营销 – 第24页小小书 XXshu

了解当前的主要社交渠道

边学边学—数字营销了解您正在玩的任何游戏的规则总是很高兴。当我打篮球时，我们上路了，裁判会告诉我们在踩踏前在健身房有任何寻常的事情。一些体育馆的界线很奇怪，而另一些体育馆距离球场边缘约两英尺。 “当心粉丝”始终是一个不错的选择。数字营销也是如此，您需要了解您的受众及其聚集地：当前的主要社交渠道：脸书 Instagram的 Snapchat 推特领英 Pinterest的 Musical.ly（这一点特别有趣）我将这些应用和网站称为社交渠道，因为这些地方似乎是人们聚集和参与的地方（YouTube不在列表中，但它也是这些社交渠道之一）。根据上面的列表，这是我到目前为止对这些各种社交渠道的了解：脸书 “这是一个很大的角色”（来自Anchorman的Garth是我最喜欢的角色之一）：…

当谈到“移动优先”时，真正的第一是什么？

可以预见的是，这些预测使移动设备成为了数字营销人员武器库中最重要的武器之一。当您考虑统计数据时，例如80％的美国互联网用户拥有智能手机，而超过50％的美国人醒来后会立即拿起手机，这完全可以理解为营销公司将其移动广告支出减少了一倍，根据研究公司BIA / Kelsey的估算，其市值超过400亿美元。移动不仅触手可及，而且分析驱动技术越来越细化，这使得进行个性化，全渠道的促销活动成为可能，这些促销活动在整个购买过程的关键时刻到达客户手中。因此，在传播有关公司和品牌的好消息时，“移动优先”的战斗口号一直在每个人的口中。不过，我要说的是，在您说出这些话之前，必须在任何有效的营销活动（创意）中改变游戏规则的时候着重于您的前期策略。对于客户，尤其是预算有限的小型企业，他们希望将注意力放在自己的品牌上，我的最佳建议是他们的主要重点应该放在意识上。而且，预算的绝大部分应投入到开发质量，引人入胜的创意内容上，这些内容首先要通过自然覆盖面吸引人，而不一定是付费移动广告。最后，移动营销的魅力在于它可以获得极大的利基，在开发定制内容时必须牢记这一点。我挑战客户，让他们花时间思考客户研究购买决策的方式，这是任何成功营销策略（尤其是移动营销）的基础。与电视不同，移动策略允许品牌针对与该人群相关的特定内容的很小的用户群。因此，是的，移动优先-需要警告的是，经过精心研究的聪明创意始终是其先驱。

如何通过讲故事建立品牌

了解正确的品牌故事如何改变人们的思维，行动和购买方式。 2006年，科学作家约书亚·佛尔（Joshua Foer）在美国记忆冠军赛中获得第一名：这是一场全国性的比赛，参赛者（记忆运动员）会记住尽可能多的信息-从随机数字到姓名，面孔和卡片。在2012年的TED演讲中，约书亚（Joshua）解释说，他在一位高级记忆训练仅一年后就赢得了比赛，后者教给他一种记忆力很强的技术，称为“详尽编码”。评书。比方说，约书亚（Joshua）的任务是记住一系列随机物品（6号，榆树，成龙，巧克力粉，红宝石拖鞋，高油曲奇饼干，杰西卡·查斯顿（Jessica Chastain），佛罗伦萨（Florence），18辆自行车，红桃A）。在这种情况下，他会做的就是将每个项目编织成一个沉浸式的故事。他可能会想象打开房子的门，看到6号爬上一棵榆树，成龙坐在一根树枝上，将巧克力洒在一些红宝石拖鞋上。依此类推，直到将要记忆的每个项目编码为结构化，有序的叙述。他要记住这个故事，这就是他要记住他的清单的方式。这对讲故事和品牌建设有什么启示？也就是说，讲故事是帮助消费者记住您品牌的重要机制-在整个购买过程中，最重要的是在购买时。但是，您如何讲述一个足以沉浸在目标受众心中的故事呢？这就是我们通过讲故事建立品牌的四个阶段的解释。

讲述故事的3种简单方法

您如何开始故事？曾几何时……[等等……这太陈词滥调了。那是一个黑暗而暴风雨的夜晚……[我们以前都听说过]。就在前几天… [嗯…越来越好…] 坦白说，要决定您的故事是最困难的事情之一。如果您不知道从哪里开始，那么您也不真正知道从哪里开始。容易感觉到您在追尾。您是否先弄清楚要去的地方的故事？您是从弄清楚您来自哪里来的故事开始的吗？讲故事可能会很复杂，而讲故事的信息则势不可挡。好消息是，您可以从未来（有远见的故事）或过去（有起源的故事）开始任何一种方式。在本文中，我想向您展示一些简单的方法，使您可以直接讲自己的故事（如果做对了，不必担心或担心太多）。在纽约市最近的一次客户研讨会上，我们对这一过程进行了分析，并分享了一些我最喜欢的方式来发掘任何有目的的故事。我分享了六个启动词，每个人都可以用引人入胜，令人振奋和鼓舞人心的方式来开始一个故事。我喜欢将其视为变革故事的疯狂图书馆！当您使用这6个启动短语之一时，故事就会从您的身边溢出。这六个策略是我们在StoryU在线课程“…

