如何建立激发爆炸性内容创意的观众角色

最近,我坐下来修改了公司的内容营销策略,以更好地反映公司重点的变化。 我们的目标受众将从小企业主转变为企业主管。 这将对我们产生的内容产生重大影响的重大转变。 该策略的某些要素可能仍未触及,例如编辑任务说明,远景和目标以及衡量计划的很大一部分,因为它们仍然相关。 但是其他领域则需要做一些细微的调整,例如渠道计划(我们将Medium作为另一个主要渠道,并增加了对LinkedIn的关注),SEO策略和目标指标。 但是,我所做的主要更改是针对“受众”部分。 (我知道您在想什么: 是的,显然是艾伦,…… )。 但是,尽管业务策略的转变相对简单(“我们希望企业业务不成小企业”),但内容营销策略的变化却更加详细和完善。 让我解释。 受众角色与目标受众 为了产生引人入胜的内容创意,我总是尝试扮演目标读者的角色。 我考虑他们所面临的挑战,他们可以使用哪些资源以及我可以产生哪些内容来帮助他们。 这个过程的目标不仅是产生我认为很棒的新想法,而且要提出对我们的受众重要的想法,他们认为有用,有趣和有价值的想法。 这是观众角色扮演的地方。 确定目标受众对于每个企业都至关重要-不用说。 但是内容营销需要更进一步并发展特定的角色,以便您可以更深入地研究受众的生活。…

当心脏紧贴大脑时

去年夏天,当我要离婚时,我的治疗师不断告诉我一些我不相信的事情。 当时,我确信离婚是正确的选择。 但是我的感受却相反,这种冲突使我发疯(从字面上看,我的意思是)。 我的治疗师一直在说,最终心脏会赶上大脑,并且一切都会好起来的。 事实证明他是对的。 但是六个月以来,我一直坚信他是一个病态的骗子。 在那六个月中,我的情绪无处不在,一天之内变化很大。 通常,我同时感到矛盾。 这两个短片反映了那些古怪的感觉。 在炎热潮湿的直流夏季跑步中,他们同时来找我。 首先是我试图表达一种渴望回到过去,将自己置身于我以为-并曾经希望-是永久的,但现在知道并非如此的事情中。 第二个反映出我在那几个月对很多人感到的极大愤怒。 想要回到一个包括我现在讨厌的人在内的事情上,我的大脑受到了伤害。 (我本来不打算让秒枪的结构像枪一样,但是最近读过它的一位朋友告诉我,这就是他所看到的。在那个时候似乎很合适。) 我意识到我的理疗师在里约海滩上冥想的时候是正确的,在2018年感恩节前往巴西的旅行即将结束时。我计划在离婚后勤期间度过这个假期–长达13年的恋爱经历两个人在财务和法律上大大小小纠缠不清,其中很多您会忘记,直到需要撤消它们为止。 这次旅行是在那个后勤地狱期间值得期待的事情,我也希望这段时间能给我足够的空间来处理最近发生的事情(不仅是离婚,还包括我父亲的去世,我最近的一次事故, 2016年大选,并在40个月内满40岁)。 不过,大多数情况下,我只是想休息并独自一人。…