在过去的几年中，随着来自媒体行业各个角落对数字视频的大量投资，每个人都在问一个问题：“交互式视频的未来是什么？”我们已经看到了许多著名的特技表演。观看水坑和西瓜，让Snapchat上的圆形视频迅速兴起和消失。 但是媒体的真正未来很可能是过去几年一直在悄悄增长的东西，而大型品牌和发行商正在慢慢醒来：Twitch。
Twitch.tv于2011年作为更普通的直播网站Justin.tv的游戏相关分支而首次推出，它为游戏玩家提供了YouTube替代方案，可以现场直播他们的游戏玩法。 它的USP（以及促成其增长的功能）是观众在直播过程中参与的实时聊天，并且直播员可以对其进行响应。 在接下来的几年中，它的用户群和观众不断增长，直到2014年2月，它成为美国高峰网络流量的主要来源之一，导致其被亚马逊收购并关闭justin.tv。
自那时以来，这些数字一直稳定增长，仅在上个月，平台上就消耗了7.62亿小时的实时流式视频内容。 2017年，Twitch用户平均每天在平台上花费106分钟。 命运的奇怪转变是，这种增长的很大一部分出现在“现实生活[IRL]”视频中，其中包括饮食或社交探索等每项活动的实时直播-正是justin.tv最初基于的内容类型。
它与对互联网其他地方的实时流媒体的巨额投资相吻合，但是Twitch与同代人之间的差异使它在互动视频大逃杀中具有许多竞争优势。 随着BuzzFeed和迪士尼等品牌发行商希望在Facebook过分承诺和交付不足的情况下在新平台上投入时间和资源，这给Twitch带来了巨大的竞争优势。
直播的兴起
Twitch等直播服务兴起的背后原因有很多。 首先，在大多数情况下，由于捆绑销售，OTT服务的兴起以及家庭电视机数量的减少，这在美国已经成为电视广告支出的平稳时期（预计在英国将略有反弹）。 广告商现在不得不在其他地方寻找视频内容，根据大量研究，视频内容仍提供任何广告格式中最高的ROI。
相比之下，观众在数字媒体（尤其是移动媒体）上花费的时间只会增加。 最新的《 Mary Meeker互联网趋势报告》发现，人们在移动内容上花费的时间与在这些媒体上花费的广告费用相比，仍有70亿美元的支出缺口。 值得注意的是，Twitch拥有一个移动应用程序，该应用程序在2016年占其总观看次数的35％（其令人讨厌的2017年回顾展没有最新数据）。
其次，广播技术质量和成本的进入成本（包括技术能力和成本）一直在下降，并且随着Elgato Stream Deck等消费类技术的出现，可以从各种不同的平台上进行广播。 除台式机和移动设备外，Twitch还集成到了除Nintendo Switch之外的所有主要现代控制台中。
最后，这些平台本身（主要是YouTube和Facebook）正在响应消费者趋势，并积极鼓励其用户进行实时流媒体直播，因为实时流媒体的时效性重现了稀缺性概念，他们可以以此来销售优质广告。 在上周的“与Google合作”活动中，其广告合作伙伴关系小组的一名成员透露，每周直播一次或多次的频道的订阅人数增加了40％，观看时间增加了70％，并鼓励受众注意在流中进行交互：“ [Livestreaming]现在可从主应用程序中的所有人访问。 您无需安装任何产品或特殊设备。 您可以主持对话，因为聊天，实时聊天在右侧运行 。”
抽搐因素
那么，为什么Twitch处于如此强大的位置来利用这些趋势呢？ 一方面，它敏锐地意识到聊天功能在其流光与观众之间的一对一关系加深了双方之间的互动。 这对于Twitch来说是非常有益的，因为它削减了观众为访问这些彩带而支付的订阅费用-且由于用户通常会从彩带中大喊大叫来重新订阅，因此存在一个积极的反馈循环Twitch的底线。
