营销 – 第11页小小书 XXshu

内容营销可以为我的业务工作吗？ – Jason Lee –中

内容营销可以为我的业务工作吗？内容营销是当今数字营销世界中最流行的流行词之一。我们都听过“内容为王”的说法，而且炒作似乎还在增加。 HubSpot报告称，多达53％的营销人员通过内容营销来推动他们的入站线索，而B2B营销人员将其总预算的28％分配给内容营销。但是，与此同时，只有30％的营销人员表示其组织在内容营销方面取得了成功。消除内容营销的潜力与其实际回报之间的这种脱节对于许多营销人员来说可能是个问题。为什么我的内容没有得到结果？要回答这个问题，重要的是要看一下内容营销的一些固有特性，这些特性使得其即时结果比某些其他形式的数字营销（例如按点击付费（PPC）广告系列或常规搜索引擎营销（ SEM）。与其他形式的广告不同，内容通常是在购买者旅程的最早阶段消费的。客户通常在发现阶段或准备购买之前的一段时间内消费内容。因为客户可能会在购买商品的几个月甚至几年后阅读文章或观看视频；衡量一件内容的确切投资回报率非常困难。但是我们知道成功的内容营销有效。可能是因为我们所有人都以某种方式基于内容进行购买。成功的内容营销是我们信任REI提供齿轮建议的原因，也是任何访问McKinse ， Morgan…

内容+增长：Susan Su谈内容营销的两个框架

框架1：内容/市场适应我们都谈论产品与市场的契合度。但是，要制定成功的内容营销策略，我们需要谈论内容市场契合度。以下是五个要问自己的问题： 1.您的内容有市场吗？ 2.它有足够的影响力来推动您的增长吗？ 3.它是否触及了您的受众群体 4.您的细分受众群中是否对您的内容类型有需求 5.是否有人已经可以与您合作？我们不仅在谈论博客文章。 “内容”可以指文章，视频，播客，书籍等。苏珊（Susan）以美容订阅盒公司Ipsy为例。他们没有写任何一篇博客文章，但通过YouTube的化妆教程看到了巨大的增长。 YouTube提供了人口统计特征（千禧一代）和体裁（大多数视频搜索均以“如何”开头），并且他们与已经具备了以下目标的YouTube员工进行了合作。框架2：客户意识生命周期试图向高中生出售退休计划？祝好运！这将是艰难的销售，因为青少年根本不知道您的产品可以解决的问题。不匹配。…

忙于内容营销的7种免费工具

忙于内容营销的7种免费工具如果我们将互联网想象成一个拥有所有惊人技巧的巨型马戏团，那么内容就是其中的魔力。那东西让你留下来，想要更多。没有人愿意看到无聊或“已经看过”的节目。听众的目标是提供新颖，鼓舞人心的原创内容，与他们交谈并确定他们的所有需求。欢迎来到数字时代，在这里，内容营销对于任何开展新业务的人都是必须的。您是头领，祝您好运。内容营销已成为吸引目标受众关注的最重要部分之一。每个营销人员和企业所有者都试图创建足够的内容，获得所需的参与度，并找到创新的创新方式。但是，有些日子里，您很难接触到受众并产生潜在客户。随着Google搜索引擎算法的不断变化，目标受众的变幻无常以及移动设备的不稳定流行，内容营销感觉就像是在跟上潮流。当然是。研究表明，70％的B2B营销人员正在创造比前一年更多的内容，而54％的人发现很难制作引人入胜的内容。（www.forbes.com）与您的品牌相关联的所有发布信息都很重要，无论是博客，白皮书，电子书，信息图，视频，社交媒体帖子等都是如此。是的，您的方法必须集中在创建和分发有价值，相关且一致的内容上吸引明确定义的受众群体。今天，您甚至需要超越这一点来获得关注和认可。我们将分解一些技巧和窍门，介绍如何编写将在社交媒体和其他内容平台上产生潜在客户的内容。…

