Storytelling – 第176页小小书 XXshu

罗马·巴卡《孙子兵法》的复杂性

罗曼·巴卡（Roman Baca）是海军陆战队和伊拉克战争的资深人士。他还是跳芭蕾舞者和Exit12艺术总监，Exit12是一家当代舞蹈公司，致力于创作和表演暴力和冲突对社区，家庭和个人的持久影响。在这次演讲中，他分享了他的恐惧，做出改变的动力以及如何以新的方式讲述战争。您曾在海军陆战队之前跳舞，但是在像军人这样的系统中，您会得到报酬以排队，做被告知要做的事情并且没有个性感。在经历了这么多年的训练之后，您如何重新与舞蹈之类的创意联系起来？这并不完全容易。在新兵训练营里，我会在单调和无聊的时候在脑海里练习芭蕾舞。曾经有一次，当时我的女友给我寄了一本书。当我打开包装时，有几个人看着我的肩膀，他们认为当舞者是最酷的事情。另一个家伙回避了它，之后便不再和我说话。我把它保密，因为我想在海军陆战队中以我的表现而不是以前的职业来评价。直到费卢杰开始分享我以前，我曾经是一名舞蹈演员。我错过了做有创造力的事情并没有门路。每次我在费卢杰（Fallujah）休息时，我都会爬到建筑物的顶部，坐在屋顶上，素描并画画以锻炼那块富有创造力的肌肉。我将与口译人员谈谈艺术和舞蹈，并向其中一位询问伊拉克舞蹈。他会带我视频，以帮助我体验文化和舞蹈。它开始与我以前跳舞的人分享。…

7个讲故事的技巧将改变您的内容营销计划

每个伟大的营销活动都依赖于能够传达您的故事，无论是您品牌的故事还是公司核心的产品或服务的故事。但是，品牌讲故事正成为许多内容营销活动的基础，这有充分的理由。故事讲述提供了一种有力，创造性和洞察力强的方式来提供公司与客户之间令人垂涎的个人联系，它提供了一种进步的策略，可以增强您的品牌，推动销售，提高客户忠诚度并反过来提高保留率。乍一看，讲故事的科学似乎很简单，但与所有营销策略一样，要确保每个人的这种天生的爱是扎根的，要有一个好的故事来简洁地传达您的品牌信息，并不像许多营销专家那么容易认出。但是，讲故事的力量就在那里存在，通过遵循这些黄金法则，您可以改变营销计划或改变客户的营销计划。了解讲故事的基础不管是成年后困扰您的故事，还是您小时候读过的迷人故事的回忆，毫无疑问，每个人在某个时候都被某个故事迷住了。虽然您可能不会将畅销小说作为内容营销活动的一部分，但掌握使您迷上喜欢的故事的基础知识是从营销角度实现其力量的关键。品牌讲故事并不是要发明您能想到的牵强的故事。这是关于制作一个故事，该故事告诉您的听众您是谁，您代表的立场以及对他们而言为何重要。作为一家公司，您的故事将不断发展，这将为您提供与众不同的灵感，以使您的业务与众不同，这一前景肯定会在拥挤的市场中有所帮助。正如我们所提到的，讲故事是现代营销的重要组成部分，通过结合研究，营销策略和品牌讲故事，您可以为听众提供他们真正需要的东西，从而找到自己的声音，倾听听众，并在情感上参与。发挥您的知识和专长尽管您可能对营销信息的基础知识很熟悉，但通过讲故事来深入研究您的品牌及其产品或服务完全是在发挥您的优势。对于那些希望寻找有影响力且有影响力的故事作为内容营销活动的一部分的人们而言，要想获得足以震撼或激发客户的影响力的东西太容易了，那么太容易了，但对于了解讲故事活动的每个方面都应围绕您的专业知识，客户群可以依赖您的知识。在为讲故事活动设计主题时，请使用思想领导力的基础知识，以帮助您选择品牌所独有的核心主题，并与内容营销计划要实现的目标相匹配。如果您的业务围绕金融服务和缩编养老金，那么请坚持这种类型，在寻找好故事的过程中将万无一失。选择核心主题后，请在这些区域内确定主题。…

