内容营销 – 第5页小小书 XXshu

确保内容在线值得的4种方法

为在线受众撰写内容与为印刷出版物撰写内容不同。是的，良好的语法和拼写帮助确保您的内容确实有意义！但是，在创建在线内容时，完全可以打破大多数其他传统的写作规则。为什么？嗯，部分原因是因为读者对在线内容的消费与我们对传统报纸或杂志文章的消费不同。他们不需要大段文字，他们希望有易于阅读的短段内容，获取所需信息并继续前进。是否要确保您正在创建在线有价值的内容？以下是一些指针，可帮助确保您的内容具有超强的可读性，以阻止访问者点击离开：简短的段落使内容更具可读性的第一种方法是将内容分成较短的段落。这样，不会因大量文字而使访客不知所措。当您的段落简短时，您的读者将能够更好地注意自己所写的内容，并且可以轻松地逐节跳过。子标题和项目符号从上一点开始，副标题和项目符号也更进一步，使您的内容在屏幕上易于阅读。子标题使您的读者可以大致了解即将发布的内容，这可以使人们的兴趣持续更长的时间。项目符号要点简短，要点要点，以直接的方式提供关键信息。图片时代已经改变，人们希望这些天文本与图像分开。…

撰稿人何时忘记刷卡文件？

优秀的撰稿人借用。伟大的撰稿人轻扫。直销传奇人物丹·肯尼迪（Dan Kennedy）曾说过，他职业的肮脏秘诀之一是，所有最伟大的撰稿人都从其他成功的作家那里窃取了东西。它是如此普遍，以至于甚至都有自己的词，就是swipe 。刷卡非常普遍，以至于最好的文案作者创建了专用文件夹和称为刷卡文件的档案。什么是滑动文件？滑动文件是非常成功的文章，电子邮件，销售信函，广告，社交媒体帖子或您要为其编写副本的任何内容的集合。滑动文件的目的是为您提供可以插入您自己的文章中的模板和想法，从而使您的工作流程更好，更快。因为本文的所有内容都是关于好的滑动文件，所以让我排除一些技巧。关于划拨文件，存在不成文的规则，如下所示：不要窃取整个作品，也不要窃取整个段落。除此之外，很难证明任何盗窃行为。因此，滑动文件已变得司空见惯。自己滑动的一个好的经验法则是，一次良好的滑动可以将最终结果重写为您可以在长时间的考虑下自行提出的结果。为什么滑动文件很重要。作为撰稿人，我们通常根据项目和绩效来获得报酬。按项目付费是指我们的收入高度依赖于我们的生产力。…

我没有为我的文字而战-但是这就是为什么你应该

昨天我很伤心。我写了很多我真正喜欢的东西。这是一个500个字符的简短文字。不多，但我确实投入了我的灵魂。这很简短，很机智，很对话。我写了一篇不错的文章（或者对我来说看起来如此），只是发现最后它被完全重写并替代了促销性的东西。我不是扮演大写作大师，也不是专家。我只解释为什么撰稿人应该减少“我们是我们领域内领先的创新公司”的废话。以及如何捍卫好文字（而不是丢掉工作）。这很伤人但我会。我讨厌所谓的专业风格。如此可悲而诚实，到处都是垃圾。所有这些“我们实施了创新的解决方案，这是将创新推向市场的真正突破”。谁在骗谁？第二个网站这样写。没有自己的声音，语调，情感。最糟糕的是，人们不知道为什么会烂。…

致作家的信：挑战自己，制作重要的内容。

亲爱的作家和内容创作者，最新趋势使我们吐出了SEO流行语来引起人们的注意，但是现在该是进一步推动的时候了。人群的内容肤浅，人们渴望价值。弹出文章以赚取下一个收益，这没什么不对，撒上了不错的SEO，可以使您的客户满意。但这不仅仅涉及点击次数，或者永远不会带来过分乐观的头条新闻。太过分了- 而且没有人愿意阅读无效的内容。它浪费了写作行业的价值，包括笔和纸，被固定在单词中的想法和故事，笔记本电脑和跳舞的手指，还有很多话要说。作为作家，我们应该以内容和文字来提升人们的地位，而不是淹没他们。而且，如果您仍然需要编写clickbait内容，那么也可以使其值得编写。和阅读。敢为表带来一些价值。但是如何？如果您可以将自己的一部分用于写作，那么它立即变得更有价值。通过大胆而绝望的号召性用语来抛弃过度销售的音调。…

如何编写营销传播样式指南

想象一下，您想烤一个以前从未烤过的馅饼。您会使用食谱吗？我打赌你会！否则，如何确定所需的成分和比例？在没有样式指南的情况下创建内容就像在没有食谱的情况下烤饼一样—特别是如果您有庞大的作家团队，并且需要他们的共同努力才能看起来和听起来像是同一家公司。风格指南是任何行销品牌的行销沟通基础。它列出了一套规则和写作标准，以确保您的受众在所有渠道中以各种格式识别您的品牌。您的品牌声音是什么？你应该听起来像是在对话中还是商务上？您如何处理数字？您应该使用项目符号还是破折号？您使用英国还是美国英语？样式指南回答了所有这些问题。它是一站式资源，可用于您的写作查询，阐明使您的品牌脱颖而出的策略。既然您已经了解了什么是样式指南，那么让我们来谈谈它不是什么。样式指南不提供有关以下问题的答案：内容工作流程搜索引擎优化…

