什么是体验内容,为什么要关心? — Digiday
最初于 2018 年9月19日 发布在 digiday.com 。 数字出版商已经看到了未来,那就是视频。 马克·扎克伯格这样说。 消费者坚决反对视频,这听起来太夸张了。 出版商推出“从视频到视频”运动是对年轻人不断变化的媒体消费习惯的回应,但调查数据显示,各个年龄段的新闻阅读者都比文本更喜欢文本。 路透社(Reuters)2018年的研究连续第二年显示,超过三分之二的被调查者更喜欢新闻作为文本,只有14%的人平均使用文本和视频:“平均一周,不到三分之一的调查者受访者观看了在线新闻视频。” 发行商将视频置于其收入模型的中心,这种格式是Facebook和广告商所要求的。 这种趋势反映了新闻行业的货币化危机。在新闻行业中,只要内容保持免费,那么消费者现在肯定会错失自己的偏好。 但是,对文本内容的参与也看起来并不好。 根据Google的研究,绝大多数手机上的长篇文章在不到90秒的时间内就被放弃了。 在视频方面,拒绝格式的消费者会认为对内容的控制力下降,移动时声音的获取混乱以及智能手机上可用的数据流量有限。 另一方面,从经验上讲,文本似乎在移动时代的所有根本独特之处都缺失了:更大的屏幕,更好的相机,更多的内容来源,因此注意力跨度更短。 那么,如何使新闻内容在印刷和广播传统格式之外更有价值?…