新订阅者，电子邮件列表不断增加-好消息是您已走过了艰难的一步。 订户对您的品牌和您提供的产品真正感兴趣。 但是，既然您已经准备好了，那么下一步的沟通就是设置正确的音调。 如果您希望潜在客户从一开始就与您的品牌建立牢固的关系，则必须建立基于信任的基础。 这是欢迎电子邮件的来源。
欢迎电子邮件与销售同样重要。 它使您有机会自我介绍，讲述您的品牌故事并设定前进的期望。 实际上，报告显示，与传统的电子邮件营销相比，欢迎电子邮件的打开率明显更高。 与其他在线营销传播相比，它可以覆盖50％的目标受众，并带来3倍的收入。 这就是为什么欢迎电子邮件是您将要创建的最重要的内容之一的原因。 它将帮助您将新订户转变为忠实的客户。
但是，让我们面对现实吧-创建一个有趣的欢迎电子邮件非常困难。 它为您与品牌建立关系的整个生命周期定下了基调。 您不仅必须考虑内容，还必须考虑电子邮件的主题行。 您是否知道33％的电子邮件收件人根据主题行打开电子邮件？ 69％的电子邮件收件人仅阅读主题行就将邮件标记为垃圾邮件这一事实怎么样？
如果您想避免这些情况的发生，以下是一些提示，这些提示可以写出打开销售门的主题行：
- 保持简短 -大多数收件箱中的主题行会被切断，尤其是在移动设备上。 当涉及销售电子邮件时，使主题行简短是关键。 大约40个字符是一个不错的限制。
- 将最重要的单词放在开头 –超过50％的电子邮件是在移动设备上阅读的。 但是，您无法预测主题行对于智能手机将是可见的。 出于这个原因，请一开始就将最重要的字眼表达出来。
- 设置主题行的格式，使其外观和声音听起来尽可能自然 -标记为垃圾邮件的电子邮件通常是计算机生成的电子邮件。 研究表明，小写主题行可获得更好的打开率。 您应避免使用全大写的行，图释和标点符号字符串。 请记住，欢迎电子邮件的主题行应看起来和听起来尽可能自然-就像人写的一样。
- 使用逻辑词进行搜索和过滤 -大多数人都设置了过滤器和文件夹来管理其电子邮件帐户。 话虽如此，一旦订阅者收到欢迎电子邮件，其中一些可能会对其进行过滤或将其放置在其他文件夹中。 这就是为什么使用与电子邮件主题相关的逻辑词很重要的原因。 稍后将使其可搜索。
- 避免垃圾邮件触发 —欢迎电子邮件的主题行中使用的特定单词和短语，例如“立即购买”，“立即致电”，“立即采取行动”和“免费”，可能会引发危险信号。 如果您想确定收件人将打开您的电子邮件，请避免此类垃圾邮件触发器。
- 重读主题行—在电子邮件中，复制和粘贴错误非常普遍。 有时，当您向多个人发送相似的电子邮件时，最终在主题行中可能会出现错误的名称或标题。 在点击“发送”按钮之前，请务必重新阅读主题行。
- 明智地使用自定义字段 -自定义字段是添加个人风格的好方法，但是过度使用它们可能会破坏主题行。 您应该在主题行中使用订户名称。 但是，如果您多次使用它，它将看起来像是计算机生成的营销时事通讯。 量身定制欢迎电子邮件将使其脱颖而出。 这也是向订户显示您关心他们的好方法。
- 使用适合观众的语言 -您应该了解用户将使用的语言类型，以及冒犯他们的语言。 主题行和欢迎电子邮件的内容应使用适当的词和语气。
对于一条消息，似乎有很多规则。 但是，将这些有用的提示整合到一些电子邮件活动中后，创建一个好的主题行只会变得更加容易。 从欢迎电子邮件开始，然后看看您如何做。 展示如何计划交付您承诺的资源以及与竞争对手的差异。 考虑使用少数几个不同的主题行，并针对不同的订户组进行测试，以确定哪个组获得最高的评分。
此外，请记住，欢迎电子邮件的开头行与其主题行一样重要。 如果您无法抓住订户的注意力，他们将不会阅读您电子邮件的其余部分。 因此，要吸引，具有说服力并且对您品牌的声音具有独特性。 您只有一次机会留下良好的第一印象。
最初于 2018 年8月15日 发布在 vrootok.com 上。
