营销小小书 XXshu

在电话会议上，没人知道你是狗

在我们成立之初，只有三个人，我们在奥克兰市中心附近的楼上有一个狭窄的办公室。真是摇摇欲坠。您必须经过一系列废弃的房间才能到达它，并且它的墙壁上有孔，看起来像是用拳头制成的。那里曾有一位艺术家在工作，所以地板上都沾满了油漆，而且所有东西总是散发出些许溶剂味。但是在电话会议上没关系，对吗？我坐在与共同创始人马克·赫利尔（Mark Hellier）共享的大型公共办公桌旁。马克（Mark）是精通多种事物的人之一，但他的真正优势在于他是一名通才。他几乎可以胜任80％的工作，并且可以做专家。他可以修理您的汽车，为您量身订做西装或划瀑布。马克只要拥有YouTube研究用剪辑，就可以做任何事情。 Garage Technology Ventures的Bill Reichert表示，所有初创公司都需要乐观主义者，悲观主义者和工程师：有人说玻璃杯装满了一半，有人说玻璃杯装满了一半，并且工程师指出玻璃杯的尺寸不正确。在Sonar6，马克是我们的工程师。那天早上，马克和我正在电话会议上，试图说服美国的潜在客户我们的技术基础设施足够安全，可以容纳他们敏感的HR数据。我们的办公桌靠在面对繁忙街道的窗户上：奥克兰的尼尔森街，就在高速公路匝道旁。…

产品讲故事：将现实与虚构融合，以最大程度地影响读者

小说要么是您当前现实的事后观点，要么是您过去的梦想的借记版本。如果当虚拟的罗伯特·兰登（Robert Langdon）发掘出真正的历史之旅，逃避虚拟的武装敌人，并最终从海绵状空间涌入西班牙街道的阳光林荫大道时感到不寒而栗，您就会知道虚幻的小说在人类的心灵上产生了威力。在本文的整个篇幅中，我将尝试说明产品讲故事的方式没有什么不同。这是一个精心构思的故事，围绕产品功能在读者心中创造最佳的第一印象-最好的是那些将小说与现实融合在一起的故事。让我们找出如何– 从丹·布朗的角度来看，罗伯特·兰登是读者需要购买的最终产品。为了做到这一点，Dan需要成为上门推销员的教科书版本，并确保他的故事从头到尾都吸引读者，而又不会使他们陷入中间。他怎么做到的？通过跳入读者的鞋子，从他们的旅行知识库中借用一些琐事，用原始的小说来平滑这些文章的边缘，并将它们拼凑在一起，以在读者的脑海中形成清晰的图画。这个过程的美妙之处在于，随着读者走着罗伯特的步伐，当他的情感模仿罗伯特的情感时，故事分叉成两条路径-A和B，其中A是作者的话，而B是读者的想像力。这就是您知道讲故事的人的本垒打的地方-当读者对A的故事非常着迷，以至于漫游到自己的境界，即B。产品讲故事需要同样的力量。如今，仅谈论产品功能还不够。为了使读者耳目一新，使产品故事诱使他单击CTA按钮或购买产品/服务，他/她需要步行并走进B。现在，让我们发现Dan使用哪些元素来使读者走走并走进B – 罗伯特和其他角色是虚构的…

自发布第11部分：摆动平台并不意味着空平台

公平地说，我并没有坐在屏幕旁盯着屏幕，单击我可以避免做的其他事情，考虑到2016年总统竞选与发布会同时进行，这很容易。尽管有这种分散注意力的事情，但我还是做了一些事情，实际上是几本，并且卖了几本书。该博客正在发展，不仅在WordPress上而且在Medium上都吸引了关注者，并在Twitter，Facebook和LinkedIn上吸引了一些读者，喜欢和其他反应。此博客生活在一个摇摆不定的网站上，但此后一直保持在一起并一直在改进，这意味着我在Canva上设计了所有艺术品，并学习了如何更好地使用WordPress，创建和加载了副本并添加了链接来捕获邮件列表中的电子邮件：根据“平台”和“ 您的前1000份副本 ”中的想法“加入冒险” 。与其他网站同居是一个更好的描述，因为“完美失明”拥有自己的URL和网站，并带有自己的“立即加入”大按钮，以便在自己的页面上捕获生活在同一WordPress网站上的电子邮件，就像这两个网站的首页，实际上是整个网站：wlancehunt.com。最初，www.aperfectblindness.com是其自己的独立网站，但正如Tim Grahl所指出的那样：将所有工作都放到一本书的网站中，这不利于为我（作家W.Lance Hunt）建立电子邮件列表的目的，作者网站长期来说比较好。我对本书网站所做的工作自动完成到我的作者网站，并将所有电子邮件收集到一个公用列表中。这是我讨论了一段时间的事情，并且不确定这是否是一个好时机：更多的犹豫不决和胡言乱语通过考虑和计划来阻止采取行动。说到电子邮件列表，我之前曾使用Directmail for Mac作为电子邮件服务提供商，因此不必学习更多软件。将来当我使用Sumo App提升网站质量时，这将证明既有利又有问题。…

