市场营销 – 第111页小小书 XXshu

营销人员本质论

营销变得如此广泛和复杂，以至于势不可挡。您可能会觉得自己正在努力保持一切领先。令人沮丧的悖论是，您尝试追求的越多，您在任一特定领域的效率就越低。作为一个休闲的极简主义者，我知道当同事们推荐它时，我必须读《本质主义：更少的纪律追求》。这本书采用了极简主义的原理，并将其应用于我们应该如何确定优先顺序，花费时间并做出决策。中心思想是，通过对选择的追求进行无情的选择，您可以提高工作效率。系统的纪律适用于“少即是多”。在本书的早期，作者解释了“优先”一词最近如何改变含义。 500多年来，这个词一直是单数。它的意思是“第一件事或第一件事”。根据定义，在任何给定时间只能有一个优先事项。但是自1900年代以来，我们逐渐屈服于这个词，以便我们可以谈论同时拥有许多优先事项。结果是，没有人最终成为“优先事项”。对于我们添加到列表中的每个项目，标签变得越来越无意义。作为营销人员，我认为这是一个特别重要的概念。当我们尝试做所有属于营销的工作时（博客，SEO，PPC，视频，病毒式竞赛，与合作伙伴的联合营销，会员营销，社交媒体营销，来宾发布，有影响力的营销等）。由于机会成本，我们最终遭受的伤害超过了我们的帮助。通过将每一个机会都视为同等重要，我们可以防止自己专注于能够发挥最大作用的营销工作。我们必须对某些事情说“不”，以便我们有资源投资最有效的方法。在Essentialism中，Greg McKeown提供了一个有用的工具，可以使您清楚地了解要追求的东西和应该放弃的东西。…

美食怀旧

众所周知，远离家乡的人们对食物的怀念既没有韵律也没有理由。您渴望甚至从小就不会吃过的东西，即使这些东西从童年开始就没有出现过，因为大部分儿童似乎都来自这个地方。亨氏焗豆和番茄酱，HobNobs和烤饼都是竞争者，但我只想一件事就走了。布兰斯顿泡菜。我永远不记得在家里买它。或看到广告。它只是家具的一部分。我确实记得，在我十几岁的少年回家后从罐子里带午餐盒装午餐的三明治中，这是我在格兰玛的家中喝的（因为把汤匙放在罐子里很麻烦）。沙漏形的沉重罐子和如今看起来复古的标签从未改变。我拒绝承认这个装有非矮胖且不易散布的石油型挤压瓶-还有什么比这更能说明质量下降了？似乎是唯一的英国人。令我高兴的是，近年来，亨氏番茄酱在大多数地方都可以找到，但布兰斯顿泡菜却找不到。我在博洛尼亚的当地德罗盖里亚（熟食店）在我之前就放养了它。他记得它是一种奢侈品。真的不像其他任何东西。从技术上讲是酸辣酱。但这不是真的。…

作家：您应该使用Wattpad吗？

Luca Bravo在Unsplash上的照片如果您还没有听说过Wattpad，请允许我向您介绍这个讲故事平台的庞然大物。 Wattpad是一个免费的应用程序（和网站），使读者和作家可以发现并分享故事。全世界每月有5500万人使用Wattpad，每月使用该平台的时间总计高达150亿分钟，这意味着作者是立即与读者直接联系的绝佳机会。在纸上，这听起来很惊人。考虑到该平台的目的是将作家与读者联系起来，并且其增长速度非常快，因此认为Wattpad对作家有用的想法几乎是毋庸置疑的。毕竟，在社交媒体上还有什么地方可以找到渴望加入您的部落的有保证的书迷？虽然听起来不错，但绝对要回答这个问题： Wattpad对每个人都是完美的吗？好吧，这很复杂。尽管Wattpad在出版行业中是庞大的新兴参与者，因为它开发新的应用程序，与发行商（和好莱坞制作公司）建立合作伙伴关系，并通过其自己的Wattpad Stars计划促进增长，但Wattpad也充满了竞争。该平台上载了超过3.75亿个故事，支持超过50种语言，因此无法保证Wattpad是成名，成功和图书销售的捷径。 1.大量潜在的忠实读者。当今社交媒体营销的问题在于，可能难以确定目标受众并判断现有受众是否确实为您工作。当然，您在Twitter上可能有5,000个关注者，但是其中有多少人关注您的书籍，而您分享的那种酷猫gif却变成半病毒？…

讲故事的力量：沟通和营销的关键

讲故事是一种在当今的利益相关者和消费者心目中使品牌和组织栩栩如生的引人入胜的生动有趣的方式。在您的营销和交流中使用必不可少；因为互联网上的所有信息每天都会翻倍！是的，许多营销人员和传播者的一大麻烦是每天创建大量内容，而每个用户的关注范围却保持不变。我们实际上能获得多少关注是有限制的，这就是为什么我相信全渠道营销和营销自动化以及智能定位广告原生内容是公司应努力的最大也是最重要的领域。未来数据，营销和交流的有利可图的结果。但是，尽管您可能获得了覆盖目标受众的系统，策略，可能性和明智的方式，但请注意：您。需要。至。授权。的。通讯。 -无论您在网上做什么。这是关于用引人入胜的故事来创建您的在线品牌形象。这是讲故事的三个要素，您可以在其中找到它的力量（Jacobsen等，2013）：故事：有人说，有人听理解：听到故事的人和柜员开始了解他们只是在表面上才知道的东西共有的含义：群体将对一件事物的共同理解作为一种隐喻和一种速记，有助于更广泛地理解其他事物。 “在这个简单的，分为三个部分的序列中，是讲故事的力量的关键-无论故事是真实的故事还是高大的故事。…

