书评:约翰·奥肖格尼西(JOHN O’SHAUGHNESSY)和尼古拉斯·杰克逊·奥肖格尼西(NICHOLAS JACKSON O’SHAUGNESSY)的广告说服力

关于书的想法: 想象一下,通过阅读诸如广告说服力,Brainfluence,Brandwashed,无意识品牌和Hooked之类的书籍,您可以一窥幕后品牌如何吸引您的注意力和金钱。 您会发现有用的信息吗? 我做。 这就是为什么即使本书写于2004年,我还是很乐意接受广告说服的原因。有趣的是,多年来在科学的帮助下,市场营销和品牌发展是如何演变的(用无意识品牌宣传或说服力的广告说服力)。 简而言之,市场营销人员已经知道了我们无意识的“基础”已有一段时间了,而这仅仅是了解这些信息,独创性和可用技术的问题。 在这本书中,我不喜欢作者写有关心理学理论的文章,​​事实证明这是错误的。 如果有提及,它是否有助于理解和发展新的理论,但是没有必要像它们那样深入地解释它们。 另一方面,当他们写关于理性,象征主义和情感以及如何在广告中使用它们时,我发现它非常有用。 此外,本书的一大特色是每章结尾的关键断言。 如果这是您第一次阅读这样的书,那么您肯定会找到有用的东西,但是到头来都会很累(因为所有关于心理学的理论)。 但是,如果您已经选了几本关于神经营销的书或开始时提到的任何先前的书,那么这本书可能会给您带来最小的附加值-案例研究/示例除外。 其中一些真的很棒。 我的书笔记: 消费者满意度不会将与产品链接的有形图像和符号图像分开。 人们重视被接纳和重视的团体对他们的信念和行为的肯定。 将产品与此类接受和对等组确认相关联的广告更为有效。 网络上的广告商意识到,免费提供东西会激励观众做出一些交换,即看广告(互惠原则)。…