发挥影响力,讲述故事

“故事是生活本身的创造性转化,使生活变成了更强大,更清晰,更有意义的体验。 它们是人类接触的货币。” Robert McKee 从来没有如此多的竞争需求引起人们的关注,同时也有太多的基本知识可以交流。 对于致力于帮助人们创造生活的人们(无论这些人是客户,学生,员工还是孩子)而言,具有创造和发表引人入胜的故事的能力是传授思想,信息或灵感的最有效且最有能力的工具。 对我们的大脑进行支付和处理注意力的方式的研究提供了重要而有效的指导。 谢谢科学! 精心制作的故事可以构架和解释重要的概念,并可以通过使重要信息增添色彩,想象力和情感重要性的方式吸引听众,从而使内容令人回味和有意义。 乔纳森·格查尔(Jonathan Gotschall)在“讲故事是终极武器的原因”一文中写道:“故事实际上只是出纳员议程的传送系统。” “故事是将信息潜入人脑坚固堡垒的一个把戏。 研究表明,我们的态度,价值观,希望和恐惧受到故事的强烈影响……故事中的读者越感兴趣,故事对故事的改变就越大。” 制作有影响力的故事的一些准则: 选择描述性细节,然后将其嵌入活动图像中。 细节是我们希望观众观看的风景,而我们走的路线将它们连接起来。 我们可能首先将注意力转移到一个特定的时刻:“它是1981年的圣帕特里克节(St. Patrick’s…

如何-而不是-通过小说来讨论政治

几天前,我开始在Netflix上狂暴地观看《惩罚者》,我立刻被迷住了,动作很好,动作很好,没错。 然后我进入第10集,感觉到当一个好系列的作家“无论如何”写出的情节与该系列其余部分的质量不符时,就会发生胃部不适。 通常这没什么大不了的,我只是摇摇头然后继续下一集,但这使我特别难过。 第10集对我来说并不容易被遗忘,因为它涉及政治,尤其是枪支管制,而且不能很好地处理该话题。 实际上,该节目似乎支持通常的惯用语:枪支=安全,反枪支政客=腐败。 自从我们现在正式进入“假新闻”时代以来,我最终徘徊了“这个节目是否将在整个本赛季的剩余时间内为我提供NRA宣传?” 不要误会我的意思,我既不在反枪支方面也不在亲枪支方面,我不是辩论的“积极”部分(我不游行示威,也不参加枪); 我根本不喜欢被欺骗去看掩饰为娱乐的宣传。 这就是为什么我决定不看下一集而选择另一个系列的原因。 但是后来又浮现在我的脑海,“也许我太粗野了”,“毕竟,很难用小说来谈论敏感的政治论点。 不一定总是有意进行宣传”。 因此,我决定将它放映到另一部同时具有政治讨论色彩的漫威超级英雄电影中:《黑豹》,看是否有任何区别。 这就是我所意识到的:两种表演都以类似的方式处理政治问题(中间是一个中性人物,一个是“恶棍”人物,他的观点,一个“盟友”人物,他的观点,结局表明了问题的解决方案)。 这些是具有两个截然不同的英雄的不同媒体(系列和电影),并且处理不同的政治事务。 但是,由于惩罚者的失误是简单的讲故事错误,所以仍可以比较它们。 这些是3个主要问题: 1.照顾观众 这是讲故事的简单规则:承载消息的角色与消息本身同样重要。…

在广告系列中使用“真实故事”? 记住这三件事

我们为伊利保险公司(Erie Insurance)制作的“黄金故事”剧照。 使用“来自真实人物的真实故事”作为营销方法,在我们生活的那一刻确实令人难以置信。它可以创建一个真正的人性化,多样化,情感化,包容性的广告系列,通常不像大多数品牌那样以自我为中心这些天在做。 只需看一下这个“给家的礼物”的故事,就不要被启发。 更好的是,请观看视频下的YouTube评论,并尽量避免嫉妒您的广告 ! 然后是硬币的另一面:您看到多少个广告系列实际上推动了这种方法的发展,而尝试该广告系列并最终以相反的方式进行的广告系列数量却是完全相反的:虚假,俗气或完全可忽略? 那有什么呢? 是什么使真实故事方法对某些人有用,而对其他人却根本不起作用? 在Makeout上研究和制作品牌真实故事时,我们遵循以下三个原则: 着手制作典型的商业广告或视频时,您会意识到人们完全忽略品牌视频的习惯,除非您用强大的功能真正抓住它们。 但是,当涉及到“真实的故事”时,有时这个故事看起来太好了,以至于您确信人们只会从根本上关心它。 看来是不可避免的。 但这远非事实。 这里需要记住一些有用的东西:直到几年前,大多数人还认为纪录片(又名真实故事)很无聊。 您知道我们为什么开始关心它们吗? 因为地球上一些最好的艺术家和讲故事的人已经开始创造它们了-并不是因为我们已经发展成为耐心,好奇的听众更加善解人意的种族。 尽管这个故事可能令人赞叹,但它仍然需要大量的创造力,艺术性和辛勤工作,才能使该故事栩栩如生,并引起人们的关注。…

品牌故事营销:如何创建更好的内容

在一个黑暗而暴风雨的夜晚,亚瑟·埃西奥(Arthur Essio)坐在他大的皮革作家的椅子上,抽着属于他曾祖父的红木烟斗。 午夜过后四分之一,他将在不到六个小时的时间内准备上班。 听到茶壶的尖叫声,亚瑟(Arthur)站起来从厨房炉灶中捡起来。 当他将热气腾腾的热水倒在一个洋甘菊茶袋中时,茶袋倒在他最喜欢的杯子中-从巨人队在1954年赢得世界大赛的第二天开始,白色的瓷片贴有《纽约时报》的头版,他在思考这个古老的人类问题: 如何为我的博客带来更多流量? 好的,所以也许有点戏剧性。 但这引起了您的注意,不是吗? 作为内容作家,我们一定不要忘记讲故事的根源。 我们的“前十名”和“终极指南”很容易让您变得懒惰,但是究竟是什么让您的内容与众多竞争对手完全相同,这使您的内容与众不同呢? 品牌故事营销是共享内容的关键。 尽管您可能在“十大”列表中有不错的提示,但如果您不向读者提供任何新的或令人兴奋的信息,读者将很快失去兴趣。 还记得我们上小学时,老师会告诉我们创造出迷人的第一句话吗? 那仍然适用。 在我们所有关于如何优化内容的研究中,我们忘记了最重要的部分-我们需要使其变得有趣。 让我们漫步于营销记忆道并走向未来 对于我们大多数人来说,我们对营销黄金时代的知识来自Netflix对狂人的狂热。 但是,除了厌食症和婚外恋之外,我们实际上还可以从唐·德雷珀那里学到一些有价值的东西:如何创造一种感觉。…