传播 – 第6页小小书 XXshu

[图书]谚语效应-注释

Agence Olloweb在Unsplash上拍摄的照片这是我对罗恩·普洛夫（Ron Ploof）的书的个人笔记/总结：谚语效应 [1] 。在Tamsen Webster在她的Instagram帐户中发布这本书之后，我第一次听说了这本书。它立即引起了我的注意，因为我对表达的想法一无所知，并提高了我以简洁和粘腻的方式交流想法的能力。我还没有去做更多的研究，并决定根据最近的旅行决定是否购买这本书。这就是为什么我很高兴看到罗恩（Ron）在Park Howell的播客（businessofstory.com）上担任嘉宾[3]的原因，因为通常这些发行书的集会提供相当不错的概览和筛选。无论如何，此后我就在Kindle上购买了这本书，非常值得，只要$ 3.99！这本书的前提是，人类必须吸收以“谚语”方式或形式传递的信息。谚语简短，令人难忘，实用且具有病毒性。该书概述了一个框架，该框架由三个简单概念组成，涉及如何制定自己的谚语。…

撰写优质内容的5个技巧

在2017年，我们将在投资内容营销的公司中经历更大的繁荣。两个主要原因是广告拦截器的使用日趋增加，以及我们日常对商业信息的怀疑和/或批评不断增加。因此，如果您从事营销或传播工作，则应该知道如何为数字平台编写高质量的内容。通知为了娱乐说服启发在内容营销中，我通常会省略说服部分，因为我最初认为公司的任何内容都经过某种程度的制造，以便以某种方式说服—有利于品牌和利润。在查看什么是好的内容时，您必须具有一定的目标。例如，在这篇博客文章中，我想向读者（我的读者）告知您在编写高质量内容时应关注的重点。洋葱想娱乐，特德想启发，政客希望说服。首先找到目标。如果您要编写内容，则想知道您正在和谁聊天。您想了解他们，了解他们的问题，信念和价值观。如果您不知道目标受众是谁，那么您的内容将减少参与度。考虑为必须解决的问题提供解决方案-面向发送者的通信通常对于内容营销中的品牌而言永远无法真正起作用。面向接收者的交流为读者提供了价值。您想在内容中保持真实。…

内容创作的三个R

互联网是永不满足的野兽，不断尝试为其提供新鲜内容是一项艰巨的挑战。精明的内容营销人员知道，获得最大量的原创作品至关重要。录制播客？太好了，写一篇文章引用人才，为作品增添价值。在社交活动中得到了一张很棒的自己的照片？顶一下，写一篇关于活动的评论。并且不要忘了尽可能地在所有社交媒体渠道上推送所有这些内容。但这是许多人放任不管的地方，而聪明的内容创建者脱颖而出。数周，数月甚至数年后，现在可以恢复尘土飞扬的文章，视频，播客，使用方法，案例研究或问题与解答（Q＆A），重新分配新的内容，重新吸引人们。让我给你示范如何做。刷新内容有四个基本步骤：识别，更新，发布，升级和评估。 1.确定第一步是确定您想要赋予新生命的内容（博客，信息图表等）。最好的开始方法是浏览您的内容并将其分类为以下类型：热门内容-使用Google Analytics（分析）或类似工具在您的网站上找到效果最好的博客。社论–确定您认为内容丰富但未获得足够普及的博客或案例研究。旧内容-不久前创建的内容需要进行更新以使其相关。…

