品牌故事VS叙事营销:哪个更好?
在营销您的品牌时,尤其是在涉及嗡嗡声的叙事主题时,会引起混乱。 讲故事在市场营销和商业领域引起了广泛的关注,正因为如此,讲故事通过泰德(Ted)演讲和西蒙·西内克(Simon Sinek),唐纳德·米勒(Donald Miller)和塞思·戈丁(Seth Godin)等值得信赖的思想领袖而广受欢迎。 但是有一个问题 ……所有这些家伙讲故事的方法都有不同的名字。 1978年复古乐高系统广告 看看我用乐高积木建造的东西。 就像老式的LEGO Systems广告所代表的那样,Marketing Narrative确实不是什么新鲜事物。 “孩子们从乐高品牌积木中获得的成就感是任何孩子都不应该错过的。 还有一些父母不应该错过的分享。” “这里的重点是这个女孩的创造力和成就-恰巧涉及乐高玩具。” – 唐纳德·米勒(Donald Millar)…