每个营销人员应阅读的3本非营销书籍

因为大多数时候阅读有关自己交易的书籍很无聊 虽然我发现了一些营销方面的书,这些书提供了可操作的精妙见解,例如《牵引力与定位:您的心灵之战》,但大多数书都令人失望。 我发现,公司推出的许多热门书籍和白皮书都存在以下偏见: 生存偏见:我们只会听到一些成功的故事,例如Google CPC广告如何帮助产品,内容营销是扩大用户群的最佳方式,而且我们往往高估了某些营销渠道的效果,因为它对某人有效 叙述性谬误:我们都喜欢关于一个推介活动或博客文章如何改变公司发展方向的好故事。 在大多数情况下,这可能是不正确的–一项有助于Dropbox的推介活动可能是几个月来的努力和洞察力的转折点,而对于一个好故事来说,这很容易被忘记 后见之明的偏见:我们倾向于高估过往事件的可能性,因此我们可能会为自己进行的随机营销实验付出太多的功劳,而这种随机营销实验的效果远好于我们的预期 另外,我想作为一般规则-在您的工作领域以外进行阅读对我来说总是很好。 关键在于,我已经意识到营销(至少对于初创企业而言)涉及两件事: 了解购买产品的人员-他们是谁,他们在哪里,可以用来更好地销售产品的行为 了解不确定性-大量营销是偶然发现的见解,因此少做假设,多做事更好。 这里有5本书对以上两点有所帮助。 智者Yuval Noah Harari 可以说这是2016年的定义性书籍。作者记述了人类的历史,更具体地说,他追溯了使人类成为今天的认知革命的起源。 这本书中最有趣的主题之一就是神话的起源。…

世界末日时钟#8 —问题与理论

尽管世界末日时钟#8从主要故事中有些分散,但这并不意味着它没有提出可能对末日时钟和DC宇宙产生巨大影响的问题。 那么,世界末日时钟8号提出了哪些主要问题? 公平的警告是,这篇文章中会有剧透。 问题的开始是Ozymandias从白宫获取信息,但是信息是什么呢? 大概是有关超人理论的信息,更具体地说是政府创造的英雄。 这可以用作对政府的杠杆作用,以便Ozymandias可以获得将曼哈顿博士带回自己世界的一切必要资源。 在问题开始之前,我们看到Lois的桌子已经被撬开了,但是没有打破任何锁,也没有留下指纹。 显然,奥兹曼迪亚斯(Ozymandias)能够做到这一点,如果他正在寻找有关超人甚至超人理论的信息,她将是一个主要来源。 虽然不是本期的重点,但我们看到Lois Lane收到了一个包裹,大概是Rorschach在上一期中寄出的包裹。 在该包装中是一个闪存驱动器,其中包含美国司法学会的视频。 Lois既是调查记者,又是与超人结婚的人,所以她似乎不会放任自流。 这可能会对超人的行为产生重大影响,尤其是如果她在与曼哈顿博士战斗之前告诉超人,因为超人显然希望将他们带回。 在问题的最后,我们看到曼哈顿博士被召唤到超人和Firestorm的地方。 目前尚不清楚他为什么被召唤,因为虽然可能是产生的辐射,但上一期表明,巴巴斯蒂斯必须将辐射引导至曼哈顿。 看到奥兹曼迪亚斯(Ozymandias)在类似于北极基地的屏幕上观看比赛时,如果他对此有所了解,那将是有道理的。 当曼哈顿博士被召唤时,超人和烈火风暴就在出现光的区域中间。 这两个可能很好,因为它们都具有很高的抗辐射能力,并且功能强大。…

网络,我们的大脑和您

最近,我有机会阅读了《 The Shallows:互联网正在为我们的大脑做什么》。 这本书的2010年作者是尼古拉斯·卡尔(Nicholas Carr),他最初在《大西洋 》上撰写了2008年的文章,题为“谷歌让我们变得愚蠢吗?” 这篇文章的标题可能与那些像我一样沉浸在数字世界中的人格格不入。 乍一看,这肯定是一些Luddite的抱怨。 但是第二眼……200页的咆哮? 不太可能。 可能是因为在互联网开始在学校教育和学习中发挥作用之前 ,我进行了绝大多数的学校学习并养成了许多学习习惯,所以这个话题对我很感兴趣。 确实,只是由于我的本科教育长期中断,我什至不知道“这些天的孩子”正在使用在线课程,JSTOR等。 我于1997年从高中毕业,但是在2009年获得了文学学士学位,并在2011年获得了MBA学位,这使我很高兴地问出支撑这本书的问题: 互联网会改善我们的思想吗? 我中的大多数人都希望以Google的预期搜索功能的方式以无条件的“是”打断询问者,但我的知识分子必须寻求更多证据。 在本书的最早章节中,卡尔不遗余力地剖析了阅读数字内容与“硬拷贝”之间可观察到的差异,而且将我们带入了迷人的神经病学领域,讨论了我们的大脑如何不断地自我重组以更好地为我们服务,无论我们用来学习或获取信息的格式如何。 然后,卡尔带我们回顾了历史,并讨论了我们如何为学习提供帮助,尤其是印刷书籍。…