什么是内容智能？ NewsWhip解释。

互联网的发展给通讯，市场营销和媒体专业人士带来了一项重大挑战，即每天不断增加的公共内容的数量不断增加，以进行监控，理解和反应。据估计，公共内容的产量约为每年80亿千兆字节，每年翻一番，每分钟在Facebook上共享近15万条内容。这个挑战可能对您来说并不陌生。您已经通过越来越多的网站，博客和视频博客，社交媒体的增长和分化，移动电话的兴起以及用户生成内容（UGC）的数量看到了这一点。结果？内容和人类活动数量庞大，难以理解。给您带来的挑战对于媒体创作者来说，这意味着一系列挑战。如何跟踪所有这些内容，了解重要内容，检测突发趋势和新闻？记者和编辑如何知道在不同地点吸引观众的东西？营销人员如何知道什么内容在给定空间中起作用，为什么？鉴于新闻不再只是纽约时报，公关人员如何找到合适的发行伙伴来发表他们的故事？毫不夸张地说，这种内容爆炸已永久改变了您的工作方式。这也是为什么今天在您的行业中工作如此具有挑战性的原因。在日益脱颖而出的在线竞争以及内容营销和日趋分散的军备竞赛中，人们期望您能在许多社交网络上获胜，应对算法变化并产生收入。好像那还不够，您会从各个角度获得信息，一天中没有足够的时间，因此很难知道将有限的资源集中在哪里。内容智能的兴起应对这一挑战的唯一方法（部分原因是技术和过多来源）是采用新的技术形式：集中式监控系统…

如何获得小说的评论

作为书评人，我发现令人震惊的新作家，甚至是那些即将由5大巨头出版的书的作家，也不知道该如何对其书进行评论。这个过程似乎涉及许多闭门造车的会议，秘密握手，以及故意回避它们的庞大的书评人网络。那不是真的。大多数书评人对发现新人才的想法感到兴奋。我（一个人）很想成为评论下一部热门小说之前的人。但是，如何将书交到审稿人手中？我听到的太多了：作家朋友：“我的书将在三周内出版。如何进行审查？” 第一步：发明时间旅行。放开玩笑，直到发布日期的三周，您将已经获得了大部分的好评。您的书现在需要去大型的评论场所。开始研究。当然，您必须将其发送给大型公司：《纽约时报》，《纽约书评》等。但也可以考虑将其发送给个别审稿人。您的内部公关人员可能已经有喜欢该书的热门评论者列表。…

真相出纳员聚焦：凯特琳·汉密尔顿·苏米

“十个故事，一本书，创作二十五年” 一位图书宣传员拿出了自己的第一本书。经过数十年的出版工作，凯特琳·汉密尔顿·苏米（ Caitlin Hamilton Summie ）刚在行业内成为业界顶尖的公关人员和营销策略师，因此刚刚与Fomite Press推出了她的第一个故事集《躺下休息》。这本书代表了25年的故事写作，编辑，思考和对“快乐的打扰”（例如孩子和她的营销职业）的拖延。在此书出版之前，Caitlin的作品出现在全国各地的期刊中，包括Puerto Sol，Beloit Fiction Journal，Wisconsin Review，Mud Season…

如何围绕您的创业故事

知道只是故事的一半

“我花在广告上的钱浪费了一半；麻烦是我不知道哪一半。” 该声明的常见解释是，浪费的一半可以通过度量最小化。数字营销同样有希望。它在广播或印刷方面的主要优势是其“知名度”，可导致营销效率的飞跃。这种了解将我们带到了陌生的地方。例如，在内容营销中，我们被认为应该单独使用参与度信号来引导我们走过平庸的工作的迷雾，并走进伟大工作的花园。我认为那只是故事的一半。富媒体反对这种最终透明度的趋势。诸如视频和播客之类的富媒体的价值在于它们能够通过其元素的方向来讲述各种故事。声音，视觉，步伐，叙述甚至文字。在给定的片段中，有太多的媒体元素在起作用，以至于几乎不可能将这些元素分开来评估它们各自的影响。真正拥有富媒体的许多优势，是摆脱了仅通过数据就可以平等地衡量和优化其价值的想法。营销人员渴望获得有关他们创造的内容的反馈，并且桌上的食物也不乏。 Facebook，Twitter，Instagram和Youtube都提供诸如喜欢，评论，转发和反应之类的信号，这些信号呈现有关我们创建的内容的可见但不完整的故事。社交平台为交易内容（即驱动销售渠道最低端的内容）提供了有力的依据。但是，将这些相同的指标应用于渠道顶部可能会产生误导。以平均观看时间为指标。…

保时捷尝试击败Uber，亚马逊可以在CHOM 97.7 FM上的本周CTRL ALT删除部分中识别您的声音以及更多内容

每个星期一的早上7:10，我都是来自蒙特利尔（本垒打）的CHOM 97.7 FMradio的来宾撰稿人。关于技术和数字媒体世界中发生的一切，这并不是一个很长的阶段-每周大约5至10分钟。 CHOM 97.7 FM的好朋友每周都会在iHeart广播上发布这些片段，如果您有兴趣听到我更多地谈论数字世界中正在发生的事情。这次机会让我感到非常兴奋，因为这是我从小就在听的广播电台，受邀与特里·迪蒙特（Terry DiMonte）一起参加早间秀，这真是一种有趣的享受。该段称为“ CTRL ALT与Mitch Joel删除”。本周我们讨论了：这个周末我们走了一段很棒的路，以帮助加拿大的白血病和淋巴瘤协会。它被称为“光之夜”，如果您仍然想捐款，请随时单击此处以挽救一些生命。优步在蒙特利尔被处决。不只是出租车。…