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讲故事如何改变营销？

讲故事101：品牌如何适应新文化通过诸如Amar Chitra Katha和Panchtantra故事之类的简短故事情节进入阅读世界，我对内容如何运作以及为什么它将我们束缚的知识一直被讲故事。我相信讲故事总是引起人们对这种本来无法实现的渴望的无尽渴望。诺拉·罗伯茨（Nora Roberts）说得很好，她说：“除了空白页，您还可以修复其他任何东西。”我想我们的一生都想知道在空白页上放什么。每个人都由自己内心深处的故事组成。每个故事都使他们成为真实的人，他们努力从这个故事中建立自己。随着互联网营销通过内容不断向前发展，叙事艺术正在通过各种形式的内容延伸和桥接叙事。出现的关键问题是：品牌是创造故事还是故事创造品牌？讲故事使品牌传播如此普遍，以至于很难理解其含义和目的。随着品牌专注于修复空白页并通过有说服力的讲故事改变营销环境，企业的沟通方式正在重新定义。品牌通过抚养故事并筛选企业消息传递的较旧元素来与客户建立联系，旨在以人为元素为中心的整合营销方法。正如布赖恩·博伊德（Brian Boyd）所说，讲故事是一种认知游戏。 “事实证明一切，但故事却卖了。”…

烤奶酪

这不是真的与烤奶酪有关。这是关于写作和内容创作的。烤奶酪。和烤玉米。嗯写作是我最喜欢的活动之一。当我在美国公司工作时，人们会问我做了什么。我会说“我是作家”。 “这很有趣。你写什么？” “电子邮件” 是的，一个愚蠢的玩笑。但是有一点。今天每个人都是作家。一封电邮。一条短信。 Facebook上的状态更新。 Twitter上的一条推文。…

内容与环境：更重要

要回答这个问题很简单：两者都很重要。但是在开始讨论之前，让我们了解内容和上下文之间的区别。内容是可供观众使用的作品中包含的材料/内容/媒介。背景是为观众提供价值的内容，故事情节或目的的定位。内容可以有几种形式：音频，视频，书面，视觉（照片）。但是，尽管您拥有这些表格，但是为什么要创建内容呢？目的到底是什么？您在寻找什么样的结果？每个内容都需要有上下文。没有上下文，内容就不是国王通过分配内容，可以进行价值交换。您呈现的是有价值的内容，希望观众或听众能观看有关内容的编号，号召性用语等。但是，如果没有上下文，就无法衡量这种交流的成功与否。上下文不仅与故事情节有关，还与内容本身的意图有关。在创建内容之前，请超出材料的创造力范围进行思考。您想从中获得什么回报呢？您如何开发内容以得到回报？你为什么要创造那块？认真思考并记住………

为什么我们应该为内容付费

我的生活可以通过我对杂志及其数字后代的消费来衡量。从我1980年代的Twinkle漫画到90年代的男乐队，在《快进》，Sugar，Bliss，J17＆More等十几岁的少年时代，这位名人迷上了Heat，OK和Hello的大学时代，再到Elle，Vogue和Harpers订阅以及与Grazia和Marie Claire共享副本的假期，很多钱都花在了光滑的页面和精心制作的内容上。但是，在最近几年，我在书面内容上的花费已经大大减少了。是的，在我尚未取消的订阅中，堆积了许多未读的《哈珀》礼物，《纽约客》，《新政治家》或《名利场》可能会陪伴我坐火车或飞机，但与我在其在线版本上浏览的页面浏览量，或者我花了很多时间在讲英语的互联网上阅读文章，扩大视野并涵盖了很多话题之后才开始思考的页面浏览量。在过去的十年中，这些折衷的在线摘要集已经成为我消费文章，故事，报告和功能的方式。我总是一键点击Twitter链接，而不是喜欢的或杰出的新作家的最新作品，而且我不必离开沙发就可以阅读。我不仅不必为阅读的书支付任何费用，而且也不必走到任何地方购买它，将它带回家或跳过我不太感兴趣的页面，就可以找到购买它的人。当《泰晤士报》在2010年推出收费专区时，这似乎是某种形式的精英主义疯狂。但是，现在还不算太多……随着在线广告支出从传统的展示广告转向Google和Facebook的所有支持，在线发布者赚钱变得越来越困难。事实是，作家必须获得报酬才能继续以作家的身份工作。在全球范围内达到在线影响力的情况下（将《卫报》每月1.55亿的唯一网络用户与他们的平均每日印刷发行量13.8万进行比较）和对小时内而非一天，一周或一个月内发布的新闻事件做出反应的故事而言，我们期望能够访问我们最不感兴趣的所有内容上的大量精彩内容，这意味着需要完成大量写作。 2019年1月数字出版商的失业使我们清楚地知道，我们免费获得想要的东西已经不再可持续。我们需要为Netflix订阅，Spotify和Kindle上的书籍付费，但在新闻业做同样的事情时似乎遇到了障碍。上周游泳池的关闭确实带回家了，我留下的许多最喜欢的作家都欠了那种钱，即使已经建立的成功的Crowdfunder也不太可能收回。从在线评论中，我不是唯一会高兴地加入3英镑编辑者圈子订阅的人，如果我知道这是我能够继续阅读所需要的他们的工作。因此，从现在开始，我不会将丰富的内容视为理所当然。我将从“卫报”订阅开始（仅值得Eva…

