内容策略 – 第6页小小书 XXshu

简短形式与长篇内容：激烈的辩论

关于短格式或长格式内容是否“更好”的争论并不新鲜。但是，最近的一些帖子重新引发了讨论。请参阅Rand Fishkin撰写的《精彩内容≠长篇内容》，以及3种策略，使1-2到3的写作变得更加轻松，而《精彩内容》和《长篇内容》是《 Scale》杂志作家罗内尔·史密斯的蛇。所有这三篇文章都认为，长篇内容的价值已被推销给营销人员。我将在下面讨论他们的具体论点，但我认为可以将它们概括为“长篇内容是更有价值的内容是一个神话。” Fishkin认为，表明内容长度与搜索排名或社交份额等相关性的研究包含一个隐藏但可能不合理的假设，即这些指标是有价值内容的指标。 Smith对“质量”或“伟大”内容的整个概念采取了进一步的行动。他说很棒的内容是情人独有的，一个不清楚的目标，充其量只是“一块很大的馅饼”。两种论点似乎最终都取决于“质量内容”这一概念的可捉摸性。他们同意的一件事是，内容的长度对质量的衡量很差，无论其含义是什么。共享最多的优质内容吗？搜索排名最高？获得更多信息？获得更多参与度？…

内容策略-策略师的四个重点领域

内容是播放歌手，可以推动组织中的营销，品牌和传播计划。但是，科技行业现在认识到“ 内容为王 ”这一短语，从某种程度上指出，内容不仅是播放歌手，而且是真正的英雄。好！现在，内容变得越来越严重，制定内容策略对于企业和有影响力的个人来说，必须寻求出色的PR。从我看到的利用内容来为自己和客户制定明确的业务目标的角度看，如果适当解决以下重点领域，组织的内容策略必定会成功。创作内容如果您编写的内容不够好，则传送/广播内容的质量也没关系。这就是为什么在内容创作上投入最高的原因。因此，请确保在您的策略中，您知道谁来创建您的内容，以及作者是否清楚地了解业务目标/目标。没有微观管理带宽的组织（或直接的作者团队）必须确保其负责人亲自创建他们希望其他所有人创建的那种内容。这是最好的第一步，也是最不可能出错的步骤。展示内容清楚之后，如何创作内容。…

面对可读性公式创建引人入胜的内容

wichealth.org 在wichealth.org上，我们的使命是通过帮助他们改变他们的健康行为来改善我们所服务的人们的生活质量。我们通过基于在线行为的Web应用程序来实现此目的，该应用程序提供高度个性化和量身定制的亲子喂养内容。该内容被定向到我们的听众包括来自全国各地的人们。他们是城市居民，农村居民，偏远的岛民，当地人和移民。我们的某些客户可以轻松访问杂货店等基本资源，而其他客户则不然。我们为只会说英语的人，会说几种语言的人以及第二语言是英语的许多人服务。我们的客户从未毕业，高中毕业，大专以上学历，虽然我们的许多家庭只知道贫穷，但有些家庭有赖于有钱人的生活，现在正在挣扎。我们的客户不仅拥有不同的社会背景，而且还以不同的准备水平参加我们的在线营养教育课程。尽管有些人准备好应对行为变化，但其他人甚至没有意识到需要考虑变化。例如，我们有：大部分时间都在家里做饭的客户，并积极寻求提高厨房技能的客户。想要多做家常饭但又不知道如何做的妈妈。坚信自己永远无法管理家庭烹饪的妈妈们妈妈们认为，如果从家中取出盒子，罐头或冷冻袋，那是“家庭烹饪”。多样性的许多方面不仅给我们的团队提出了挑战，要确定在区域和文化上有效的内容，而且我们还必须集中精力将语言集中在语言实践中，以确保相互尊重，鼓励和授权的关系。我们的写作必须同时传达我们的思想，而不要贬低那些努力读书的人或那些受过高等教育的特权的人。…

品牌的社交媒体广告文案-做与不做

图片由NordWood在Unsplash上拍摄为您的个人资料撰写社交媒体帖子以及为品牌撰写帖子是完全不同的。即使您的帖子无关紧要，错误，冗长或仅是值得打哈欠的，您的朋友仍会给您带来一些疑问，在大多数情况下也不会取消您的关注。但是，对于品牌来说情况就不同了。如果您的社交媒体帖子未针对受众进行优化，那么您的受众在单击该可怕的取消关注按钮之前不会思考。遵循这些简单的社交媒体文案准则，以使您的受众感兴趣和参与。要做 1.拼写和语法检查发布任何内容之前，请务必执行拼写和语法检查。不管是基本的单行代码还是PR声明，都没有关系。错误的拼写和不正确的语法会使您的品牌在听众面前显得粗劣和粗心。 2.保持真实性如果您对数据或研究结果不确定101％，请不要将其发布在社交媒体上。始终从可靠来源交叉检查您的材料，以验证其真实性。如果不谨慎使用数据源，除了损害传播虚假数据的品牌声誉外，您还可能参与法律诉讼。确保您提及从何处搜集信息的来源。 3.小句子赢得大心您可能是莎士比亚写作的爱好者，但是您品牌的社交媒体页面不是展示这一点的合适平台。…