通过技术获得竞争优势

尽管技术在商业世界中不断发展，但客户和利润将始终是成功公司的底线指标。正如我们今天所知，这是技术帮助简化传统业务实践的一些新方法。动员供应链基于云的技术使大小公司都能动员其供应链。从库存到客户服务，您现在都可以将其全部存储在云中。从一开始，云平台就提供了一种前所未有的新方法来存储和访问日常业务工具和情报。但是该技术在不断发展，包括添加了各种SaaS组件，这些组件使用户可以从任何地方访问和执行任务。如今，SaaS功能已广泛用于客户服务目的，这使企业可以拥有一个更强大且始终保持在线状态的客户服务部门，而不会产生额外的人员成本。触手可及的营销社交媒体已经改变了公司向客户和潜在客户进行营销的方式。称其为类固醇的传统口碑营销，因为互联网的强大功能使对话得以大幅度放大，并且可以无休止地共享。确定长期采用和使用哪些社交平台可能很困难。像Hootsuite这样的平台可以为您节省大量时间，并使您的其他日常事务更易于管理，因为在线应用程序使您可以提前几天在多个渠道上安排社交媒体帖子。简化团队管理无论您是个体经营者还是小企业的首席执行官，随着企业的发展，您最终都会雇用或依靠其他人。在某个时候，您将需要一个团队来帮助您完成下一个大型项目。技术已经走了很长一段路，使项目管理更加无缝。 Asana是业务团队最好的项目管理工具之一。…

如何链接到中篇文章中的段落

增加您在Medium上读者人数的一种好方法是在其他网站上发布文章的存根，然后链接回完整版本。这是增加许多成功的中型博客作者使用流量的有效策略，但您不应让读者搜索存根版本中您离开的地方。相反，通过将您的“继续”链接直接指向他们应该在Medium上阅读的位置来使您的读者为之鼓掌。但是，在让复制和粘贴变得快乐之前，需要澄清一些事情。什么是存根？存根是文章的一部分。如果是从您的“中型”帖子中进行复制，则存根将是从文章第一行到多汁的部分，足以吸引某人单击“阅读更多”或“继续”，以便找出英雄如何度过难关。您的存根应该多久？我一直被告知我的存根大小并不重要，但我认为人们只是善良。事实是，这取决于您在Medium上的原始文章有多长时间，以及该文章内的魔点位于何处，从而可以鼓励您点击该故事的其余部分。它至少应长于第一段，且短于文章长度的60％。通用特异性如何？ Google不讨厌重复的内容吗？据说Google讨厌重复的内容，但是什么才算是真正的重复以及它们对您的惩罚是有争议的。这是我发现非常有用的一些准则。如果您要为另一个博客重写一篇文章（相同的常规内容有所不同），那么将整篇文章重新发布到其他地方则完全可以。如果您要逐字将整篇文章重新发布到其他地方，请确保在文章末尾添加规范标签和链接，以说明内容最初发布的位置。如果这是您第一次听到规范标签，那么这里有一个有用的定义：…

拆箱品牌

现在，当我环顾房间时，地板上到处都是打开的盒子。这些都是有趣的盒子。包装盒上印有可爱的“ 1-2-3”说明，并带有时髦的徽标，预付的退货标签和品牌包装带。像往常一样，互联网应归咎于此。我有7个来自LensRentals的盒子用于即将进行的商业拍摄，一个为我妹妹的婚礼租借的Menguin燕尾服（黄铜，薄纸），以及一个来自Amazon Prime的盒子，其中装有我最不用冷冻的单身汉垫中的最新珍藏物品：台面制冰机。这些框中的每个框都是在一连串事件的结尾生成的，这些事件以鼠标单击开始，很快它们就会全部消失。制冰机除外。没有人碰我的制冰机。在过去的几周中，出现了一个小小的顿悟。我并不是第一个意识到这一点的人，但这仍然是改变游戏规则的人：最成功的基于互联网的企业只是将供应与需求联系在一起的问题，通常都是既有的。优步司机的聚会参与者。到爱彼迎的冒险旅行者。 Facebook上的高中朋友。 Birchbox为大众提供化妆品，而Trunk Club使我们看起来像我们了解基本的颜色协调。互联网的最大资产在于自身之外：它是人。…

