品牌故事:这并不意味着您认为的是什么
Incite Group最近的一项调查显示,当前市场营销中最热门的话题是品牌故事。 超过一半的受访者认为讲故事是其营销部门的基本要素。 但是,我们所说的品牌故事是什么意思? 容易想到品牌总是讲故事。 “有可乐和微笑。”耐克“做到了。”苹果公司要求我们“思考不同”。 但是这些只是口号,而不是故事。 尽管他们可能会在广告中讲故事(例如,十几岁的孩子遇到苏打水而可爱,或者尽管遭受挫折,运动员还是取得了惊人的壮举),但这仍然与品牌讲故事不同。 品牌故事讲述实际上意味着创建一个可以包含相关故事和标语的叙事。 几年前,我荣幸地与一群出色的思想家一起探讨了叙事问题。 我们共同努力,共同编写了一本名为《叙事的一代》的书,事实证明这是有先见之明的。 通过查看Incite Group报告中的最新趋势,我意识到我们在2015年创建的叙事的定义和结构在今天更加重要。 要了解叙事与故事,请考虑儿童寓言。 他们都是不同的。 在其中,红骑兜帽被一头坏狼威胁。 另外,白雪公主在继母试图杀死她后躲藏起来。 然后是汉瑟尔(Hansel)和格蕾特(Gretel),他们最终被困在一个女巫的糖果屋里。…