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MKT 575期末考试
在新产品开发过程的_____步骤中，市场经理评估该想法与公司目标的吻合程度。
- 商业化
- 发展
- 筛选
- 想法产生
当大通银行向大学生邮寄30天的优惠活动，以购买新的预先批准的信用卡且限额为2,000美元时，这就是一个例子。
- 大量销售
- 间接响应促进
- 直接反应促进
- 积分
以市场为导向的公司最有可能__________。
- 将广告视为不必要的支出
- 认识到有效的广告是销售的关键
- 不使用任何广告
- 宣传产品如何满足客户需求
下列有关销售分析的观察中哪些是不正确的？
- 没有最好的方法来分解销售数据。
- 这是公司销售记录的详细明细。
- 可以从基本的帐单和应收帐款程序轻松获得数据。
- 产品类别是分析销售数据的最佳方法。
- 这很容易做到，而且通常很便宜。
管理人员应做出运营决策___________。
- 每月一次，从不每天或每周
- 在战略计划制定的指导原则之内
- 这些决策与战略决策相同，因此要格外小心
- 长期帮助制定战略计划
当Fresh Produce Wholesaler Inc.从各种不同的农民那里购买水果和蔬菜并拿起大的蒲式耳并将其分成较小的包装时。 新鲜农产品正在处理__________。
- 分类差异
- 数量差异
- 需求差异
- 时间差异
A（n）_______是一种营销组合，客户认为它比竞争对手的组合更好，并且不能快速或轻松地复制。
- 竞争对手分析计划
- 持续竞争优势
- 资源组合
- 竞争者矩阵
研究表明，对投诉不满意的客户__________。
- 平均告诉十个人他们的经历
- 仅在研究人员的鼓励下谈论他们的经历
- 平均告诉一个人他们的经历
- 通常从不谈论它
与产品功能，包装，产品线分类和品牌相关的战略决策将受到哪个目标市场规模的最大影响？
- 地理位置
- 消费者的行为需求和态度
- 迫切需要得到满足
- 潜在客户的人口特征
Bijou经典电影院会随着电影需求的增加或减少而改变票价。 价格会随特定节目的门票收入的上升或下降而每小时变化。 Bijou经典电影院似乎正在使用___________。
- 累积贴现
- 季节性折扣
- 现状目标
- 动态定价
以下所有都是供应链风险，除了：
- 供应商生存能力
- 股市波动
- 原材料供应
- 运输成本波动
高山汽车维修会保留客户换油的记录，并在下一次换油时向其客户发送提醒明信片。 这是______系统的示例。
- 客户关系管理
- 合格尺寸
- 地理定位
- 聚类
新产品称为__________，它是现有产品的微小变化，并且不需要改变消费者的行为。
- 第二动者
- 持续创新
- 新产品
- 不连续的创新
Whitewater Corp.正在寻找基础塑料的新供应商，因为目前的供应商对于满足交货时间表一直存在抵触情绪。 公司的采购代理商最有可能使用以下哪个采购流程？
- 选择性购买
- 修改后的重新购买
- 直购
- 密集购买
在制定营销策略时，管理人员可以控制__________。
- 他们对外部市场环境中的力量的反应
- 政治和法律环境
- 消费者
- 经济环境
在Home Depot，客户可以购买一加仑的单层涂料，其中包含底漆和颜色的成分。 这种涂料满足的主要经济需求是什么？
- 收益改善
- 方便
- 使用的可靠性
- 购买经济
一般而言，在国际环境中寻求对其营销组合进行更大控制的营销商将__________。
- 投资更多的财务资源并承担更大的风险
- 建立传统的全球渠道
- 雇用更多的营销经理
- 使用密集分配
营销经理想知道为什么她的销售下降。 她与几位销售代表交谈，发现竞争对手推出了成功的新产品。 这项“研究”似乎是___________的一部分。
- 情况分析
- 数据解释阶段
- 问题解决阶段
- 获取特定问题的数据
Clairol Corp.在竞争激烈的市场中推出了一种新的洗发水品牌。 批发商可能愿意使用新产品，但零售商已经在抱怨货架空间过于拥挤。 因此，克莱尔（Clairol）决定在电视广告上花费1000万美元，并向300万个家庭免费提供样品，以说服消费者这种新产品的优越性-并让他们在零售商店中索要。 Clairol正在使用__________。
- “推”政策
- 直销
- “拉动”政策
- 双重分配
品牌认可度，品牌偏好和品牌坚持度是__________的各个级别。
- 品牌商标
- 品牌化
- 品牌熟悉度
- 品牌资产
公司发展______以促进与组织内外所有利益相关者的公平和诚实的往来。
- 中介人
- 道德守则
- 市场部
- 市场导向
- 营销计划
市场细分过程涉及__________。
- 确定广阔的产品市场，然后细分为较窄的目标市场
- 确定小型目标市场并将其扩展到广泛的产品市场
- 选择一种营销组合以覆盖所有人
- 确定潜在客户最少的目标群体
“营销策略”和“营销计划”之间的主要区别是___________。
- 营销计划不包括目标市场
- 营销策略提供了更多细节
- 与时间相关的详细信息包含在营销计划中
- 营销计划包括几种营销策略
以下哪项是营销应急计划最全面的目标？
- 了解不断变化的内部和外部环境
- 为任何可能的自然灾害做准备
- 在客户和利益相关者眼中保持相关性
- 应对竞争挑战
下列哪种广告方法会根据消费者在Facebook，Pinterest和Twitter等媒体上展示的互动向他们投放广告？
- 行为定位
- 点击欺诈
- 数字定位
- 社会定位
如果__________，则营销人员可能需要重新定位产品。
- 营销人员认为该产品与市场上的其他产品非常相似
- 营销人员认为该产品与市场上其他产品截然不同
- 客户认为该产品与市场上其他产品不同
- 客户认为该产品与市场上的其他产品非常相似
Vision公司以Vision品牌生产和销售茶，咖啡，甜点，鞋和体育用品。 这些产品是__________。
- 与家庭品牌一起出售
- 经销商品牌
- 公司的产品线
- 通用产品
以下哪项是影响营销策略规划的关键趋势？
- 国际市场发展欠佳
- 营销信息系统的发展
- 较慢的新产品开发
- 高级和族裔子市场越来越小。
公司的市场审计师很可能会__________。
- 根据当前实施的计划为公司制定营销计划
- 面试公司员工以确定工作满意度
- 根据营销计划设定公司范围内的目标和指标
- 评估公司正在实施的营销计划，以查看它们是否仍是公司可以提供的最佳计划
以下哪项与营销公司时代相关？
- 将所有营销活动集中在一个部门的控制之下
- 计划未来五年或更长时间
- 专注于生产
- 向消费者和中介转售商品
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