讲故事和爱情品牌
如今,讲故事是当下的流行语。 营销人员使用和滥用它,并将其作为不可或缺的工具,作为其营销策略的冬青圣杯。 事实是讲故事并不是什么新鲜事,讲故事作为工具的使用与人类本身一样古老,它使我们能够像一个物种一样生存和繁荣。 无论是用洞穴涂料还是通过故事来代表,事实都是讲故事是一种了不起的工具,这一点非常重要,我敢说这对我们的生存起着重要作用。 如今,讲故事已经不再是它所扮演的关键角色,它继续在我们的日常生活中扮演重要角色,无论是作为一种交流工具还是一种更专业的用途作为一种营销工具。 尽管我们对讲故事及其作为交流工具的效价有丰富的知识,但许多品牌和公司仍未能使用它来支持它。 为什么? 是因为某些品牌讲故事比其他品牌讲故事容易吗? 我认为情况并非如此。 从我的角度来看,真实性以及您的公司为什么做事的原因是讲故事的主要因素。 以苹果公司为例,每个人都知道自己的工作以及做事的原因,因此,客户可以通过苹果公司的信念来确定自己的信念。 Simon Sinek在youtube上有一个视频,解释了“黄金圈”的概念,很好地说明了为什么人们知道公司为什么要做他们的事情如此重要。 例如,如果苹果公司与其他公司的交流方式相同,听起来会像是:“我们制造出色的计算机,它们的设计精美,易于使用且用户友好,想购买一台吗?” 现在,这就是苹果公司的沟通方式:“我们所做的每一件事,我们都相信挑战现状,我们相信以不同的方式思考,我们挑战现状的方式是使我们的产品设计精美,易于使用且易于使用。 我们恰好使出色的计算机想要购买一台?” 看到不同? 目前,您已经开始怀疑与讲故事有什么关系?…