社交媒体营销 – 第2页小小书 XXshu

非营利性社交媒体叙事策略的4个简单指南

对于许多非营利组织，特别是规模很小，甚至没有员工能力或精通技术的基层组织，创建充满活力，有效且可行的社交媒体叙事策略可能会令人生畏。不一定是！首先，拿出一张纸或您的电话并回答以下问题： “我们的支持者想从我们这里听到什么？” 这个答案应该指导您所有社交媒体的故事讲述工作，并提供策略的支柱。那么我们的支持者想要什么呢？尽管在社交媒体领域几乎没有什么可以一刀切的，但有数据可以准确地支持捐赠者和支持者希望从他们支持的非营利组织那里听到的信息。支持者，预算，能力和非营利性目标可能会有所不同，但是在制定非营利性社交媒体叙事策略时，需要考虑4个简单的准则。 1）考虑我们对捐助者的了解捐助者和与您的公益组织有联系的人们实际上只想知道两件事，因为他们决定继续支持您和您的工作：您用募集的资金，特别是我的捐款怎么办？您是否正在就我真正关心的问题进行更改并针锋相对？如果您可以为支持者提供这两个关键问题的答案，那么您将成功获得更多的捐助者再次捐助，而捐助者的流失率将大大降低。在制定社交媒体讲故事策略时，应在与支持者的所有或大多数交流中回答这些问题中的一个或两个。 2）考虑我们对社交媒体的了解我们知道我们使用社交媒体的次数减少了（就社交网络上花费的总时间而言）。 Facebook 报告称…

创建惊人内容的关键是比您想象的要容易得多的地狱……

对写作完美内容的追求似乎就像对《青春之泉》，《亚特兰蒂斯》或《大脚怪》的追求。那里有不计其数的文章，电子书，实际书籍，策划者，YouTube教程，Udemy课程，Coursera课程，Lynda课程，还有更多内容试图为您提供惊人内容的精确公式。出色的工作。他们会说，为了优化您的内容，标题必须不超过47个字符，并且正文必须包含13到15个代词和4个要点，并在背诵古罗马字母的最高峰时被张贴吟唱三遍。 GIF信用：giphy.com 不要误会我的意思。我喜欢数据。毕竟，我本人是一名营销人员。但是最终，您正在创建内容供人们像您一样消费。看在上帝的份上，这些方程式的人为因素在哪里？如果要在我们当今生活的残酷市场中长寿，学习内容的技巧，窍门和优化至关重要。但是，只有首先具备创建引人入胜的内容的基础，才能获得持久的内容。对于许多人来说，学习这些优化和技巧还为时过早。就像篮球队里的那个孩子，在学习如何上篮之前，他总是购买最新的头带，限量版耐克运动鞋和80美元的袜子。有个好消息！创造人们将消费的内容所需的基础比99％的在线专家更容易，而营销人员告诉您。…

55岁以上的作家应该打扰社交媒体吗？

每天使用社交媒体技术浪潮的人数正在增加。还记得下一个重要事件：按键式电话，电动打字机，甚至软盘吗？如今，手机已几乎取代了座机，越来越多的人通过张贴，发推，固定和发短信进行交流。尽管精通技术的年轻人在这场通讯革命中无疑发挥了重要作用，但您可能会惊讶地发现，有多少人在发推文和发布最新动态的过程中，白发多了。根据皮尤研究中心的一项研究，年龄在50岁以上的互联网用户中有60％使用社交网站！还是觉得您对Facebook太“了解”了？事实是，Facebook目前在50岁以上的用户中最受欢迎。自2009年以来，年龄在65岁以上的成年人的参与量增长了两倍多。确信您永远不会掌握Twitter吗？好吧，Twitter上增长最快的人口是55至64岁的成年人。这对一个成熟的作家意味着什么？就是这样：所有年龄段的编辑，代理商和读者都在转向Internet和社交媒体网站，例如Facebook，Twitter，Tumblr和Pinterest，以了解有关他们感兴趣的作者的更多信息。如果您没有数字足迹，那就是，没有社交媒体的存在-潜在的访问者将带您过去，并转而从事这样做的作家。幸运的是，开始使用社交媒体永远不会太晚，再没有比现在更好的时间了！虽然潜水的想法可能会让您感到紧张，但请不要担心-当您测试社交媒体领域时，以下一些提示一定会有所帮助。 55岁以上作家的社交媒体指针观看并向他人学习。询问朋友或家人已经在使用您感兴趣的社交媒体网络，向您展示它的完成方式。您的学习热情可以为您提供与子孙后代结识的机会！您还可以研究社交媒体研讨会：例如，AARP主持TEK研讨会，并在其网站上提供社交媒体指示。…

