品牌定位,讲故事和策略:从Taffo到Motta的一些案例历史,一直到耐克与Colin Kaepernick的合作

积分:耐克 我们已经说过好几次了:我们处于体验经济中 ,在这种经济中,只有品牌能够参与并吸引人们的参与,才能被认可,记住和货币化。 在这样一种经济中,如果没有正确的沟通,营销策略,工具和手段就会失去价值,这是从必须为用户,将要使用它们的人们,他们的需求和故事所考虑的内容中得出的。 我们将要告诉您的示例似乎几乎是在说品牌和公司放弃形式主义和技术性(即使不是真的)并与公众进行更直接,更亲密的交谈。 他们选择我们的故事的共同点是,无论是好的还是坏的,他们都在吸引用户分享它们,而没有品牌的任何压力,因为感觉到主角就是用户自己。 讲一个故事,一个能够阅读或看到它的人可能是订婚的主要规则。 但是在某些领域,订婚真的很复杂,我们想到了丧葬的荣誉:您如何让一个人参与? 为什么您会觉得与死亡相关的品牌更亲密? 但是,如果我们努力抛开偏见,而专注于这样一个事实,即今天的品牌定位是通过传达感觉 ,留下记忆,激发思想或情感来建立的,那么这种方法也适用于通常与客户建立联系的品牌。他们一生中不愉快的时刻。 朝着这个方向发展的一个很好的例子是Taffo – eral 葬服务公司 ,该公司已经能够利用社交渠道,尤其是Facebook,以表彰其专注于讽刺的品牌交替公司活动(例如,展示秋冬产品)收集具有新的棺材的运动,这些运动具有社会和政治意义(例如,在与动物的遗弃作斗争,支持“彩虹”家庭或支持预防致命的道路交通事故方面)。 Facebook上的广告活动有时是不敬虔的,有时是吵架的,有时是公开的政治社会对比,在短时间内就达到了品牌所希望的最佳效果:被记住并吸引支持(称赞公司的公众优于公司)。一个不喜欢他的风格的人:Taffo的Facebook页面如今有将近11万名粉丝。 学分:塔菲…

技术与讲故事的演变

最早的叙事形式之一是通过洞穴素描完成的。 自人类历史开始以来,讲故事在塑造我们对周围世界的理解方面起着至关重要的作用。 故事可以是过去的窗口,现在的快照或对未来的瞥见。 根据您所喜欢的事物,它们也可能是一个充满魔咒的狡猾的南瓜地,充满神秘的追求。 不用担心,这里没有判断力。 技术无疑对我们讲故事的方式产生了深远的影响。 随着技术的发展,我们使用技术进行交流的方式也在不断发展。 但是,您可能会惊讶地发现21世纪的讲故事与古代世界中使用的方法有许多相似之处。 技术不但没有取代旧的讲故事的方法,反而有助于增强其优势,并使想要创建自己说话的鼬鼠世界的任何人都可以使用它们。 口述故事:从《伊利亚特》到iTunes 也许最早允许人类讲故事的技术就是语言本身。 我们的史前祖先用来传达“饥饿”和“愤怒的猛mm象杀死我们”的残酷呼声最终发展成复杂的语言学体系,为现代叙事奠定了基础。 几个世纪以来,口头传承是故事传承的主要方式。 像《伊利亚特》这样的作品早在口头诗就被写下来之前就已经存在。 在古希腊,人群聚集在荷马这样的诗人身边,聆听他们的史诗般的故事,在讲故事者和听众之间产生强烈的亲密感。 数千年后,这种亲密感仍然是口头叙事中最引人入胜的特质之一。 1900年代初期,随着收音机的问世,人们将口语叙事带入了自己的家。 这产生了讲故事的人直接向观众讲话的感觉,并使故事更加可信(有时甚至太可信了)。…

问题是您尽力而为的机会

世界上每个存在的人都面临许多问题。 其中一些人知道如何解决他们的问题,而另一些人却不知道如何面对它。 根据我的观察,每个人甚至每个孩子都面临许多问题。 例如,如果我们谈论与受虐儿童有关的问题,然后我们发现对这个问题没有任何认识。 在这方面的基本过错是父母无人能及。 如果他们的父母在每一个问题上都为他们提供支持,那么对他们的孩子将非常有帮助。 “我们无法用创建问题时所用的相同思想来解决问题” 特别是在每个女孩的生活中,她们在日常生活中都会面临许多问题。 即使他们外出工作,购物,教育等,很多人也在评论他们。 就像她穿的衣服一样,她看上去很丑陋,她的脸也烂透了。等等。大多数情况下,女孩感到失望,他们不前进,一些女孩向他们学习,他们不打扰别人说的话,也不向前走。 我也是那些不关心人们思想的女孩。 “停止谈论您的问题,开始考虑解决方案” 我记得当时我上大学的时候。 我无法正确学习,因为该课程是全英语的。 那时我加入了学院以学习得更好。 但是我也无法理解那里的事物。因为它与大学,许多学生,课程体系等相同。我无法适应它。 然后我和父亲交谈,因为事情并没有阻碍我前进。 两周后,我寻找了新的补习老师,他真的是一个很好的老师。…