“因此，我重新发现了作家一直以来所知道的东西，并一次又一次地告诉我们：书总是讲其他书，每个故事都讲述着一个已经讲过的故事。”
小说家翁贝托·埃科（Umberto Eco）呼应（所有双关语都是故意的）查尔斯·狄更斯（Charles Dickens），他以前把生活称为“愤怒的窃”。 这解决了品牌故事讲述的有趣难题。 如果已经讲完每个故事，那么a窃如何区分品牌？
当然，答案是故事在执行上与众不同。 主角和拮抗剂。 角色原型和寓言。 三幕。 这些概念很重要，但不是核心。 品牌的答案在于相关和新颖的方法。 不是单向叙述，而是影响思想和行为变化的对话和经验。
在过去，广告专家会说：“不卖床垫，不卖睡眠。”可乐不卖饮料，它卖幸福。 AirBnb承诺您将像当地人一样生活，而不是将酒店房间作为目的地。
迈克尔·谢默（Michael Shermer）相信：“人类是寻求模式的讲故事的动物，我们非常善于讲关于模式的故事，无论它们是否存在。”市场营销中的讲故事一直在争论。 然而，事实仍然是横幅广告，海报，30秒的电视广告都在讲述故事。 如果他们不这样做，那么消费者将自己组成。 如果他们做得好，消费者就会将自己插入到叙述中。
我相信讲故事永远不会发生重大变化。 毕竟，它已经有两千年了。 但是，品牌叙事中会发生某些事情，这会促进这种演变。 静态的故事可能已成为过去。
技术的主要驱动力，这也不足为奇。 交互性的定义将会扩展。 故事不仅会变得更加动态，而且会实时呈现不同的叙述和结果。 品牌需要认识到这些变化。 数据和技术将实现这一目标，但仍然需要出色的讲故事技能以及“脚上快速”功能。
每个故事都已经被讲述，或者威廉·拉尔夫·英格（William Ralph Inge）观察到，“原创性未被发现是窃。”然而，这种即将来临的活力似乎新鲜。 欣赏故事。 您将成为许多品牌故事中的角色。