非营利组织关于讲故事文化的动荡故事

“我们如何证明我们的工作带给社区的变化？” 博览会以上是我的营销团队和我经常问自己的一个问题。我们在一个规模庞大的非营利组织纽约关怀组织工作，去年，该组织每月在1,350个非营利组织和学校合作伙伴中动员63,000名志愿者参与1,600个项目。大量的志愿者能源为该市许多基本服务提供了动力，旨在帮助陷入困境的纽约人。但是，尽管我们由志愿者直接与合作伙伴机构的客户进行招募和管理工作，但我们设计的计划和项目旨在提高这些机构的能力，帮助他们以具有成本效益的方式服务于更多的人。由于存在这种间接服务业务模型，因此难以衡量我们工作的最终影响，因为它在很大程度上取决于我们与合作伙伴的关系，以监控我们计划客户的进度。当团队撰写捐助者呼吁或创建新的信息图表以在社交上分享时，我们通常首先列出一些令人印象深刻的统计数据。例如，我们说：“去年，我们招募和培训了500名志愿者，为1,050名高中学生提供了免费的SAT Prep，他们从初始练习测试到实际考试的成绩平均提高了200分。”这些数字真的令人印象深刻吗？？是。他们是否利用志愿者的力量推动社区变革？是。但是到底发生了什么变化呢？由于这些计划，有更多的学生上大学了吗？最有可能的。由于考试成绩更高，更多的学生获得了重要的经济援助吗？…

在变得无关紧要之前，需要成为更好的讲故事的3个理由

认识新朋友时，您要做的第一件事是什么？你要她告诉你她的故事。但是很少有人知道如何做到这一点。他们给出了太多的背景知识，无人驾驶飞机持续了20或30分钟，列出了对您毫无意义的任意细节，最后推了推杆，让您想知道要点是什么。它会让您感到困惑和不满意。不好因为您有一个故事要讲，而且应该被很好地讲。你需要练习。您需要成为讲述自己的故事的专家。考虑任何好故事的一些基本要素，以及它们如何适用于您的故事：有什么冲突？谁是英雄？悬念在哪里？冲突将如何解决？重点是什么？为什么对我很重要？古典故事，神话和童话通常发生在三幕中。…

您实际上将讲故事与营销进行了比较吗？

休·麦克劳德我当然不想假设，我只能说我从未听过任何人谈论它，甚至从未听过任何人考虑对其进行评估。描绘场景。市场营销部门在即将到来的一年中安排了摊位。他们向董事会提出计划，并向他们展示广告，入站营销，海报，传单，影响者，社交媒体广告，SEO，PPC等上的数百万美元支出。队列脚本编写者/讲故事者和视频导演。他们展示了他们的视频片段，其中包括有关企业创始人，早期开拓者客户，其当前客户，其员工以及他们自己在生活和工作中的个人故事的故事，以及有关该组织为何存在，他们，热情，价值主张及其原因。哪个听起来更有趣？在观众，投资者，顾客，品牌迷和孩子的脑海中，哪一个会长寿？是的，我是这么认为的。为什么每个人都不这样做呢？为什么Facebook，Twitter，Instagram和LinkedIn上的每个人都宣传他们的废话，我之所以称之为废话，是因为众所周知，广告太烂了！祝您广告愉快！迈克尔·德·格鲁特

讲故事：Quando parole e visual raccontano una storia

…Quella del Tuo品牌！ Siamo circondati da narratori，stuti noi raccontiamo una storia。公益广告营销活动的讲故事，特别是宣传活动的效用。 La tua aziendaènata e cresciuta grazie…

X不会给你

当某人从事任何专业体育活动时，例如观看在体育场进行现场足球比赛或参加慈善比赛，他或她应具有公平竞争和健康生活的感觉。现在让我很难接受的是，有一些品牌参加了专业比赛，这些赛事宣传酒精饮料，在体育场提供不健康的食物并赞助不知道如何举止的个人运动员。凭借领导者所拥有的全部知识以及所有可用的工具，他们需要做得比在比赛前和比赛中筛选30秒的广告然后测量X（和Y）指标更好。推广特朗普的风格不是一种选择。他们应该开始在组织结构中正确整合创新。通过创新，他们将发现新的想法，这些想法可能会帮助他们在体育事业中保持卓越，同时影响人们的生活。这些高管应该意识到，这并不关乎交易，而更多地是要带人们去旅行。创造令人难以忘怀的愉悦体验。这可能会为组织带来更多好处。创建有意义的社会互动的品牌将在未来几年蓬勃发展。

视觉叙事的5条简单规则

为了从头到尾讲一个故事，写下或大声说出单词，详细说明整个事件和结果。但是，用视觉而非语言讲述的故事又是什么呢？视觉讲故事描述了讲故事的过程，而无需一行文字或音频提示。尽管可以包括这些内容，但人们普遍认为视觉效果几乎可以完美运行而无需文字。他们说，“一幅画描绘了一千个单词”，有些图像有能力讲述整个故事。但是，视觉叙事是什么构成的呢？撰写好视觉故事的技巧，技巧和细微差别是什么？这里只是记住一些更重要的规则，这些规则涉及为品牌创建引人注目的视觉故事。 1.个性化这是可以提供给任何人的最古老但最合理的建议之一，无论其专业背景如何。做你自己！以诚实的眼光展现自己的品牌在竞争者方面具有优势，原因很简单，没人能复制它们。他们无法与您分享同一个故事。当图像中包含漏洞的某些方面时，视觉叙事最有效。它显示出某种个性，与一般的品牌广告或插图相比，这种个性更容易引起听众的共鸣。探索您的品牌个性，并以此来创建引人入胜的视觉故事。有关如何在演示中包括视觉故事的更多提示，请单击下面的链接。视觉叙事的5条简单规则