永不入睡的5个动机

“如果你想成功，就必须愿意放弃睡眠。” —埃里克·托马斯（Eric Thomas）我已经使自己可以在大多数日子中的每周5/7天的凌晨3:10醒来。但是，我仍然对自己感到生气，当这种情况发生时，我会大声思考写作，以便别人也可以从中学到东西。在我们的文化中，我们处在一个怪异的地方，那里的人们喜欢向研究表明我们所有人睡眠不足。我的问题是，大多数人睡眠不足，因为我们总是分心并浪费时间。上床时间看起来像这样熬夜看电视节目陷入Instagram滚动浏览陷入短信对话等等… 我们花一些时间在睡眠上，浪费掉它。当您知道自己必须早起时，这会增加一天的精力，因为您知道自己必须早一点上床睡觉。记住我们对小孩所做的事情我们看到父母将孩子带到公园或让他们在外面玩，只是因为他们被烧死了，以便他们早点入睡。我很快了解到，这就是您早起起床时发生的情况。我太累了，以至于到了晚上睡觉前，我立即被冷落，我得到了我一生中最优质的睡眠。…

解释器视频：五个常见错误以及如何避免它们

Matthew Kwong在Unsplash上的照片人们喜欢视频，但是这五个错误可以将其关闭视频内容比文本内容具有很多优势： 50-60％的人口对视觉内容的反应比其他形式更多图片可能不包含一千个单词，但是在演示概念时非常强大。添加动感和声音，您可以在几秒钟内传递出强大的信息视频易于共享。如果您有一个有效的同事，请让您的同事在他们的企业电子邮件签名中嵌入一个链接。他们发送的每封电子邮件都会将视频展示给更多人。视频是压缩信息。长度合适，就可以轻松使用它们（稍后再讨论长度）视频很容易嵌入到多个媒体中进行发布多年来，我编写了许多解释器和所谓的“工业”视频，旨在说明采用产品或演示流程的优势。编写过程是起点，但是良好的计划可以帮助您避免在开始编写之前就避免以下五个错误。本文重点介绍营销中使用的解释器视频。一：动画PowerPoint 这是创建基本动画内容的最便宜的方法。…

如何自定义您的Facebook新闻源以最大化您的生产力

作为社交媒体营销商，我们在Facebook上花费了大量时间，管理我们的专页，吸引粉丝，寻找优质内容，并制作广告。在本文中，我很乐意介绍一些定制Facebook News Feed的鲜为人知的方法，以帮助您消除混乱，节省时间并提高效率。让我们跳进去。您的Facebook新闻供稿中要自定义的4个关键区域（以及如何自定义它们）为便于参考，以下是我们将在这篇文章中介绍的几个部分：新闻提要左侧边栏右栏右侧栏 1.新闻提要设定您的喜好新闻提要是我们在Facebook上获得大部分内容和信息的地方。通过一些快速的自定义，我们可以确保我们看到最相关和最有用的帖子。通过Facebook，可以非常轻松地为您的新闻源设置首选项。要编辑您的News…

学生经历| Brittany Kingzett，数字营销

了解位于温哥华的数字营销专业学生Brittany，她在非营利行业工作，她渴望建立自己的数字技能，以发展自己的个人和专业品牌，并涉足SEO和SEM。从布列塔尼的故事中获得启发。您的学历和职业背景是什么？您目前的角色？我拥有UBC的文学学士学位，主修艺术史，辅修商务。我最初的职业生涯是在体育娱乐行业，在那里我曾在UBC Athletics工作，然后继续前往温哥华加拿大人职业棒球俱乐部。正是在加拿大人的帮助下，我才意识到了我对他人的热情，而在这里我很幸运地自愿参加了温哥华加拿大人棒球基金会的工作。在经历了这段经历之后，我转而进入了我今天居住的非营利行业。我曾在活动，数据处理部门工作，现在在卑诗儿童医院基金会的慈善部门工作。您为此课程注册了什么课程，是什么让您决定参加的？我目前正参加该队列的数字营销课程。我决定参加本课程，因为我已经意识到品牌运作遍及企业的各个方面，甚至我目前正在从事的工作都要求我保持品牌知名度。我希望获得广泛的数字营销知识，并希望在工作中和我的个人生活中使用它，因为我希望进一步了解自己的在线形象和个人品牌。您是如何得知该计划的？我是通过一个参加数字营销课程的朋友听说过BrainStation的。她非常喜欢这门课程，并说它使她对数字营销有了一个很好的了解，并为她提供了在工作和行业中使用的正确用法。您最兴奋的学习什么？…