故事 – 第139页小小书 XXshu

StoryBrand操作方法：使客户成为英雄的3种方法

大多数行销都行不通。这是悲剧，但这是事实。大多数企业没有看到他们期望的投资回报。造成这种情况的主要原因之一是，这些企业或他们聘用的营销团队认为他们是展会的明星。他们错误地认为人们购买他们的产品是因为该公司的出色表现。因此，他们发起了广告活动，将公司设定为英雄来拯救世界。他们损失了数百万美元。问题在于您的客户没有经历过这个故事。他们生活在自己的故事中。在您客户的故事中，他们是英雄。想想自己的生活。您醒来后便有了要完成的目标，要解决的问题，要解决的问题。您可以通过自己的眼睛讲述自己的故事。你是主角在客户的生活中也是如此。当您谈论您和您的公司有多伟大，以及您的旅程有多困难或您如何在世界上发展时，他们就会结账。那不是他们生活的故事，所以他们没有理由感兴趣。…

5种迹象表明您的故事无效

讲故事已成为一项重要业务。而且它似乎还在增长。这是有充分的理由的：故事令人着迷。包装客户或进行叙述是吸引他们注意力的最有力方法之一。但是，通过所有这些故事谈话（我已经见过很多“专业讲故事的人”），我只看到了一些实际上是对的。唐纳德·米勒（Donald Miller）写了一本书，名为《建立故事品牌》。这是利用故事的力量来澄清您的信息，以便客户听取。以下五个迹象表明您可能没有讲正确的故事：你在讲谁的故事？它是你的吗？如果是的话，那就意味着你是英雄。成为英雄的问题是，这会使您与其他英雄竞争。（这个故事到底是关于谁的？）我们每个人都扮演故事中的英雄。如果您拿起麦克风并开始谈论自己的出色表现，谁会对此感兴趣？…

失眠书俱乐部＃1

多年来，一群失眠者在半夜聚集在彼此的家中，一起读书。会话是可选的；有些成员一言不发地到达，阅读和离开。成员团结在一起，希望在深夜和其他人都在睡觉时与另一个人醒来。被邀请为失眠书俱乐部的仅限邀请的组织已经发生了变化和发展，并且即将发生最大的变化。伯尼斯（Bernice）和萨姆（Sam）从来没有分享过失眠书俱乐部（IBC）在这些年以前是如何成立的。按下答案，他们睁开眼睛，静静地凝视着地板。发问者意识到无法承受的心痛骤然下降，因此不可避免地从盘片碎裂和其书本上的子中抢走了一块饼干。初次见面时没有心痛。由于没有一个女人清楚地记住它（毕竟是半夜），所以他们陷入了甜蜜的回避中。第一次会议是在初春的一个寒冷的夜晚。 Bernice一如既往地在半夜里醒着。她读了50页，成为必读的处女作，她认为这本书很烂。她从毯子下面放松了自己的出路，这样就不会叫醒打的狗。她从图书馆装到书架上，搜寻另一本书。别无他物。明天是她去图书馆的日子。她已经读了全部十本书。…

为什么我们仍然爱罗宾汉（这些年来）

罗宾汉（Robin Hood）穿着标志性的林肯绿色双胞胎服装，在近七个世纪的时间里俘获了人们的心，2017-18年可能被证明是他迄今为止最大的生涯。在接下来的几个月中，著名的英国民俗英雄将出现在这部经典故事的七部重启电影中，包括《女仆玛丽安》的衍生作品，充满活力的朋克流行重述以及罗宾汉（Robin Hood）饰演流氓MI5的未来派演绎。反乌托邦伦敦的特工。好莱坞喜欢翻拍电影，但即使《速度与激情》也不能吹嘘狡猾的罗伯特·舍伍德森林的文化长寿。是什么使罗宾汉如此持久？我最近捡到了霍华德·皮尔（Howard Pyle）1883年开创性的讲述《罗宾汉的风流历险记》（The Merry Adventures of Robin Hood）的破烂布袋，很快找到了答案。我们在整个世纪和全世界继续喜欢这个故事，原因之一是：当我们看罗宾汉时，我们正在看自己。他的故事是我们的。想一想。他的故事遵循约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的《英雄之旅》的经典结构，在那里不受他控制的力量迫使他去战斗。…

活着的感觉-II

阅读第一部分。通过嗡嗡声，Eli转身面对邻居。她已经转向面对他-等待。她是他见过的最美丽的女人之一-至少近在咫尺。她有一头深棕色的头发；一路跌到她的肩膀，波涛汹涌。她的脸充满棱角，丰满的嘴唇，突出的脸颊骨头和大眼睛使他的目光陷入了她的视线。除了一对镶钻耳环和一条项链外，她只穿着一点珠宝。极度优雅。 “是吗？” Eli通过醉酒的困惑说道。她对他微笑。 “你一个人在这里吗？” 以利点点头。 “我第一次来这里也是在这里，很多人都听说过。我叫耶兹。”她说，伸出手。…

