停止撰写和分发新闻稿。 请。 它们是愚蠢的，令人讨厌的和无用的。 根据Shift Communications的Christopher Penn的分析，它们不起作用。
我在Forrester Research担任分析师20年。 在此期间，我收到了10,000个新闻稿。 我估计大约有200个与我相关的数量最小。 即使在这200个单词中，80％的单词都是毫无意义的绒毛。 在850万个总单词中，大约有20,000个有意义的单词，而可怜的小意思比率为：
0.2％
这是史诗般的浪费。
克里斯托弗·佩恩（Christopher Penn）的分析表明无用的释放是多么无用
公关公司Shift的营销副总裁Penn分享了一些他发现的新闻稿事实：
- 公关人员每天创建1,000个新闻稿。 他们今年创造了236,356个。
- 这些版本之一的点击次数中位数为零。
- 社交媒体份额的中位数是两个。
- 入站链接的中位数为一。
正如Penn所指出的那样，由于Google降低了新闻稿的发行量，因此它们也没有添加SEO值。
浪费，欺诈和滥用
希望在诸如Medicare之类的计划上省钱的政客坚持认为，他们将根除浪费，欺诈和虐待。 这是一个谎言：浪费，欺诈和滥用以任何可证明的方式识别都是昂贵的。
但是对于公共关系专业人士来说，浪费，欺诈和滥用是显而易见的，他们每年都会制作成千上万的新闻稿。
它们很浪费，因为正如Penn所示，几乎没有人在阅读它们。
它们之所以具有欺诈性，是因为它们总是总是充满狡猾的单词和行话，使它们像胡扯的胡扯一样脱落。 这就是为什么新闻发布对该博客如此重要的原因。 就像梅西（Macy）关于停业的双重说法。 或是三星对手机爆炸的回避。 或百事可乐（Pepsi）对一种时髦的新酒吧b之以鼻。
而且它们之所以滥用是因为它们像垃圾邮件一样被发送，而像垃圾邮件一样被忽略。 它们污染了我们收件箱的气氛。 对于每一个有价值的东西，都会有一大堆烦恼。 他们清楚地指出：“我不在乎我是否讨厌你。”
该怎么做
如果您想知道如何花费精力，请改用有用的内容。 那就是内容营销的魔咒，我支持。
大多数新闻稿都没有理由。 只是不做。
但是有时候你需要宣布一些事情。 你应该怎么做？
像Google一样做。 在博客文章中。
像苹果一样做。 在公开信中。
（具有讽刺意味的是，这两家公司的新闻稿是人们实际阅读的，但是他们开发了这些其他渠道并有效地使用了它们。）
请遵循以下原则：
- 直接用发言人的声音写。 可以是首席执行官，CMO或PR负责人，但要以第一人称写。 使用“我”和“我们”。很难在第一人称视角下写下过度的促销文字，这对于遏制通胀趋势很有用。
- 将新闻放在标题中。 例如，“我们的新任首席执行官迈克·史密斯（Mike Smith）将扩大我们与初创企业的联系。”
- 说明您做了什么以及为什么它很重要。 假设您推出了新产品或获得了奖项。 但是最高级可以。
- 引用事实。 给我们数字。
- 邀请对话。 这是一个社交世界。
我能听到您说“我们不能为每个发行版都这样做，这听起来不自然。 我们不能让首席执行官直接写关于发布的所有内容。”
大。 少写促销性的东西。 不用担心，您听起来已经很自然了。
撰写新闻稿是一种习惯，就像垃圾食品一样。 放弃。 以健康的方式促进。 我们会感谢你的。
注意：这篇文章改编自我的著作《 Writing Without Bullshit 》中的第23章“智能地促进” 。 每天，如需更多此类信息，请在 nobullshit.com上 订阅我的博客