停止淹没您的收件箱

我将尽快解决。全文中提供了更多详细信息，其中显示了如何将其与GTD和管理良好的日历集成。扫描您的收件箱收件箱是任何东西，从电子邮件到Twitter，再到手机的语音记录器，都是从Sources发送给您的。扫描是经典的GTD单任务处理-如果可以，请在2分钟内完成处理。否则，请忽略它或… 排队将其添加到您的ToRead或ToDo队列中以供以后处理（下一个）。我将ToReads存储在Pocket中，将ToDos存储在DoIt.im中，因此它们随处可见。处理您的队列：阅读，而不仅仅是扫描！这是使用GTD来管理的（与ToDos一样）。在这里阅读完整的帖子以寻求帮助，因为我今天的重点是ToReads，由（Duh！）对其进行阅读处理。但请阅读，不要只是扫描！您需要能够回答：此资源值得存储吗？我以后再需要吗？如果是这样的话…

您拥有自己的博客中世纪了吗？

pixabay 乔·摩尔（Joe Moore） B2B写作作为“内容营销”是与非商业的，Flintstone时代的博客的“橘子”比较。在这些发达的在线时代，“博客”一词的确是一个粗略，过时，令人尴尬的词，主要由那些可以记得汽油每加仑30美分的人使用。在任何情况下，爱好型博客都是基于粉丝的利基信息，奥秘主题或基于娱乐的写作的良好来源：恐怖电影迷网站。无需提及任何现成的域名。经典恐怖作家网站（HP Lovecraft）气势逼真的类型的小说网站-有些作家最好归类为仰卧的人类鬣狗，他们学会了写作，因为完全直立并不存在于解剖学卡片中（Bukowski.net）经典的利用流派DVD网站。咨询和博彩相关的赛马场（鉴于预售的“下线”，我认为这只是形式上的）至于下注马匹，则无需进行营销或促销，因为“目标受众”已经掌握了他们手中的钱。博客是当前吸引客户的一种方式，慢慢slowly准潜在客户以定位“付款”按钮。以客户为中心的内容营销与比较休闲但具有教育性的博客网站之间的比较显示出“相互关系”。一个是另一个的一部分。内容营销可以直接改善客户的业务底线，在博客中提供丰富的博客文章，以使站点所有者与客户熟悉。与业务无关但基于信息或观点的博客网站（许多都以免费网站格式兴旺发展）仍然具有关于上述主题的有趣帖子。…

撰写引人入胜的内容始于作者点击“受众见解”

有才华的作家为什么写烂作品？鉴于发布者每天必须增加文章的数量，因此总是需要贡献者。能够发表有趣故事的作者对于任何出版物都是巨大的财富。但是，即使是最有才华的作家，如果他们不了解听众，也无法提高表现。如今，出版商同时利用内部和外包作者。尽管进行了所有的编辑会议或集思广益的会议，内容创建者仍可能无法传达您的受众感兴趣的故事。参与度低对发布者不利。这就是为什么发布者必须投资于更深入的受众见解，并使所有贡献者都可以使用受众情报工具。编写引人入胜的内容的秘诀受众见解工具可实时为发布商提供有关其读者正在寻找的趋势，主题和主题的上下文。如果发布者使用这些相同的工具武装他们的贡献者，那么创作者在制作引人注目的内容方面将更加一致。随着时间的流逝，观众的利益会发生变化。具有深厚的受众情报使发布者能够跟踪这些兴趣并监控重要趋势的起伏。在所有竞争性出版物都在那里的情况下，这些受众洞察力是出版商不能忽视的资源。例如，《华盛顿邮报》知道如何跟踪观众的兴趣。截至2017年3月，《邮报》拥有庞大的读者群，每月记录近8650万访问者。由于《邮报》产生了大量的故事，因此编辑人员并不总是有资源来探索所有感兴趣的子主题。读者群。…