互动内容流

故事流心理学家Mihaly Csikszentmihalyi在他的有影响力的著作《流：最佳体验的心理学》中总结了关于人类体验积极方面的广泛研究。他得出的结论是，最有意义的体验，即那些提供最大乐趣和满足感的体验，来自要求我们积极参与体验内容的追求或消遣。他称这种积极参与过程为流程，并建议只有在我们从事提供传达实时发现，成就和个人成长感所需的持续反馈的活动时，才会发生。 Mihaly的工作表明，很少能通过看电视或消费其他被动娱乐媒体来实现流动。相反，游戏可以提供控制感和满足感，而这种感和满足感通常会导致游戏流程的不断变化。 Mihaly的流程框架于1990年发布，当时现代视频游戏成为一种广泛采用的娱乐形式。但是，他的工作长期以来一直帮助视频游戏设计师和开发人员创造出更好的游戏。对于游戏创作者而言，流程概念已成为设计“平衡”游戏玩法的核心。根据流程框架，当游戏提出的挑战与玩家的技能水平完全匹配时，可获得最佳体验（请参见上图）。精心设计的渐进式“升级”方案和用户可选择的困难可以帮助游戏玩家快速获得流畅感，并在整个游戏体验中保持令人满意的，高度参与的状态。游戏设计师还可以利用流框架来实现游戏中更好的交互式故事讲述。几乎按照定义，电影和视频等被动媒体中呈现的故事无法创造流动。相比之下，游戏中可能发生的互动故事可以为用户提供一种极具吸引力的调查，发现和个人实现感。互动式叙事技术可用于创建一个故事，该故事可通过玩家自己的行为主动和逐步地展现出来，并产生一种在被动媒体中无法实现的流畅感。成功整合了平衡的交互式故事讲述的游戏可以提供能够立即拥抱并超越被动电影叙事艺术的故事，从而为美好故事中固有的冲突，紧张和解决周期提供更加个性化和有意义的体验。通过允许用户积极探索故事的虚拟世界来增强交互式故事讲述，在虚拟世界中可以显示交互式故事的视觉元素。…

马克·扎克伯格的有影响力的讲故事课

马克·扎克伯格的有影响力的讲故事课最近，Facebook与英国剑桥政治，数据分析，广告和咨询公司Cambridge Analytica共享了超过8700万Facebook用户的数据，从而违反了隐私政策，这引起了极大的风暴，尤其是在美国。 Facebook的股票暴跌，几天之内损失了数十亿美元的价值，Facebook的一些董事会呼吁Mark Zukerberg辞去首席执行官的职务，这在网上和新闻中都引起了很大的愤慨。他最终不得不“穿西装打领带”出现在美国国会，以回答有关此事的问题。但是，领导者的一项决定使这一混乱情况消失了。你知道那是什么吗这就是自我责任感。他在这句话中说：“这是我的错，对不起……我创办了Facebook，我经营它，并对这里发生的事情负责。” 许多人不知道对自己，自己的行为甚至企业负责任意味着什么。他们生活中发生的任何事情都是别人对他们说或做的结果。他们有受害者的心态，他们告诉自己的故事将他们描绘成受害者，他们寻求从生活中不断的大而坏的恶棍中解救出来。你告诉自己什么故事？当事情进展不顺利时，您是扮演受害者还是优雅地跌倒，起床并清理混乱？很难承担责任。但是，这样做可以使您在讲故事的过程中发挥更大的杠杆作用和速度，因为人们将始终与脆弱，真实的领导者保持联系。我希望这对您有影响力的讲故事的人有帮助。…

关于俄罗斯边界，国会道路，儿童时间，新闻寿命的有趣可视化效果— DataViz Weekly

DataViz Weekly在这里与您会面，这些天我们遇到了一些有趣的可视化。新选择包括值得一看的基于数据的项目，以及有关以下主题的图表和信息图：从1462年到2018年的俄罗斯边界；进入美国国会的职业道路；是时候生第一个孩子了；新闻故事的寿命。数据可视化每周有趣的可视化：2019年1月25日至2019年2月1日 1462–2018年的俄罗斯边界 https://map.runivers.ru/ Runivers是一个致力于俄罗斯文化和历史的数字项目（由Transneft支持），与世界历史研究所（俄罗斯科学院）的历史地理信息实验室以及开源地理空间软件开发商NextGIS合作，创造了一个有趣的该视觉项目展示了俄罗斯边界在1462–2018年的变化。它本质上是一个交互式地图。在这里，您可以添加图层（例如，如果您想在显示的时间查看谁统治了俄罗斯），切换到一年或另一年，播放动画等等。该项目看起来有助于研究俄罗斯的领土历史。美国国会的职业道路 https://www.nytimes.com/interactive/2019/01/26/opinion/sunday/paths-to-congress.html 《纽约时报》发表了一篇很棒的互动式讲故事，展示了第116届国会众议院每个议员的会前职业生涯。选择一名代表，并在去美国众议院的路上了解他们早期生活中的主要教育，专业和政治里程碑。…

为什么讲故事

我们讲故事是因为我们什么也不想做。我停止写作大约一年，并试图不写作而生活。我不能我需要讲故事。当生活使我沮丧时，或者我认为我还没有达到我想要获得的成功时，就很难继续工作。然后是时候充电了。我必须讲故事。我们相信，在急于创造更多引人入胜的特殊效果并寻找新方法来摧毁银幕上的星球时，故事的重要性已降至最低。当您观看一部电影，其中摧毁了城市或濒临灭绝地球时，并没有真正的风险。我们不能在情感上对这种生命损失作出反应。但是，当我们观看精心制作的故事并看到我们在旅途中一直追随的角色之一失败时，我们就会对此退缩。我们讲故事是因为我们想与他人建立联系。电影是与他人建立联系的最有效方式。我们都经历过挣扎或失败，我们希望通过电影探索这些主题。我们讲故事以分享我们的经验。这并不总是一对一的比较，有时是关于分享我们所经历的感受。或借鉴我们的经验，并以新的方式将它们重新混合。我们讲故事以分享和检验我们的信念。…