Schreiben als Herausforderung

伊萨尔河畔斯帕济耶伦 Ich schreibe gern und viel，chch meistens publiziere ich davon nur einen Bruchteil。是不是因为新手Jahr ohne guteVorsätze。《我的挑战》（Meine Challenge…

关于2018年内容的硬道理

对于那些认为2017年是艰难的一年的出版商，他们不喜欢2018年的存储。首先，巨人来了。今年，Facebook，亚马逊，谷歌和苹果公司在内容制作上花费了大量的互联网资金。他们将在其普遍存在的内容分发服务上默认推广的内容。像Buzzfeed和Vox这样的发行商已经在合作伙伴协议中与科技巨头结盟，但是对每个人来说显而易见的是，Facebook宁愿自己吃整顿蛋糕。第二，不信任感仍在加剧。随着2018年成为大选之年，美国和国外对机构新闻的普遍怀疑仍在上升，传统出版商将拥有更大的消极情绪与之抗争。一些发行商已经开始重新思考如何在这种环境中行动，例如没有公共编辑。第三，自己动手做的内容越来越好。最引人注目的是在YouTube上以及在Facebook等其他平台上，单身用户或注册用户在创建大量内容（例如，约20分钟的纪录片或约5分钟的喜剧短剧）方面变得更加工业化。这些“创作者”中的一些能够每周（甚至每天）制作内容，并且他们正在发展忠实的粉丝群。这表明年轻一代的媒体习惯发生了变化，这表明出版商将难以接受。发布者在2018年将面临的主要问题是，每个人都在制作内容。从字面上看，从祖父母到侄女和侄子，每个人在某种意义上都是内容生产者。…

内容时代的故事讲述

来自Facebook草稿帖子的屏幕截图。无论我们走到哪里，都以无数种方式讲述着新故事。实际上，讲故事已经成为一种时尚，它是您最珍贵的技能之一，只要它可以被数字内容所吸引。这是LinkedIn上令人垂涎的技能，营销人员喜欢将其视为能够吸引受众的证据。这是精通数字技术的标志，每天都在互联网的街道上铺满新鲜的故事。除此之外，还有更多。讲故事的历史源于人类自身的本性，但如今它已无处不在，几乎每个人都以一种或另一种方式在网上进行讲故事。 Instagram的“故事”是真正定时的视频和图像-及时。博客讲述集体故事。 Twitter线程通过对话和辩论讲述其他类型的故事。短片已经很受欢迎，因为它很容易适应数字视频。播客终于以一种精美的复古方式扎根，类似于对老式收音机的致敬。如果内容为王，那么讲故事为王。他们在一起工作得很好。在互联网出现之前，讲故事是每个社区中稀有的人才。教师，公民领袖，作家，推销员，祖父母。我的祖父讲了精彩的睡前故事，我永远不会忘记。每一个都是他童年时的记忆，他以一种迷人的方式与人分享，将我带入了一个与汤姆·索耶（Tom…