千禧一代发生了什么？

五圆石开始作为一种资源，帮助教会以健康的方式与千禧一代重新建立联系。而且在许多方面，仍然如此。但是随着组织的发展，已经出现了磨练和扩大其方法的需求。磨练的方法我们已将重点特别放在讲故事在福音演讲中可以扮演的角色上。在西方，特别是在美国，教会依靠对福音信息的文化理解。但是今天，这已不再足够。正如弗朗西斯·谢弗（Francis Schaefer）所预言的：距我们对文化的基督教记忆丧失只有一代人。今天，这一代人已经过去了。而且我们的文化在很大程度上不了解基督教的基本故事。几十年来，好莱坞以及激进组织一直使用叙事的力量来传达他们的信息。而且，作为其力量的证明，群众做出了回应。五圆石（5RR）帮助教会教会如何将福音作为一个新鲜的主意来展示-而不是依靠我们父母和祖父母的工作-而是进入一种真正的世俗文化，就像第一世纪的教会一样，以及传播好消息。更广的范围此外，5RR通过将重点放在千禧一代之外，从而扩大了其影响范围。尽管千禧一代正在以比婴儿潮一代更大的足迹进入市场，但它仍然仅占美国人口的四分之一。千禧一代之后已经有几代人出现了-形成世界观的世代并不包括恢复与和平的好消息。…

想要成为一个故事讲述人吗？使多元化成为您的目标，而不是视频。

几千年前，讲故事是进入人类的通道。使图像出现在观众的脑海中的技术实际上是神奇的。然后，技术涌入了现场，总的来说，我们变得乏善可陈的讲故事的人，依靠技术来代替我们讲故事。然后，技术发展并成长为电影，我们学习了如何平衡运动图像，音景，灯光和剧本–叙事艺术又回来了！然后，我们变得懒惰，并决定每个故事都必须“成为视频”，再次依赖于为我们自动化故事的工具。大概如此，许多传播者，教会建立者和创意者发现自己每周或每月都生活在这种周期中。自然地，这个周期还伴随着许多思想家和修修补补者，需要实现现实生活中的观点和可理解的“胜利”。但是，讲故事常常成为制作视频的代名词，真实故事会因为期望和金钱（或缺乏金钱）而迷失。目标又是什么？任何讲故事的人的目的都是讲一个故事。从本质上讲，这就是她的目标。就像任何伟大的故事一样：讲故事的人不应该依赖一个单一的角度–一个单一的媒介–而是，我们应该明智地使多样性成为我们的目标。以下是一些您可能不知道自己可以使用的讲故事媒体的例子。现场演出老实说，几乎没有什么可以与一个令人难以置信的故事在您眼前展现出来的故事相抗衡的。最好的故事通常可以很好地转化为电影，但是并不需要。有些人的故事需要在礼堂中播放：不要将它们限制在屏幕上。也许您是在讲自己的故事，或者甚至是在重述别人的故事：这是完全可以接受的，它使您有机会邀请听众养成听和分享精彩故事的习惯。…

Socialblogging：la comunicazione che valorizza il tuo品牌

社交博客具有品牌意识和商业意识社会博客valorizza le aziende attraverso和consulenza mirata ed功效。 2015年北约（Nato nel）达尼埃·达米科（Daniele D’Amico）的艺术作品，社会主义新闻工作者（dorn’compericazione d’impresa），社交博客，社会责任报告（sfruttando la potenza comunicativa del racconto）。品牌，业务和品牌的销售…

使讲故事易于访问，可行

Reuben Juarez摄当今的营销人员知道“带头故事”。但是，他们如何确保从这些故事中获得预期的收获却能真正被听到呢？我将分享在计划如何使消息更易于理解时将受众置于最前沿的重要性。著名作家安妮·拉莫特（Anne Lamott）的热门著作“写作与生活”的标题为“鸟与鸟”。该故事取材于一则轶事，即作者的兄弟完全被鸟的报告所淹没，同时面对着一堆未打开的有关鸟的书籍。他的父亲建议“只逐只鸟”。另外：我刚刚完成高速公路里克·罗斯（Rick Ross）的自传，很难控制我的鸟类参考资料。 Lamott应用此建议将大项目分解为小部分，以编写过程。然而，营销人员也可以将这种想法与他们的讲故事联系起来。如果故事冗长，笨拙或不专心，观众将不知所措，无法分辨主要的价值主张或对号召性用语的回应。无论是在Lamott小说中还是在行业趋势白皮书中找到的最佳讲故事，都与听众一致。在营销环境中，这可能意味着以各种不同的方式为各个目标受众讲述一个故事。今天，我刚刚与一位朋友进行了交谈，讨论了共享他的播客的不同方法，因为有些人想在车上聆听，而另一些人则想通过IG视频观看。您必须通过不同的媒体来传递内容以吸引不同的人。洞察力大考虑您委托的定性研究报告的结果。…

