清视频,谁会在乎您是否拥有更大的屏幕。)但是当您浏览Apple网站时,情况恰恰相反。 大多数句子就像“功能-功能-功能..好处”。要注意的一件事是,即使在您单击任何“了解更多信息”按钮之前,概述也已经非常注重“功能/ Apple”。 这与他们关注的受众有关。 由于Apple提供高端产品,因此它的复制趋向于吸引那些精通技术或享受“豪华”感觉的人。…

图珀洛两步走

图片来源:Greg McCain 在1990年代初期,我在芝加哥北区的一个无家可归者收容所工作。 从10月到4月,通宵庇护所是开放的,通常容纳满员,大约100人。 我们是较小的避难所之一,芝加哥大约有100个避难所,但是无家可归的人口估计有大约100,000名男女老少。 我为之工作的非营利组织有两个庇护所,一个为男性,一个为女性。 在那儿工作的第一个12月,我注意到建筑物后面小巷中的一个人正在捡拾垃圾箱。 我试着问他名字,但他假装不注意我,跳出垃圾箱,走下小巷。 我继续零星地在庇护所外见到他。 有时他会在公园里的雕像下睡觉,其他时候我会看到他在一家餐馆外面泛滥,但我从未见过他在庇护所里睡觉,他也从未承认过我的存在。 由于12月的温度异常升高,夜间从未降到低于48℉,而是进入1月,温度开始逐日下降。 一个晚上,当我和住在收容所中的一个人Darrell拿出垃圾时,这个家伙在垃圾箱里睡着了。 我们最初没有看到他,当我们把里面的垃圾袋扔给他时,他大吃一惊,跳了出来,轻快地走下小巷。 我问达雷尔(Darrell)他是否知道伙计们的名字。 他说他不认识他,但其他人称他为图珀洛。 “我想他一定是密西西比州人,”达雷尔说。 一月份的气温也被证明为异常温和,大多数夜晚都在50°至42°之间徘徊。 它只是偶尔出现在30年代中期,但是睡在外面是致命的。…