品牌故事讲述即将到来的差异
“因此，我重新发现了作家一直以来所知道的东西，并一次又一次地告诉我们：书总是讲其他书，每个故事都讲述着一个已经讲过的故事。” 小说家翁贝托·埃科（Umberto Eco）呼应（所有双关语都是故意的）查尔斯·狄更斯（Charles Dickens），他以前把生活称为“愤怒的窃”。 这解决了品牌故事讲述的有趣难题。 如果已经讲完每个故事，那么a窃如何区分品牌？ 当然，答案是故事在执行上与众不同。 主角和拮抗剂。 角色原型和寓言。 三幕。 这些概念很重要，但不是核心。 品牌的答案在于相关和新颖的方法。 不是单向叙述，而是影响思想和行为变化的对话和经验。 在过去，广告专家会说：“不卖床垫，不卖睡眠。”可乐不卖饮料，它卖幸福。 AirBnb承诺您将像当地人一样生活，而不是将酒店房间作为目的地。 迈克尔·谢默（Michael Shermer）相信：“人类是寻求模式的讲故事的动物，我们非常善于讲关于模式的故事，无论它们是否存在。”市场营销中的讲故事一直在争论。 然而，事实仍然是横幅广告，海报，30秒的电视广告都在讲述故事。…