创建惊人内容的关键是比您想象的要容易得多的地狱……

对写作完美内容的追求似乎就像对《青春之泉》，《亚特兰蒂斯》或《大脚怪》的追求。那里有不计其数的文章，电子书，实际书籍，策划者，YouTube教程，Udemy课程，Coursera课程，Lynda课程，还有更多内容试图为您提供惊人内容的精确公式。出色的工作。他们会说，为了优化您的内容，标题必须不超过47个字符，并且正文必须包含13到15个代词和4个要点，并在背诵古罗马字母的最高峰时被张贴吟唱三遍。 GIF信用：giphy.com 不要误会我的意思。我喜欢数据。毕竟，我本人是一名营销人员。但是最终，您正在创建内容供人们像您一样消费。看在上帝的份上，这些方程式的人为因素在哪里？如果要在我们当今生活的残酷市场中长寿，学习内容的技巧，窍门和优化至关重要。但是，只有首先具备创建引人入胜的内容的基础，才能获得持久的内容。对于许多人来说，学习这些优化和技巧还为时过早。就像篮球队里的那个孩子，在学习如何上篮之前，他总是购买最新的头带，限量版耐克运动鞋和80美元的袜子。有个好消息！创造人们将消费的内容所需的基础比99％的在线专家更容易，而营销人员告诉您。…

[INFOGRAPHIC]您是不良的内容营销商吗？

上个月，我连载并发表了对杰伊·阿昆佐（Jay Acunzo）进行的采访-播客主持人，企业家，作家，风投和为创造卓越内容而奋斗的斗士。结论是，我们太多的人对我们创建的内容对任何人都有意义还是有价值不屑一顾。我们已经沉迷于为点击做任何事情，而不是为点击器做“ 一切” 。杰伊（Jay）用明智的话语来帮助我们避免成为普通的，自我吸收的内容的污水池的一部分，该内容由全球范围内经常逃逸的内容管理系统提供。我在下面的图表中总结了这些明智的话-该图表也在本文中，其中包含我对Jay进行采访的所有部分。请享用！

初学者指南：如何撰写博客文章—博客101

在名为“ Blog 101”的博客写作新系列的第一个文章中，我将分享一些有关如何撰写博客文章的基本技巧。您可能想要（或想知道如何）写博客。无论您是建立个人品牌还是拥有已建立的业务，它都是一种有价值的在线工具，但是您从哪里开始呢？这并不容易。您需要以有趣的方式定期撰写关于主题的文章，记住一些基本的SEO（搜索引擎优化）技巧，并展示您的知识。这里有9个快速提示，涵盖了所有这些以及更多内容，可帮助您了解如何撰写博客文章： 1.谁在乎？选择目标受众是至关重要的第一步。您需要确定要为谁写的内容，然后将每个帖子定位到该人群。您的目标受众很可能是您的客户群；过去，现在和未来。确定他们想要阅读的内容，以及如何向他们展示自己的专业知识。 2.获取日历您必须定期撰写博客，以建立您的受众群体。说起来容易做起来难，因此请确保生成要发布日期的基本编辑日历。将您的帖子想法放到该日历中，并在可能的情况下写一些您不会立即发布的备份帖子，但可以在忙碌的时候使用，以不断整理帖子。…

成功的博客文章的生命周期

如果博客不只是您的业余爱好，那么仅撰写帖子以使某些内容不时出现在博客页面上是没有意义的。对于商业项目，要押在可能带来附加值的出版物上（无论是目标访问者，订户，金钱还是其他），然后应该周密而系统地处理撰写文章。我想提请您注意其中一种这样的系统，或者更确切地说应该是每本出版物都应采用的“生命周期”阶段。因此，如果我们谈论博客发布的生命周期，我将选择以下步骤：准备工作产生想法创建成功的帖子的第一步是搜索有前途的主题以发布有关它们的文章。 “透视主题”是一个广泛的概念，但总的来说，这是一个有趣，相关且及时的事情。另外，主题应该是商业广告（如果需要的话）和SEO潜力（也就是说，为了成功实施所有项目，您可以期望来自搜索引擎的流量不错）。原则上，它也可能是一些棘手的话题，不一定在搜索引擎中流行和要求。对于主题博客，我认为，这只是为读者编写有用的出版物。学习课题确定帖子的主题后，请在主题的搜索框中键入相关请求，并检查问题第一页中的所有文档。如果您写了一篇功能全面的文章，该文章应提供所有问题的答案并考虑最大的细微差别，则应进行此“研究”。很多时候，还有其他类型的职位，作者谈论个人经验并分享他的知识，例如，关于WordPress或Web开发的主题-然后您可以学习而不参与。建立一个“骨架” 对您的“竞争对手”所写的内容有一个想法是由您来创建诸如未来职位的“框架”（或“计划”，如果您愿意的话）之类的东西-标记标题/副标题，中心论题等等。目的是为撰写文章准备一个“平台”，并且“平台”应该比竞争对手更有趣，更丰富，更富有营养。…

根据甲虫写作

许多人都知道当时的美国中型代理商DDB如何制作我们今天仍在谈论的甲壳虫海报的故事：传达其价值的非传统方法将德国汽车置于全新的境地。突然之间，广告代理机构轻描淡写地表示“ 小，丑，慢” 。仅仅甲壳虫是一种有效的汽车，还没有引起抱怨就将车主带到目的地是不够的。需要出色的文案来传达使它与众不同的功能。这就是DDB撰稿人在长达十多年的整个活动中所做的事情：他们精心编写的单词令人愉悦。结果？与许多出版物中的社论相比，这些广告的读者得分更高，这是理所当然的。无论格式如何，人们总是会读出色的著作。威廉·伯恩巴赫（William Bernbach）是DDB的三位创始人之一，并且影响了Beetle广告的创作方向，他在创立创意巨人之前写了这几年：让我们向世界证明，良好的品味，良好的艺术和良好的写作可以卖得很好。言语不应成为充其量能成功操纵客户的附件。将它们当作产品功能对待。实际上，它们可能是唯一可以说服潜在客户而不是隔壁公司向您购买的东西。话语很重要。…