奶：成功的杂志封面

“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍” 上面来自adman impresario David Ogilvy的经典语录最近在Linkedin上发表。尽管声明本身并不完全是一个令人震惊的启示，但它确实告诉了我们有关产生它的想法工厂的一些信息。一个活泼的标题比重重的正文更有价值，因为众所周知，如果标题不好，则没人会阅读正文。如果像比尔·盖茨（Bill Gates）著名地指出的那样，“内容为王”，那么您最好弄清楚标题的含义，否则每个人都将跳过其余所有最重要的内容。当涉及诸如《斯堪的纳维亚旅行家》（斯堪的纳维亚航空的飞行杂志）等杂志的封面读者超过一百万时，在这些头条新闻上有很多想法，而在杂志封面上则有更多的想法。鲍勃·马利活着！ “你想换报纸吗？简单的蚂蚁，只需输入“ Bob Marley Alive！” 在封面。” 几年前，我的一个朋友在街上度过了大部分时间，决定给我一些建议。…

重新使用数字内容的工具，例如BOSS

重新使用内容是一个非常热门的话题，并且已经有一段时间了。我认为这对我们认为自己忙于AF的所有人都具有吸引力。但是，存在一种危险，就是在不同的地方对相同的东西反流的诱惑。在我看来，诀窍在于改变格式。因此，您可以发布一个博客文章，一个视频，一个播客和几个Insta图像，而不是撰写关于同一主题的4个博客文章。就像我说的那样-这与将相同的内容复制并粘贴到不同的平台无关。这是关于充分利用已创建内容的本质并加以利用。听起来工作量很大，不是吗？好吧，事实并非如此，特别是如果您拥有合适的应用程序和工具。这是我最喜欢的几种在几分钟内转换内容的方法：通过Rev.com获取转录的mp3或mp4文件-录音每分钟仅需$ 1。接下来，将您的成绩单粘贴到海明威。这将帮助您对所有文本进行良好的编辑并合理地检查FAST。使用Repurpose.io自动将最新的实时广播或播客片段的副本发送到您的YouTube频道。使用Lumen5从您现有的博客文章中生成自动视频。或者，将您的书面内容弹出到Google幻灯片模板中，然后使用Screencast-o-matic或Loom记录自己在该模板上的讲话。如果您按照我的建议收紧内容工作流程，则已经为社交媒体报价设置了Canva模板。…

讲故事和内容营销之间牢不可破的纽带

叙事显然是一门古老的艺术（和部分科学），在从研究旧社会到电影制作，小说创作和标记等众多领域中都得到处理。但是，从来没有像今天这样“热”过。这些标准和成就因素与口碑营销，社交共享，完成社交媒体营销，标记观察以及内容营销的简单内容的表达紧密相关。每当他们在视频中看到一个故事时，即使只是一个印象，人们也会变得好奇。从长远来看，他们将观看视频直到最后，只是为了感觉视频如何关闭。我相信这至少发生在我们每个人身上。当您回顾障碍物背后的真实故事，并最终目标是将业务扩展到那里的个人时，您就会相信其他人最终将理解您业务的重要性。分享重要的故事同样可以使您扎实，因为需要有扎实的企业家才能将此类麻烦的情况分享给其他人。帮助他们更好地了解您，并吸引他们的听众，也可以帮助他们信任您的业务。当他们信任您的业务时，他们基本上会只想从您那里购买商品，而当事情变糟时（我们并非无懈可击，在不久的将来不可避免地会出现问题），他们会理解您并相信您一定会解决的，因为他们只是意识到您很坚强。用Ardath Albee的话说： “挑战在于找出如何与潜在客户和客户的需求和优先事项相一致的方式分享故事。但是，这不仅仅是分享故事。这是关于使故事如此引人注目，以至于它提升了对价值和紧迫性的认识，从而产生了更多合格的潜在客户和更快的购买动力。 ” 数字营销中讲故事的强度是不可否认的。您应该记得，个人通常天生就是好奇的，他们希望通过激发故事而被激发和激发，而不管故事来自何处（个人，名人，非福利协会甚至商业品牌）。