为什么我们应该成为讲故事的人,而不是讲故事的人

讲故事的艺术在于奉献而不是诉说。 讲故事的专家,劳伦斯·科利斯(Lawrence Collis),马特·奥布赖恩(Mat O’Brien),VICE媒体的蒂姆·伯内特(Tim Burnett)和卫报的乔尔·米德利(Joel Midgley)在上周的“良好关系”,VCCP的“传染性文化”研讨会上说,我们研究了品牌的现代叙事艺术以及如何填充传染性文化。 故事是每个文化和社会的基础。 故事将我们绑在一起,使我们分裂。 它们是人类建立联系,同情,娱乐,笑,哭,建立关系,建立信任,表达,拥有历史的工具……而讲故事的优秀品牌与没有讲故事的品牌相比,具有不公平的竞争优势。 情节的扭曲一直是技术对传统叙事原则的影响。 大规模数字化从根本上改变了品牌与消费者互动的方式,我们需要以比以往更快的速度使叙事适应技术时代。 那么讲故事和讲故事之间的区别是什么? 讲故事的人是在真空中的叙事者(想一想像教科书一样的叙事性叙事),而讲故事的人则是灵活的叙事者,以叙事者为中心创作故事。 讲故事的人可以为观众提供创建自己的故事的工具,并具有极高的传染性,例如Secret Cinema。 最出色的讲故事者知道如何与品牌和文化相交,并使听众成为故事中不可或缺的主导部分-想想“分享可乐”。 这是活动中的七个赋予故事情节的超级大国 ,它们将帮助您思考和表现得更像故事讲述者:…

品牌识别如何激发您学校的故事

社交媒体要求营销人员和讲故事的人成为我们客户时间的好管家。 准家庭和学生没有时间坐在候诊室或乘火车旅行时阅读您的观点书,因此,我们的工作是以清晰简洁的方式传达我们的品牌和价值主张,有时甚至根本不使用任何文字。 在工作的第一天,学校负责人会见了所有新任教师,并提出了使我们的学校与众不同的原因,并鼓励我们在所做的一切中践行这些价值观。 对我来说,这意味着确保每个社交媒体帖子,每个新闻故事,每张照片都能打到至少一个(最好是两个或三个)我们的主要区别因素,并告诉潜在的家庭我们希望他们听到的确切信息。 让我们来看一下Instagram页面上的几个示例。 这是我们每年举行的一次校友活动的照片,欢迎女孩冰球计划的前成员与现任团队一起练习。 这张图片触及了我们品牌的三个特征: 关系 , 卓越和体验质量 。 自毕业以来,这些女孩一直保持着友谊,并期待在这次活动中见到现役的球队,教练和彼此,以便他们重新点燃那种感情。 一些女孩穿着的运动衫证明了该计划的卓越。 波士顿学院,高露洁大学,三一学院,康涅狄格学院,贝茨学院在任何学校的学院名单上都受到欢迎,它们都在这张小样本校友的照片中出现。 如果他们都没有很好的经验,他们不太可能回来参加这次活动。 “体验质量”是我们品牌沟通的难点,但是开心的校友回到校园是传达这一观点的一种方法。 这张照片是学生们利用“货运农场”单元拍摄的照片的拼贴画,该单元是7年级可持续发展课程和夏季科学实习计划的一部分。 这篇文章涉及我们品牌识别的其他两个部分:…

未经编排的自发性

从Sawtelle的Little Japantown的Balconi Coffee Company离开后,我听到一个愤怒的驾驶者躺在SUV的喇叭上,就像是警告村民们高举喇叭的高地,海岸线上发生了海啸。 靠近主要十字路口,我可以看到那是一个男性白种人,他没有停下来,向目标后面进一步倾斜,可以看到一个年轻的亚洲女性,她的眼睛恐惧地看着她的后视镜,显然很害怕。 我加快了步伐,与他平行时,走到街上引起他的注意。 我用手指做360°的盘旋动作,然后大声喊道:“看着所有这些看着你的人,就像你是个混蛋。”他再也没有放下喇叭。 我绕过了我在十字路口等待他和他的SUV的机会,以查看他经过她时是否变得激进,也许我想看看他是否与我进行了目光接触,但他没有。 有数百人被他的骚动吸引着,看着他和那个可怜的女人。 希望帮助这个人在不知不觉中引起的种族,肤色或信仰问题。 在三个十字路口的十字路口,他们走近我,总共走了至少五十个,许多人都没说一句话,但是日本人出于敬意而略微低下了头,接着是一个微笑的孩子,一个年迈的孩子到一个年长的孩子。 这样,您就可以在社区中赢得一点尊重,这是不受约束的自发性时刻,决定您的行动。 每隔一段时间,您都会像那样幸运。 蒂莫西·斯诺(Timothy Snow)是来自LinkedIn的前三大品牌大使/影响者,距罗德岛(Rhode Island)已有两年时间,他目前在好莱坞居住。 他的目光投向了人才管理行业,他的理论是现有的代理机构效率越来越低,很快就会受到考验,因为他试图提供自己的个人品牌以提供涵盖多个角色的服务,包括但不限于促销和管理。 作为影响者营销世界的内幕人士,他获得自己的影响力的秘诀在于,他保持秘密的秘密,而没有所有的盛况和盛况。…