为什么需要写客户不关心的内容

由Jonny Clow摄影于Unsplash 您启动您的培育运动。或者至少你说你发射了。但是没有人点击。一些人正在开放。而且你要花几千美元。这个事实就是您的内容需要的快乐药丸：您的客户不会对您的博客或案例研究感到讨厌。幸运的是，仅仅因为客户永远是对的，并不意味着他们是向您编写内容的合适人选。您最重要的读者不是您的客户特别是不是在一开始。您最重要的读者是书呆子。他们是令人讨厌的乐于助人的人，他们令人讨厌的有见地的想法阻塞了您的供稿。当然，他们没有实现任何这些想法。但是他们确保您对他们一无所知。或者，他们就是那些“作者”，“创意企业家”和……“博客”。这些是臭名昭著的影响者。不用担心…

全部关于工作

在星期六晚上几乎是午夜，我正坐在笔记本电脑前写这篇文章。我一直很喜欢写作，无论是小时候值得一试的日记条目，还是我短暂的新闻工作者职业。我尊重并钦佩许多记者，他们经常进行不费力的工作，使我们了解情况。但是，在一些新闻室里呆了一段时间后，我意识到这不是我的职业。看Facebook，这适用于我的许多新闻学院的毕业生。很少有人坚持使用它，但是如今，大多数人从事绝对非新闻类的工作。在新闻编辑室工作时，我最喜欢的部分是有机会征询其他记者，摄影师，编辑和报纸读者的反馈。无论您是否想要，您都会获得有关您作品的反馈。充其量，您会听到合理的论点和观点。在最坏的情况下，您会获得宝贵的机会来形成更厚的皮肤。但是，如今，由于互联网的奇迹，任何人都可以发表自己的作品并获得反馈。不久以前，您还不必等待有人写信或致电新闻编辑室。现在，反馈几乎每天都会打入您的收件箱。借助Reddit和Hacker News之类的网站，成千上万（甚至数百万）的人都可以阅读您所写的内容。如果您的帖子排名足够高，那么您的访问量就会激增，时事通讯注册量猛增，您的收件箱也会受到猛烈攻击。一次，当我写《…

提高您的生产力— Pomodoro技术及其最终评估

最近，我们写了关于多任务和多处理的文章。我建议您阅读这篇文章，因为这完全是关于改变您对有时工作方式的看法以及为什么在任务之间进行切换有点意义的观点。在本文中，我们想谈谈西红柿。以及为什么将它们放在办公桌上可能很重要。它是什么？ Pomodoro技术是Francesco Cirillo在1980年代后期开发的一种方法（并以意大利语中的番茄一词命名）。它预见到人们的效率不足，并且可以完成任务的时间间隔较短（到处都是中断），将有助于管理工作负载。究竟如何运作？您只需拿一个机械番茄（或其他任何厨房计时器）并将其设置25分钟即可。接下来是什么？您准备任务列表您将计时器设置为25分钟（此间隔称为番茄时间）在这段时间里，您可以毫无干扰地工作时间到了就停下来记下任何有助于未来改进的内容休息5分钟。在这段时间里，您可以舒展，饮食，放松身心…

您的工作从未售出的最大原因可能是…| 作家的营销实验室

让我们开始第二集吧！并且，如果您从中得到启发，请与您的一些网络分享。可能会给他们一些帮助！好吧…这里：大提琴是我最喜欢听的乐器之一。听到我总是很惊讶。轻轻一挥手腕，大提琴就可以从鼓舞人心的，振奋人心的音符变成忧郁和忧郁的音符。它赋予了玩家这种情感的力量。但是，这种从快乐到悲伤的瞬间转换并不仅仅存在于音符之间的空间中。它也曾经出现在创作者的职业生涯中。作家，艺术家和音乐家都在努力创造和创造意义。当我们建立自己的工作时，一种奇妙的重要性感笼罩着我们。这就是使我们能够继续前进的动力。但这也是导致我们停下来的主要因素。在我们真正取得成功之前，让我们先找出为什么我们不这样做我在人生中学到的最好的课程之一是如何在对工作的绝对爱与其他人根本不关心的事情之间取得平衡。在几秒钟内，我们可以从欣快感到沮丧。都是因为有人对我们的工作有反应。…