此外，与YouTube和Facebook一样，对直播的深度参与是可以向广告商推销的巨大优势。 Twitch的欧洲销售副总裁Steve Ford在2016年的Monetising Media演讲中说：
品牌希望参与这种深层次的联系，在这种体验中发生非常激动人心的事情。 Facebook就直播视频的重要性发表了声明。 Facebook的关键数据驱动因素是，当他们衡量参与度时，实时视频将产生的视频量是普通视频的10倍。”
随着电视广告支出的下降以及品牌寻找吸引Twitch相对富裕受众的方法，越来越多的主流品牌开始四处嗅探：去年3月，福特（Ford）告诉《鼓报》（Drum），该平台现在从非游戏品牌中获得的收益比从游戏中获得的收益更多那些。
Twitch作为亚马逊公司的崇高地位也使它在将这种参与货币化的道路上又走了一步：早在2017年，它就启动了会员计划，允许用户直接通过流媒体渠道购买游戏，为此，切。 此外，它还能够在彩带与观众之间建立联系后发起大量的品牌活动-2017年TwitchCon的出席人数再次比上一年增加25％，据报道为50,000人。
尽管如此，Twitch还是游戏内容的首选目的地，是电子竞技内容的首选目的地。 电子竞技是一种具有竞争优势的视频游戏，是一个巨大的增长行业，普华永道预测，根据其《 2017-2021年全球娱乐和媒体展望》报告，电子竞技广告的增长将超过整体数字视频广告的增长，全球观众数量将激增。 正如我在此处所述，这很可能意味着拥有专有广播权的平台最有可能受益于相关的广告支出增加。 因此，Twitch报道称获得了9000万美元的利润丰厚的《守望先锋联赛》的转播权交易，而与传统体育转播权的竞标战争相比，这是个花生。
但是Twitch的野心也超越了实时游戏内容。 它最近获得了播出500集BBC经典《 神秘博士》的权利 ，《卫报》指出，正是Twitch的互动性才使该交易对各方都有利。 除此之外，它还通过与Crunchyroll的合作关系（可能是由于动画和游戏迷之间的有据可查的跨界合作）以及迪士尼拥有的创意内容工作室的原创内容而扩展到广播动漫。
这全是因为Twitch了解其USP（交互性），并且正在与受众，流媒体和潜在的广告合作伙伴一起大力推广它。
地平线上的云
没有一个可以说是Twitch的立场是无懈可击的（最近Facebook在年轻人中的风度下降证明了没有哪个平台是不朽的）。 无论是Facebook还是YouTube，都希望将其定位为直播的目的地，即使在亚马逊的支持下，假设Twitch能够保持其市场领先地位也是一种冒昧。 例如，Facebook已经进入了电子竞技广播权的竞标战。
为了吸引广告商和用户，Twitch还需要忍受更多的痛苦。 例如，它需要迭代其对用户参与度的度量，以满足广告客户的要求，在对可见度和有效性度量进行审查的时候，这一点尤其重要。 尽管竭尽全力确保品牌在网站上投放有信心的广告，但NSFW直播流媒体的混乱和经常杂乱无章的本质意味着，品牌安全可能随时会引起人们的关注。
接下来是什么？
然而，对Twitch崛起而言，最根本的威胁对所有成长中的媒体品牌都是普遍的：失去其利基吸引力。 尽管其最初的成功无疑是由于其游戏主张设法将一些知名品牌吸引到YouTube之外，并将大量的游戏受众吸引到其背后，但Twitch的最新实验冒着疏远其核心，利润丰厚的受众的风险。 随着BuzzFeed之类的品牌希望在该平台上占有更大的份额，Twitch将谨慎地平衡其收入潜力与USP的潜在损失。
最终，根据其未来几年的行动，Twitch可能会失去其作为未来交互式视频平台的地位。 但是，绝对可以肯定的是，这是交互式视频潜力的成功证明，它利用技术使内容发布者及其受众之间进行了前所未有的深度互动。
