Twitch,Facebook,YouTube和互动视频的未来
在过去的几年中,随着来自媒体行业各个角落对数字视频的大量投资,每个人都在问一个问题:“交互式视频的未来是什么?”我们已经看到了许多著名的特技表演。观看水坑和西瓜,让Snapchat上的圆形视频迅速兴起和消失。 但是媒体的真正未来很可能是过去几年一直在悄悄增长的东西,而大型品牌和发行商正在慢慢醒来:Twitch。 Twitch.tv于2011年作为更普通的直播网站Justin.tv的游戏相关分支而首次推出,它为游戏玩家提供了YouTube替代方案,可以现场直播他们的游戏玩法。 它的USP(以及促成其增长的功能)是观众在直播过程中参与的实时聊天,并且直播员可以对其进行响应。 在接下来的几年中,它的用户群和观众不断增长,直到2014年2月,它成为美国高峰网络流量的主要来源之一,导致其被亚马逊收购并关闭justin.tv。 自那时以来,这些数字一直稳定增长,仅在上个月,平台上就消耗了7.62亿小时的实时流式视频内容。 2017年,Twitch用户平均每天在平台上花费106分钟。 命运的奇怪转变是,这种增长的很大一部分出现在“现实生活[IRL]”视频中,其中包括饮食或社交探索等每项活动的实时直播-正是justin.tv最初基于的内容类型。 它与对互联网其他地方的实时流媒体的巨额投资相吻合,但是Twitch与同代人之间的差异使它在互动视频大逃杀中具有许多竞争优势。 随着BuzzFeed和迪士尼等品牌发行商希望在Facebook过分承诺和交付不足的情况下在新平台上投入时间和资源,这给Twitch带来了巨大的竞争优势。 直播的兴起 Twitch等直播服务兴起的背后原因有很多。 首先,在大多数情况下,由于捆绑销售,OTT服务的兴起以及家庭电视机数量的减少,这在美国已经成为电视广告支出的平稳时期(预计在英国将略有反弹)。 广告商现在不得不在其他地方寻找视频内容,根据大量研究,视频内容仍提供任何广告格式中最高的ROI。 相比之下,观众在数字媒体(尤其是移动媒体)上花费的时间只会增加。 最新的《 Mary Meeker互联网趋势报告》发现,人们在移动内容上花费的时间与在这些媒体上花费的广告费用相比,仍有70亿美元的支出缺口。…