Clickbait和关键字劫持的历史，1750–1999年

Twitter上的一个朋友感叹，从印刷报纸向在线新闻的转变导致了前所未有的点击诱饵泛滥。虽然点击诱饵（其内容和标题旨在产生大量浏览量的文章）确实是数字媒体革命的产物，但在媒体世界中，使用吸引人的标题，标题和吸引人们购买报纸，杂志或期刊的图形。在美国，这种传统可以追溯到1700年代中期的早期期刊，该期刊使用了措辞强烈的头条新闻和讽刺词，引起了人们对英国和当今其他问题的愤慨。 1800年代中期的“黄色新闻”浪潮延续了这一趋势，在英语世界中出现了小报，这些小报掌握了报纸封面上简洁而不可抗拒的标题艺术。《太阳报》（英国）和《纽约邮报》就是这种格式的现代示例。在国际上，劳动民族主义，法西斯主义，反犹太主义和共产主义的兴起导致了数百家报纸和杂志使用轰炸和双曲线的标题来吸引读者并推进各自的事业。在1990年代，中国媒体企业家黎志美（Jimmy Lai）通过《苹果日报》（ Apple Daily）将小报格式带到了香港。当这种格式后来出口到台湾时，无聊的，保守的台湾报纸竞争者不知道是什么使它们受到打击。中国的一些报纸试图采用这种格式，但由于中国共产党对媒体的严格控制以及当地政客和商业领袖的影响力，其成功率有限。在印刷新闻业中，还有另一个历史悠久的数字趋势：关键字劫持。在当今世界中，有一些口味突然出现。第一个问题是营销人员通过在网页，广告和社交媒体中包含相关关键字来利用对一种产品或服务的兴趣，即使没有直接联系也是如此。第二个过程涉及公司，组织或个人在社交媒体上获取趋势新闻，然后创建在线内容，例如包含与趋势相关的关键字的帖子或文章。…

是时候断开社交媒体上的所有连接了

一些社交媒体平台正利用帖子超载来操纵参与度… 我不假装自己是信息技术专家，也不是社交媒体专家。我几乎不了解Twitter和Facebook，很少使用Pinterest，甚至从未看过Snapchat。但是，我确实在LinkedIn，Medium和最近的beBee上发布并定期参与。而且我在核心业务中几乎是文字处理，发布，电子表格和CAD软件的高级用户。我已经在自己的网站以及其他网站上的Internet上以及在社交媒体（包括LinkedIn，Medium，Blogger，WordPress和beBee）上撰写和发布互联网至少有十年了。因此，尽管我从未被视为Techie Guru，但我也不完全是Digital Virgin。目前，我对某些社交媒体平台越来越倾向于使用他们处理的大量帖子作为寻求行使某种形式的精神控制的理由感到不安。说，因为发布和通知的数量如此之大，所以它们“必须”限制或阻止这种互换，以使平台成员不会被这种材料完全淹没。没关系，无论是有用的还是其他有用的信息的交流都可能是接收者在每种情况下采取自愿行动的结果。换句话说，平台声称与之相关并声称受到保护的人员被要求接收该信息流。社交媒体平台更了解他们真正想要看的东西。 LinkedIn是这种精神控制形式的典型例子。我认为，超越会员表达的欲望的动机是纯罂粟公鸡。如我所见，他们的基本目标是通过控制谁看到了什么来控制平台的营销形象。反过来，这使管理层能够确定该平台如何由内容组合表示，该组合预计将成为趋势和流行。…

作家轻松的营销思路

并不是说我没有写过营销理念，也没有争论过为什么作家以前需要关注营销，但这似乎还在不断增加。所以我们又来了。顺便说一句，我一直在谈论市场营销并提出市场营销想法，因为我相信它可以改变人们的职业和业务。但是，如果您是只想写作并让人们阅读的作家呢？您不想打扰营销的混乱和大惊小怪。也许您就是那种认为营销意味着售罄的作家。您是否认为营销使您成为疏远朋友和家人的推销员之一？让我们弄清楚一点：营销不必一定是那样。因此，当我听到借口，例如我太忙于做营销，我不需要做营销，或者我没有钱投资于营销时，我想……你不明白。这些都不是有效的。如果您要说这些话，这就是您的意思：您不想做营销。营销不必花费很多时间，也不必花费很多钱。如果您不想做营销，那也很好。但是不要期望别人能找到你。 “如果你写的话，他们一定会来的”不是问题。它不是那样工作的。…