数据会破坏您的叙述吗？

您是否曾经读过一本书并想知道-故事真的是这样吗？我对标志性英雄从头到尾地讲故事是否抱有偏见？作者可以通过提供多个角色的观点来更改故事的叙述，而营销人员也有机会对他们的分析做同样的事情。我们都知道数据的重要性-它可以帮助我们分析历史表现，“预测”未来，收集有关客户的重要细节以及实现我们的战略业务目标。但是，很多时候，我们过于注重历史表现在告诉我们，我们不退后一步，以确保我们要讲述的故事仍然存在-该策略仍然是主要重点。 Analytics（分析）是许多组织叙述的关键情节驱动器，但是在丢失基本叙述之前，数据应该驱动您多少故事？与为任何虚构的故事建立框架类似，您应该在建立叙述之前评估数据将扮演的角色。数据被描绘成英雄还是反派？是最有洞察力的尴尬伙伴，还是在您最喜欢的书的前5分钟就被杀死的红颜知己？我将数据分为4个字符类型-英雄，小人，红颜知己（同伴）和全知的叙述者。当您准备在今年7月进行下一个季度回顾或提出下一个大想法时，请在花时间创建那10个KPI幻灯片或花数小时来仔细研究每个指标之前，先根据不同的好处甚至是谨慎因素考虑最适合您的叙述的角色您唾手可得。故事中数据的关键角色： 1，数据英雄数据总是赢家。让数据来决定” 英雄通常是主角的代名词，通常被称为故事中的中心人物。当数据是故事的主人翁时，重要的是要有强大的支持“洞见”和相关目标的“投射”，这样对话就不会因单一观点而陷入困境。让数据成为英雄的好处是您有机会根据对组织或更大范围的客户所拥有的成功指标来塑造故事。…

简短形式与长篇内容：激烈的辩论

关于短格式或长格式内容是否“更好”的争论并不新鲜。但是，最近的一些帖子重新引发了讨论。请参阅Rand Fishkin撰写的《精彩内容≠长篇内容》，以及3种策略，使1-2到3的写作变得更加轻松，而《精彩内容》和《长篇内容》是《 Scale》杂志作家罗内尔·史密斯的蛇。所有这三篇文章都认为，长篇内容的价值已被推销给营销人员。我将在下面讨论他们的具体论点，但我认为可以将它们概括为“长篇内容是更有价值的内容是一个神话。” Fishkin认为，表明内容长度与搜索排名或社交份额等相关性的研究包含一个隐藏但可能不合理的假设，即这些指标是有价值内容的指标。 Smith对“质量”或“伟大”内容的整个概念采取了进一步的行动。他说很棒的内容是情人独有的，一个不清楚的目标，充其量只是“一块很大的馅饼”。两种论点似乎最终都取决于“质量内容”这一概念的可捉摸性。他们同意的一件事是，内容的长度对质量的衡量很差，无论其含义是什么。共享最多的优质内容吗？搜索排名最高？获得更多信息？获得更多参与度？…

奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）的传家宝家具启发了12项内分泌学生活启发

或者，如果某些事情实际上不是营销课程呢？亲爱的市场营销人员，公关人员，社区经理，SEO和各类在线写作的人：我们需要谈论新闻劫持，最好是在世界各地成千上万的人厌恶地丢掉智能手机，再也不要单击链接之前，因为大量的自我宣传的“思想领导力”文章piggy积了不受欢迎的趋势而永久关闭了新闻劫持关于营销。你看到了吗？不要这样王子的死立即使营销人员陷入哀悼的阵痛中，当然，表达他们个人品牌的最佳方式。在一位伟大的艺术家停止流行之前，他开始疯狂地利用它。全世界的编辑都疯狂地指派了大部分无酬的作家，将Prince的遗产变成了陈腐的内容营销，如下所示：令人遗憾的是，公关中没有更多的Prince粉丝，因为数字公关已无处可寻。您需要向代理商的数字专家学习。尽管您可能不喜欢所有高科技产品，但至少您可以欣赏它。您知道，像这个家伙一样，他在35年内发行了39张专辑。无论您的公关公司是否接受数字媒体，普林斯都没有给他一个人孤单的操。我向你保证。普林斯在35年内没有通过征询某人的建议（或发给某人某人的建议）而制作了39张专辑，该人的Twitter简历写着“ #news guy…