我们如何量身定制中等内容

媒体是我们社交媒体策略的关键照片来源：克里斯·卢兹科夫（Chris Luczkow）《经济学人》的年终双期刊与我们通常每周提供的新闻和分析报道总是有些不同。一年出版一期，我们的作家们被放宽了一些通常被新闻赶出报纸的好奇主题。过去的故事包括家庭观念如何影响中国的性玩具市场，美国的弓箭狩猎以及西高止山脉的青蛙捕捞。这些故事比周报具有更多的风格自由度，具有更多的个人轶事，更长的反思时间和更古怪的表情。我们知道，这种写作重点对我们的读者是《中型》的最佳搭配，而且我们的圣诞节期档案中有金。因此，我们决定根据我们的圣诞节刊物上的长篇论文，遵循《中型》出版物对美国大选的关注。正如我们的“关于”页面所说明的，该页面将展示过去和现在最好的圣诞节问题。这意味着要发布档案中一些最令人难忘的文章，以及2016年版的新文章。除了自己发表文章之外，我们还将专门为中型读者制作量身定制的奖励内容。记者的笔记本将为我们的作家提供有关他们故事背后故事的个人见解-他们来自何处，所做的事情以及他们在旅途中遇到的人：报告行业的佼佼者。我们在社交平台上的主要目标之一是强调记者在世界各地所进行的老式鞋革报道，我们希望笔记本电脑能够实现这一目标。摄影作品集将以现场作家的照片为特色，编织成精美的多媒体作品，展示我们的多媒体社论证书。我们从12月1日开始讲述2009年的故事，该故事分析了世界上最难的语言。该文章的观看次数是我们在Medium上的平均帖子的20倍左右。…

决定不假声音

最近，我收到了一份非常酷的新自由职业写作任务。这是我之前处理过的事情，涉及一些标准研究，一些格式设置和其他细节。一件事很独特：客户来自澳大利亚。是的，因为它仍然是英文。但是后来我有一个问题要回答：我会尝试用当地语言写吗？通常，我会尽可能地匹配客户的声音和语调。我希望我的副本尽可能准备好导入CMS。在阅读我所写的博客并尝试减少格式和样式方面，我进行了标准的尽职调查。我花了大约26秒的时间才最终决定跳过尝试将任何澳大利亚语或其他细节纳入我的副本的尝试。这样做会很尴尬，脚和被迫，而且对任何人，特别是对我来说，效果都不佳。记住我自己的建议 “是真实的”是顾问就公司的社交媒体内容营销计划向公司不断提供的建议。在我从事该行业的整整15年中，这很常见。执行中经常导致尝试伪造知识。那是一个杀手。由于社交媒体一直以来，现在以及将来将一直与普通粉丝和消费者有关，因此品牌总是有点不合时宜。尽管他们可能会创建购买的产品或管理产生粉丝的特许经营权，但他们并不总是知道成为消费者或粉丝意味着什么。…

自动化内容营销批准的5个步骤

对于代理商及其管理的品牌来说，在发布之前，必须先审核并批准所有社交媒体内容和营销材料，这一点很重要。但是，对于内容创建者（即代理和营销团队）以及最终批准者或客户而言，管理每个内容的工作流程可能是一场噩梦。即使有所有可用的新社交工具，管理内容批准过程仍然带来挑战。来回发送电子邮件和来回反馈并跟踪每个内容的每个编辑，评论或请求可能很耗时。好消息是，借助GAIN，团队不仅可以以一种干净统一的方式管理内容审批，而且还可以使审批流程自动化，因此，内容会自动发送给适当的人，直到达到最终批准为止。换句话说，GAIN帮助团队花更多的时间创建内容，而花更少的时间实际管理它。如果您准备消除来回电子邮件，并开始使用自动内容批准流程，请执行以下五个步骤。 1.选择可帮助您自动化批准工作流程的工具您的团队花在花费时间上的任务上的时间越少，例如获得帖子的批准，您就可以将更多的时间花费在内容创建，分析关键指标以及吸引受众上。腾出时间的第一步是选择可以帮助您自动执行内容批准工作流的工具，例如GAIN。 GAIN可以灵活地创建简单或复杂的内容批准工作流。无论您的团队有2名成员还是15名成员，并且无论您管理多少社交媒体渠道，都可以通过为每个品牌或客户创建自定义的批准模板来简化所有步骤。选择一个自动化工具以允许完全自定义以适合您的团队，这对于成功实施至关重要。 2.定义批准过程在使内容工作流自动化之前，您需要定义团队中内容创建者和批准者的身份。考虑一下您当前的流程以及团队中的每个成员为您的每个客户或社交媒体渠道所做的工作。这将使在GAIN中轻松设置批准模板变得容易。概述了内容在内部如何在团队中移动后，您需要定义客户批准流程。…