湖的少女

我发誓我看到她，湖的少女。我经过深夜的一排树后，在深夜的步行中看到她。那天晚上我的心跳不规则。我生动地记得，有什么东西使我的目光投向了这片微光的湖水。夜晚很轻快，星星从天上闪闪发光，它们的光像奶油一样照在湖上。闪烁着由如此辛酸的风所产生的柔和的波浪。当我尝试保暖时，我的手僵硬地放在口袋里。我的想法很寂寞，一种冷淡的思维方式使我早已压力重重的思想陷入困境。但是当我走路时，正在与思想的折磨作斗争。使我的眼睛转向镜湖的奇怪感觉使我看到了她。见证我只听说过的魔术。这是超现实的，没有比这更辉煌，更神奇的时刻了。这是美丽的，令人着迷的奇迹。一个女人无法形容我所看到的一切。一个女人如此生动活泼，身临其境，沉睡在湖中的花朵盛开了。他们如花般绽放。他们的脖子像渴望的孩子一样伸向糖果的香气。他们小心翼翼地跟在少女后面。…

出汗吗？讲故事不是答案。

欧内斯特·海明威（Ernest Hemingway），一个人，如果您称他为“讲故事的人”，会打您的脸。人们认为该故事与营销有关的错误。不，故事是策略。如果您使故事更好，那么您就可以使策略更好。 –本·霍洛维兹如果您和我通电话，您很有可能会认为您的行销糟糕透顶。实际上，我进行的每个对话都是从自我诊断开始的，并从此开始发展。也许您品牌的社会参与没有达到应有的效果，内容营销未能吸引合适的潜在客户，或者培育序列无法通过您的渠道推动人们前进。您不断听到“讲故事”在营销中的重要性，并知道Woden擅长于此-因此我们进行了交谈。故事在市场营销或销售中的价值是相当直观的。您不需要我告诉您甲骨文使用讲故事来增强其销售团队的实力，或者道夫已经用相同的方法使1.8亿人流泪了。当然，即使对于我来说，它也成为一个值得冒犯的流行语。它常常是公共关系，广告，设计或其他营销服务的代名词，它们经常被重新命名以匹配新技术。但是，如果您利用讲故事的目的纯粹是增加销量或扩大营销，那么这里有一些违反直觉的建议：不要这样做。比讲故事更容易，更快，更便宜地增加收入。利用叙述是组织的全能方法。…

罗莎·费尔南德斯·阿雷瓦洛（Rosa Fernandez Arevalo）— 100岁的讲故事的人

“我不能再讲话了。” 那是我的小祖母说的最后一句话。然后她最后一次去睡觉。看到讲故事的人失去声音真令人心碎。尤其是当我们生活在一个需要讲故事的人的世界中。小奶奶可能出演了一部黑色电影我的小祖母是个坏蛋。她是墨西哥裔美国人，但看上去是白人。她的容貌使她站起来。她得以进入只限白人的餐厅和剧院。侧栏：由于某种原因，针对墨西哥人和墨西哥裔美国人的种族隔离历史尚未广为人知。我以为是给定的。但是仅限白人的地方是……仅限白人。除非墨西哥人和墨西哥裔美国人坐在阳台上，否则他们不准去电影院看电影；在白人游泳的周末，他们不准进入游泳池。如果允许他们游泳，工作人员必须清理游泳池，然后白人才能再次在那里游泳。一些餐馆有一条规则，“禁止狗或墨西哥人进入。” 我的祖母光线充足，无法像狗一样对待。太好了，因为她更喜欢近距离咬人。…

仍在教堂里等待

他答应见我。我是傻瓜，我相信他。但是路易斯一直很容易做出诺言。为什么今天会有什么不同？早些时候，我在Hochschild Kohn购买了一些可爱的糖果，以及一副新手套和一顶非常聪明的帽子。帽子是淡淡的淡紫色，略带面纱，周围有玫瑰花蕾。当我尝试它时，我知道那是完美的……而且确实如此。我也找到了明信片。霍奇希尔德（Hochschild’s）的建筑之美如此可爱，我喜欢这样的事实，您可以在背景中看到手拉着的推车。他们灿烂的黄色和黑色使我想到柠檬，尤其是明亮的黄色轮子。我希望我可以骑在一辆送往教堂的送货车上，但我认为那是不对的。相反，我定了车。而现在，在耐心等待路易斯的到来之后，我意识到他不会参加演出。我把糖果留在教堂的台阶上，调整好帽子和手套，然后回到市区。而且我确切地知道我将在明信片上写些什么。也许路易斯最终会对另一个未兑现的承诺感到尴尬。你喜欢这个帖子吗？…