“这是一个非常好的问题”，以及客人在采访中说的其他愚蠢的话。

如何在采访中回答问题：关于播客的简短系列文章的第一个。前几天，我采访了一位年轻女士，她想和我们一起进行播客项目。她的回答中大约有一半来自太过频繁的评论，“这是一个非常好的问题。”我想伸手打电话，摇晃手指，然后打电话给她。我们都喜欢赞美。但是在大多数情况下，重要的是要表达您的观点。或者，至少让麦克风另一侧的人相信您是真诚的。在播客上接受采访时，这一点尤其重要。任何有经验的主持人都可以告诉您何时使用奉承来掩盖事实。播客和小组成员经常犯的另一个错误是，对问题的答案很长。采访应该是对话，而不是独白。让您回答不到60秒。有趣或挑衅的评论应邀请主持人跟进。让播客更简洁的一种方法是避免重复两次主要论点。许多专业的演讲者，教授和作者认为有必要提出观点，然后用稍微不同的方式说出来，然后用第三种方式总结他们长期以来提出的答案！您可能以为他们会更好。但是令人惊讶的是，很少有出版商或公共关系公司为作者和客户提供媒体培训。还有一些需要注意的地方： –如果您是播客或电台节目的客人，请当心切线。…

利用媒体的最佳方法是写信给其他作者

到目前为止，我很喜欢Medium。但是我认为，并不是因为缺乏功能，而是作者之间更多的参与。基于与其他作者的讨论，我写了很多文章，希望更多的作者也能这样做。中号不是Twitter。中号不是Facebook。中号不是Pinterest或Instagram。但这是一个社交网络，或者至少可以这样，如果我们实际上彼此交流而不是仅仅写给潜在的普通读者。这种方法有很多优点。许多人试图让我参与正在进行的讨论线程。他们将分别回复每个帖子，生成大量子线程。可能是头痛。您是否真的希望有人在您没有回应之前就反复给您答复？您真的要跟踪超过六个不同的子线程吗？我不。而且没有必要使用Medium。我们有一个论坛，使我们能够以连贯的论文格式对主题进行全面的反驳，引用各种评论，并将用户标记在新文章中。联邦主义者和反联邦主义者的论文每当我想到这个主意，我就会想到历史上许多杰出人物所使用的交流方式。…

关于对一切事物发表意见的压力（以及对他人的使用方式）

Oleg Laptev在Unsplash上拍摄的照片我很难找到要写的话题。但这并不是说我很难找到我感兴趣的主题。这是一条好线，但区别很重要。每天我都会学到新东西。这是社交媒体真正的优势之一。如果您正确地整理提要，那么您在平台上的时间实际上可能是很有教育意义的。我一直在寻找我想更多了解和讨论的主题。但是，通常情况下，闭嘴，看着其他知识渊博的人，讨论这个问题对我来说最大的好处。我确实在这个过程中要归功于我在社会和政治问题上的个人发展和进步。我的观点并不总是很重要，有时它并没有给对话增加任何东西。这就是为什么我有时很难发帖。我试图提供一种有价值的观点，但我并不总是有一个观点。每天，我还会学习一些我不希望知道的事情，尤其是关于名人八卦。当我追随的人应该知道更好的鸣叫来给他们2美分时，它总是趋势并溢出到我的时间表中。不可能将每个名人的名字都静音，因此，无论是否需要，一定有几天会发生任何欺诈丑闻趋势在我的时间轴上蔓延。名人流言mill语只是令人讨厌。…