营销变得如此广泛和复杂，以至于势不可挡。 您可能会觉得自己正在努力保持一切领先。 令人沮丧的悖论是，您尝试追求的越多，您在任一特定领域的效率就越低。
作为一个休闲的极简主义者，我知道当同事们推荐它时，我必须读《本质主义：更少的纪律追求》。 这本书采用了极简主义的原理，并将其应用于我们应该如何确定优先顺序，花费时间并做出决策。 中心思想是，通过对选择的追求进行无情的选择，您可以提高工作效率。 系统的纪律适用于“少即是多”。
在本书的早期，作者解释了“优先”一词最近如何改变含义。 500多年来，这个词一直是单数。 它的意思是“第一件事或第一件事”。根据定义，在任何给定时间只能有一个优先事项。 但是自1900年代以来，我们逐渐屈服于这个词，以便我们可以谈论同时拥有许多优先事项。 结果是，没有人最终成为“优先事项”。对于我们添加到列表中的每个项目，标签变得越来越无意义。
作为营销人员，我认为这是一个特别重要的概念。 当我们尝试做所有属于营销的工作时（博客，SEO，PPC，视频，病毒式竞赛，与合作伙伴的联合营销，会员营销，社交媒体营销，来宾发布，有影响力的营销等）。由于机会成本，我们最终遭受的伤害超过了我们的帮助。 通过将每一个机会都视为同等重要，我们可以防止自己专注于能够发挥最大作用的营销工作。
我们必须对某些事情说“不”，以便我们有资源投资最有效的方法。
在Essentialism中，Greg McKeown提供了一个有用的工具，可以使您清楚地了解要追求的东西和应该放弃的东西。 这被称为“ 90％规则”。这非常简单。 首先，您以0–100的等级对项目的重要性和相关性进行评分。 您可能的营销活动列表可能如下所示：
社交媒体营销：55
博客：75
电子邮件营销：95
影片内容：80
有影响力的营销：60
然后，您只能追求90分或更高的分数。 在此示例中，六个优先级的列表成为一件事：电子邮件营销。
不管是80还是89，如果其额定值不在重要的90-100之间，它就会被丢弃。 极端，但这就是重点。 通过减少每一盎司的脂肪，您可以在一些重要的活动上投入更多的资金-确保它们获得了花费时间和精力来做好和快速地进行锻炼。
这样优先级的急剧变化是否可以帮助您成为更有效的营销人员？ 也许90％的规则有点过分简化，但是我认为这是一个有用的练习，可以暂停一下，看看您要执行的所有操作，然后询问：
“如果我尝试做更少的事情，我会变得更有效率吗？”
我认为，对于我们许多人来说，答案是“是”。
最初在 www.activecampaign.com上 发布 。
