人们喜欢视频，但是这五个错误可以将其关闭
视频内容比文本内容具有很多优势：
- 50-60％的人口对视觉内容的反应比其他形式更多
- 图片可能不包含一千个单词，但是在演示概念时非常强大。 添加动感和声音，您可以在几秒钟内传递出强大的信息
- 视频易于共享。 如果您有一个有效的同事，请让您的同事在他们的企业电子邮件签名中嵌入一个链接。 他们发送的每封电子邮件都会将视频展示给更多人。
- 视频是压缩信息。 长度合适，就可以轻松使用它们（稍后再讨论长度）
- 视频很容易嵌入到多个媒体中进行发布
多年来，我编写了许多解释器和所谓的“工业”视频，旨在说明采用产品或演示流程的优势。 编写过程是起点，但是良好的计划可以帮助您避免在开始编写之前就避免以下五个错误。 本文重点介绍营销中使用的解释器视频。
一：动画PowerPoint
这是创建基本动画内容的最便宜的方法。 您甚至可能不需要音轨（尽管音频是视频的重要方面）。 但是，这些幻灯片动画看起来很俗气，而且它们经常使用破旧的库存图像，这些图像是我们以前见过的或荒谬的伪造图像。 我想到的是一群完全不同的年轻商人，高兴地看着笔记本电脑。 啊。
为了完成这些工作，您仍然需要一个脚本，一个旨在供查看者阅读的脚本，以及一个有关图像及其支持文本的方式的概念。 细微的动画和过渡效果比在同一个卡座中尝试多个PPT gi头要好。 您可以获得背景音乐的原始音频，这增强了视频的感觉，并有助于确定消息传递的速度。
二：屏幕截图不可读
展示软件用户界面的视频需要的UI图像不仅是抓图。 看着一堆难以辨认的屏幕截图，让我尽力尽快停止事情。 但是几乎每个软件公司都使用这些东西。 相信我，我们都看到过界面，并且很少能一目了然地传达信息。
解决方法是设计和自定义插图。 您将需要放大UI元素的动画，突出显示所标注功能的突出显示或标注，以及控件上的清晰可读文本。 这些需要为此目的设计的自定义插图，而不是放大的超像素化屏幕截图。 该插图可以使外观变得平滑，以使其更加清晰。 价格不菲，但是出色的视频动画师可以完成这项工作。
三：不讲故事
会谈负责人谈论公司使命或文化的视频。 真？ 可能会因主题而跳变或试图涵盖产品的每个功能的视频。 使用有关产品的形容词和副词的写作。 诸如“我们是XYX的领先制造商”之类的空声明。
讲解员的时间不得超过两分钟 。 如果需要更长的时间，则需要制作一个系列。 它们应涵盖一个中心概念，这对观众是压倒一切的好处。 这通常以案例研究格式完成：显示问题，表明您了解查看者想要解决的问题，显示您的解决方案，然后显示结果。 开始，中间，结束。 换句话说就是一个故事。 保持简单，但除非听众是真正的孩子，否则不要变得可爱。 在本文的结尾，我将分享一些技巧，以使脚本有效。
四：起搏
前几天，我观看了一个1:30的视频，并试图在90秒内解释软件产品的每个功能。 屏幕截图以超快的速度放大和缩小，并且叙述者正在以尽可能快的速度讲话。 真可怕。 而且我不能足够快地停下来。 具有讽刺意味的是，它甚至无法传达有关产品或其好处的一件事。 另一方面，我们都观看了步伐缓慢的视频，这意味着头脑简单的观看者只能吸收点滴信息。
避免不良起搏的方法是实践。 取出脚本并超时。 记录下来，让很多人听并评论其清晰度。 阅读时，请在每行之间留出空格。 这有一个很好的技术原因，我将在稍后讨论。 情节提要的视觉流程。 这些可以是脚本附带的一系列简单草图。 与动画制作人员或编辑人员合作，确定在时间，预算和消息限制内可以执行的操作。 一个真正好的动画师/编辑者可以使您的信息栩栩如生。 忘掉那些罐装的“ 250美元的录像带”吧。 他们一遍又一遍地回收相同的物品，并且他们不会花费必要的时间来了解您的受众，市场或产品。 您应该能够制作一个2分钟的动画讲解器，包括音频和写作，价格在2500美元到1万美元之间。 当然，当您开始使用顶尖的人才时，天空是极限，但结果可能是有力的。
五：音频和画外音
应避免使用业余语音人才的诱惑。 大多数人没有专业配音人才的技能。 当一位CEO坚持在家录制剧本时，我学到了这一点。 他显然已经花了很多时间，而且显示出来了。 它是木制的，过度劳累，并且没有动力。 他犯了一个基本错误。 他把它当作大声说话或阅读剧本一样。 当我们大声说话或朗读时，我们会无意识地将句子连在一起。 在每个句子之后停止和暂停听起来不自然，但这是必需的，因为视频编辑器需要间隙来分别编辑句子。 否则，他们不能在不切掉一个句子的结尾和下一句开头的情况下在句子之间切换。 尝试一下-听起来真的很奇怪。
解决方法很明显：请使用专业语音人才，并使用具有经验丰富的音频编辑器的Voiceover工作室。 幸运的是，有一个庞大的服务提供商生态系统，这些网站带有网站，您可以从音频样本中选择才华，他们可以通过打电话到录音室来录制脚本（通常是基本的ProTools设置。请考虑使用Photoshop以获得声音） 。 编辑器将采用已记录为单独轨道的行，进行任何必要的处理和母带处理，并为您的视频编辑器提供准备好放入其工作流程的音频文件。 对于具有经验的人才和专业音频编辑器的两分钟脚本，这可能需要一个小时或更短的时间。 您甚至可以通过与进行录音的工程师沟通来收听和“制作”会话，而不会打扰到人才。 聆听音调，步调，发音，自然度和动感（单调的相反）。 如果您不能执行此操作或不想执行此操作，请确保才华横溢和编辑对这些事情有您的指导。
有关视频脚本的注释
视频脚本编写有两个方面：概念和实际词语。 专业作家提出了这个概念，其中包括创建故事板的视觉故事元素。 然后，他们编写画外音脚本以伴随图像。 我的做法是给每个句子自己的行，并将它们加倍或三倍。 将它们炸成大字体以便于阅读。 保持句子简短明了，避免难于大声说出的单词。 大声朗读，测试起搏，动态和流量。 当感觉良好时，将其记录下来，并以明显的间隙单独阅读每个句子（您不应该听到呼吸的结束或开始）。 为脚本计时，然后增加时间来展示视觉效果并过渡到下一部分。 当您合理地接近所选长度时，请与编辑器或动画师共享该长度以进行进一步的微调。 然后就可以录制了。 通常，我建议在创建视觉效果之前完成此操作。
我知道这听起来很复杂，因为事实可能如此。 使用优点。 通过找到您认为不错的视频来找到它们，并与使用它们的公司联系并询问资源。 您可以通过广告协会或网络搜索找到本地资源。 观看或聆听他们的作品集片段。 这值得么？ 真正好的视频是强大的营销资产。 一旦您完成了该过程，它将变得更加容易。