最好的治疗作家的障碍

时钟在滴答作响。截止日期迫在眉睫。光标闪烁。而且页面…是空白的。对于任何以谋生为生的人来说，作家的障碍就像流感一样使人衰弱。内容营销是一个创意产业，但是我们大多数人宁愿不愿意在星期六的凌晨3:00撰写博客文章。早晨的凌晨最好留给受折磨的剧作家。那么，当您撰写9-5的出色作品时，如何克服作家的障碍呢？由于缺乏灵感而错过客户的最后期限不是一种选择。我们对VERB Interactive的创意团队进行了投票，以探讨打破作家障碍的最佳方法。这是我们久经考验的治疗方法。去跑步，甚至在街区漫步。新鲜的空气和运动：对您的心脏和大脑都有益。跑步者发誓，出去慢跑时，他们会得到最好的想法。如果这不是您的事，或者在工作日内无法快速压缩10K，则在该区块周围进行一次骚扰就可以了。洗个澡。最长的淋浴时间是作家书写障碍的最流行疗法之一。…

这都是关于测试的。让我们从您的写作能力开始。

今天，测试复制是许多营销人员要做的事情。这很容易：称为A / B测试，它基本上是同一则消息的2个版本，不同之处是一两个元素（标题，主题行（如果是电子邮件），副本，号召性用语，图片），以查看哪个在参与度和点击率方面表现更好。我说“足够容易”是因为创建这些版本通常不是实际的作者。营销经理，社交媒体协调员甚至是实习生都被要求去做这项工作，因为目标不是要深思熟虑地制造出令人信服的信息，而是要快速构建一些完整的句子。在典型的参与度，点击率和打开率都为个位数的情况下，也许是时候在测试副本之前测试作家了。 “那不是写作，而是打字。” 在广告中谋生的作家们知道，不是笔或键盘能使单词产生魔力，而是耳朵。什么样的语言，无论是书面还是口语，都会最吸引听众？哪个最正确，最正确，最自然的顺序正确的单词会听起来？在激发催促读者继续阅读的理想效果的同时，单击链接甚至打电话？当您听到“为阅读而写”一词时，这就是它的意思。英语非常复杂。真正的作家对他人的细微差别很敏感，不会帮助他人以奇妙的方式运用文字。许多机构在雇用撰稿人之前都会对作家进行测试。复制测试。我的（如上图）提出了以下问题：“…

在内容中使用图像的更多参数

最近有人问我在博客和社交媒体中使用图片的情况。事实是，人们多年来一直在谈论在内容中包含图像的重要性，因此，让我们跳到统计数据来对其进行备份。如果您想了解图像的重要性，那么这是一个起点。在进入任何特定社交网络或平台的统计数据之前，让我们看一下心理。显示比解释更有效研究人员发现，有65％的人口被归类为“视觉学习者”，这意味着他们从看书而不是听书或读书中学习得最好。如果您包含动态清晰的图像，那么您的内容将更容易被读者吸收。信息图表近年来蓬勃发展的原因之一是，以图形方式传达信息比单独使用文本有效保留信息的效率高六倍。脸书 2013年，SocialBaker进行了一项研究，显示参与度最高的Facebook页面帖子中，有93％附有图片。人们更喜欢与照片互动，而不是与其他任何类型的帖子互动，这一点已得到Facebook的证明，即更改布局以专注于增强照片和支持视觉内容。 “我们发现图片不仅价值一千个单词，而且还拥有Facebook上的数百万个“赞”，“评论”和“分享”。” 社交贝克当然，这不仅适用于Facebook，还有统计数据表明，视觉内容是许多社交网络中的首选媒体。带有图像的推文极大地提高了参与度在2014年，平均而言，发布高质量的图片将使您的点击次数最多增加18％，收藏夹次数最多增加89％，而转推次数则最多增加150％。这与仅发推文进行比较。在官方的Twitter应用程序（在iOS，Android和OSX上）中，图像会自动显示在Feed中，而不是仅包含URL的其他内容。…

如何在媒体上撰写热门阅读故事

遵循这些行之有效的科学方法来提高您的结果和您的读者想要名望，需要名望，即将学习如何获得名声你知道你想要它。名气。财富。荣耀。注意力。道德街头信条。撰写一篇惊人的中型文章会附带所有的有形和无形的东西。您彻夜难眠，想知道为什么您的最后几（一百）个帖子总观看次数达到20，而赞次数为零。但是，无论您如何尝试，您发布的所有内容都会变得平淡无奇。没有读。甚至没有观点。不用担心有一个简单的解释。…