最初于 2018 年9月19日 发布在 digiday.com 。
数字出版商已经看到了未来，那就是视频。 马克·扎克伯格这样说。 消费者坚决反对视频，这听起来太夸张了。 出版商推出“从视频到视频”运动是对年轻人不断变化的媒体消费习惯的回应，但调查数据显示，各个年龄段的新闻阅读者都比文本更喜欢文本。 路透社（Reuters）2018年的研究连续第二年显示，超过三分之二的被调查者更喜欢新闻作为文本，只有14％的人平均使用文本和视频：“平均一周，不到三分之一的调查者受访者观看了在线新闻视频。”
发行商将视频置于其收入模型的中心，这种格式是Facebook和广告商所要求的。 这种趋势反映了新闻行业的货币化危机。在新闻行业中，只要内容保持免费，那么消费者现在肯定会错失自己的偏好。
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但是，对文本内容的参与也看起来并不好。 根据Google的研究，绝大多数手机上的长篇文章在不到90秒的时间内就被放弃了。
在视频方面，拒绝格式的消费者会认为对内容的控制力下降，移动时声音的获取混乱以及智能手机上可用的数据流量有限。
另一方面，从经验上讲，文本似乎在移动时代的所有根本独特之处都缺失了：更大的屏幕，更好的相机，更多的内容来源，因此注意力跨度更短。 那么，如何使新闻内容在印刷和广播传统格式之外更有价值？ 答案可能是新闻业的一种全新形式：“体验式讲故事”。
《纽约时报》是最早尝试体验性内容的出版商之一。 他们在2012年发表的《降雪》文章因其专题报道而获得普利策奖，六年后仍被视为在线新闻业的未来。
Snapchat使体验式内容更易于创建，阅读和分发。 此后，Instagram不受欢迎地借用了他们的Story格式，并在全公司范围内成功开发了多种产品。 Instagram在今年早些时候报道了每天超过4亿个Story用户，这使他们成为使用该格式的领先平台。
但是，这只是第一回合。 垂直移动优先格式将成为发布者新闻提要的标准，这是具有新闻价值的第二轮。 我们分析了五件事，使Story格式成为未来几年的引人注目的主题。
1.性能
我们的团队查看了我们在三个星期内从HTML，HTML格式和Instagram上几乎相同地在现场发布的45个故事中收集的数据。 使用10张幻灯片的标准长度，结果表明，网站用户进一步开发了相同的内容，完成率比Instagram上高72％。 与Instagram相比，对长篇小说具有“更多信息”行动的故事的现场刷卡率提高了近200％。
由于Snap和Instagram在“故事”方面的工作量很大，因此用户在您的新闻源中看到一个故事时，就会知道一个故事。
2.日常习惯
故事的简洁本质使用户可以通过更愉快，更少脂肪的零食来调节他们的信息摄入量。 例如，每天两次的简报可以使用户立即了解当下的五个必读内容，从而消除了网络的某些杂乱无章和分散注意力的情况。 这就像用GPS而不是指南针导航新闻。
3.叙事结构
现在，本文中包含600多个单词，这意味着您还在阅读的机会只有40％。 剩下的60％出于各种原因离开了。 他们感到无聊，困惑，分心和嘿，在Digiday上总是有很多其他需要寻找的东西。
但这是很好的部分。 可轻敲内容使用的顺序故事讲述在电影制作中使用了行为结构的编辑等效形式。 这些戏剧性的做法，例如压缩或解压缩时间或交替显示文本长度，有助于建立动力并释放适量的信息，以使用户在整个叙述过程中都能参与其中。
4.反馈回路
测验或民意测验等互动元素可能会暂时转移故事内容，以帮助解释复杂的问题，引入新的证据，甚至可能使偏见或虚假新闻超标。
例如，在一个有关英国公共卫生系统的故事中，您可能想知道读者站在英国退欧的立场上，只是其中的几个场景。 这种两极分化的话题很可能会在您提起诉讼之前让听众仔细检查您的内容。
动态时间表可以推动更具包容性的内容策略，在这种策略下不会假设以前的知识，并且会根据读者的输入显示其他上下文。
5.商业模式
您现在已经跻身这个故事的20％之列。 因此，让我们谈谈垃圾。 横幅广告很烂。 片头广告是对常识的侮辱。 此外，随着时间的流逝，所有多余的库存都只会以编程方式交易，从而给定价带来更大压力。
建立更多相同的供应只会使发布者保持防御，因为没有一个发布者可以匹敌Google或Facebook的规模或数据足迹。
故事为发行商创造了十年一次的机会，可以重写其专门针对品牌广告的商业游戏计划。 使用不再包含在矩形中的格式，发布者可以构建全屏体验，该体验可以兼作广告牌和目标页面。
底线
体验性内容预示着新闻业将朝着视觉，移动至上的讲故事时代进行大规模变革。 它将创建未来的新闻编辑室并重新定义观众参与度。 对于那些早日做出正确决定的人来说，它的效果很好。