发自内心：无声的爱情故事

为什么需要消除噪音才能了解真实故事

Britt Reints，flickr.com，CCBY2.0 她认真地看着我，棕色的眼睛友善，微笑温暖。 “我每天都买。我们一直在喝。”听到这个，我本能地从笔记中抬起头，无法掩饰我的喜悦。在我的高棉同事的帮助下，我劝她继续。在接下来的30分钟里，高棉渔民向我展示了她的生活-她关于“日常”的想法，恐惧，希望，世俗的细节，并最终证明了我们的创新如何使她的生活变得更好。从逻辑上来说，我应该把它称为一天。我发现了我们品牌的人情味故事。但是我没有。相反，我挥之不去，花了接下来的三十分钟，弄清楚她不是在说。我们都编辑彼此之间关于我们的经历，意见和自己的看法。我们编织有关自己的故事，向遇到的每个人（尤其是陌生人）展示最好的自我。这是人的本性。但这使寻找真正真实的客户故事变得更加复杂。那么在那三十分钟里我发现了什么？好多我被带到浮动家庭住宅附近。…

1997年：挪威农场早餐

我（6岁）在我家人在挪威的农场里我们和我的曾祖父母一起住在他们位于挪威纳尔维克（Narvik）以外的小镇Øyjord的小镇（人口估计约为100，没有笑话）。小时候，一次只在农场上待一个月左右，没有我的年龄，几天后我就真的想家了。我记得在我们到达镇上最近的杂货店之前，沿着旧土路行驶了大约一个小时。我的祖母是一位出色的厨师，品质很高。我们逛街时，她会让我挑选我最喜欢的食物。这让我觉得自己更像一个成年人，而不是周围的孩子，就像我很重要，我的投入很有价值。我的奶奶和农舍旁边的旧红色谷仓。由于我不会讲挪威语，所以我会完全迷失在包括我不认识的挪威标签和品牌的商店中。我们有一天在杂货店购物，我很高兴在乳制品过道看到酸奶酸奶。任何使我想起美国的事情都让我感到宽慰。我抓住了一大束草莓酸奶，并坚持要把它们放进购物车。第二天早上，我们坐在厨房的桌子旁吃早餐。我从Yoplait上取下箔纸，用勺子挖了一下。在我咬一口之前，曾祖父就开始进行所有这些骚动。我的曾祖父用挪威语说的话我听不懂。我with着眉毛看向奶奶澄清。 “我做错了什么？”我犹豫着放下汤匙时问。…

品牌故事VS叙事营销：哪个更好？

在营销您的品牌时，尤其是在涉及嗡嗡声的叙事主题时，会引起混乱。讲故事在市场营销和商业领域引起了广泛的关注，正因为如此，讲故事通过泰德（Ted）演讲和西蒙·西内克（Simon Sinek），唐纳德·米勒（Donald Miller）和塞思·戈丁（Seth Godin）等值得信赖的思想领袖而广受欢迎。但是有一个问题 ……所有这些家伙讲故事的方法都有不同的名字。 1978年复古乐高系统广告看看我用乐高积木建造的东西。就像老式的LEGO Systems广告所代表的那样，Marketing Narrative确实不是什么新鲜事物。 “孩子们从乐高品牌积木中获得的成就感是任何孩子都不应该错过的。还有一些父母不应该错过的分享。” “这里的重点是这个女孩的创造力和成就-恰巧涉及乐高玩具。” – 唐纳德·米勒（Donald Millar）…

我的著名绘画故事：SKRIK

这篇作品讲述了著名画家爱德华·蒙克（Edvard Munch）的主要人物故事：《斯克里克》（尖叫）— 1893年。这个故事只是我的想象力的一部分。爱德华·蒙克（Edvard Munch）-《尖叫》，1893年（资料来源：维基百科）我现在清楚地记得，没有什么比整夜对我的爱更加困惑。爱情席卷了我整个房子。我走在满天繁星的天空下。我把它放在眼里一会儿。如果遇到某个人，我会感到ham愧，而我确实知道为什么会这么做。就是这样。我到无处可去时正在棕色书房里。我不得不躲起来，眼睛像我上面的星星一样闪闪发光。这是我父亲的习惯。作为他的儿子，我模仿了。迅速坐在地上，脱下我的一只鞋，把爱放进去。我觉得它安全可靠，没人能看到，所以我不必谈论它。经过这么长时间，我受伤了，无法继续前进。…