2018坎城国际创意节（下）得奖作品part2

这是下集第二篇，内容一样很多。
请准备好你的茶或咖啡，
以悠闲的心情享受一个一个精彩又有影响力的campaign 。

在苹果商店开始学习，创造作品，与人连结

每年有五亿个顾客来到Apple Store，若这只是个看手机电脑的地方，那就太浪费这个场地了！从去年五月开始，全球Apple Store店面开始规划了绘画课，音乐实验室，摄影课等，并非请到了很多大师授课，还每天都有！在这里，大家使用着苹果设备，开始创作的旅程。

从只是卖东西，到分享生活，apple努力刻画新的品牌风貌。

• 如何成为微软MVP
• 免费法语课！
• 想要最大程度地减少文化转移？ 那别打扰
• 气泡，过滤器，伪造和社会限制
• 一个改革的聪明孩子的自白

从消费者变成设计师：更改购买习惯的Xbox游戏控制器。

2016年Xbox开始了客制化游戏控制器的服务：顾客可以选择控制器的底盘及按键的颜色。然而比一般控制器高出五成的价格让这服务根本无法推展，还受到批评。

后来Xbox想出了一个方法解决购买习惯：每个人不只消费者，更是产品设计师，都能在网站上放上自己的设计，引以为傲的控制器配色，长靴跳脱对价关系，更能这些定义款反过来成为客制化服务最好的宣传。更重要的是如果越多人选择你的作品，你可以赚到越多钱。有人因此赚到了1000镁（所以大家就会更用力的帮忙宣传）！

这种有钱大家一起赚的观念，让他们业绩提升了三倍。
*感觉很适合送给喜爱电动的另一半。

亲身经历的二战历史：1945年的Evert在YouTube＆IG上说给你听

要如何让现在的小朋友更能感受二次大战，并导致缅怀伤亡者。一位虚构生在1945年的荷兰男孩Evert出现了。他用现在人熟悉的语言与工具，在YouTube上vlog纪录他找寻哥哥的过程，他躲过地雷，搜集弹壳，在instagram上分享少少的晚餐，就像现在的网红一样，会夸张表演，会偷偷拍冲突的画面。

在短短三周内，已有70％的荷兰年轻人看过Evert的故事。

这概念和宣导不要过量饮酒的虚拟IG网红Louise Delage很像，我觉得都是以后在台湾吧写企划时很值得参考的对象。

Evert的YouTube频道

Evert的Instagram

这支影片早就在社群爆炸了！

Apple HomePod是一种结合Siri与Apple Music的音响。这支影片用华丽的场景，舞蹈，音乐，展现其身历其境的声音效果

同志母亲的挣扎与勇敢

Jay-Z在“ Smile”这首歌中揭露了母亲是女同志。歌词不舍母亲长不断压抑性倾向，并感谢她独自扶养小孩长大，教导他们微笑。

重新听到过世的人的声音：甘迺迪总统那一场未完成的演讲

1963年11月22日，甘迺迪总统被行刺身亡，而那一场他原本预计当天要进行的一场重大的贸易市场演讲，也跟着在历史中消音。

The Times搜集了831场甘迺迪总统生前的演讲音档，重置分析后，制作出他的声音。并用这个声音发表了这场演讲，希望推广’Find your voice’，改变大家对于The Times观点狭隘的印象。

我觉得这个工作，和之前啾啾鞋影片提到的技术好像喔！

用爱吃的食物给最爱的人：英国超市Tesco的业绩抢救计画

超市Tesco在英国境内有3500家分店，但最近他们面对了一些业绩突破。为了赢回市场，他们开始了新计画：不打价格战，而是在网路，在实体通路，利用重点是每道料理都好好吃的样子，若看完心动，还可以直接线上购买食材。

这个计画成功创造了38％的营收成长。

同样的手法全联也有类似的：将食材集中摆放，然后随手附上食谱。像我去年就和同事被咖喱季烧到，分好几餐才总算煮掉三大盒咖喱块。

激发年轻人的运动魂：NIKE用年轻人语言鼓励年轻人

伦敦的年轻人正面对对抗与纠葛，他们渴望成功，渴望成名，于是许多运动品牌的活动找来世界知名的运动员代言。然而对NIKE来说，这些行为对年轻人来说，像是喂给他们巨大的泡泡，缤纷却有人没安全感。

而NIKE更希望能真实唤醒他们的运动魂，让每个年轻人都能成为英雄，让伦敦成为一个值得他们骄傲的地方。

于是他们发行LDNR（Londoner）的衣服，并赋予它意义Nothing Beats a Londoner，让一些有影响力的人抢先在instagram曝光，引发风潮。 instagram，snapchat，Xbox，做专属贴图与游戏角色，让LDNR变得更酷。

粉笔灰就是肥皂：解决印度小孩不习惯用肥皂的问题

印度小孩用手爬树，写字，玩耍，还有吃饭。然而受家庭教育影响，在学校的他们洗手时不习惯用肥皂。为了解决这个问题Savlon（对，就是沙〜威〜隆），将所以只要洗手时一碰到水，就会产生泡沫，洗掉细菌。

我觉得一般人解决这问题时，可能会想办法贴上各种指示，改造水槽装置等，试图改变使用者习惯。然而现在，因为小朋友什么都不用做，所以问题更能有效无痛的被解决。

终于写完了！

附带一提，得奖的作品真的很多，而我只撰写得到各类型奖项，且我喜欢的内容，目的是希望大家对于创意节在做什么。但其他得奖作品也非常值得一看，以下推荐设计师，行销再浏览三个类别。

• 设计师：设计狮子，户外狮子，印刷和出版狮子
• 行销：创意效果狮子，创意电子商务狮子，
  社会和有影响力的狮子
• 我的清单：电影狮子，直接狮子，变革之狮

延伸阅读：

1. 坎城创意节网站
2. 坎城创意节全系列：上篇/小知识，下篇partI /得奖作品一览

坎城创意节系列暂时到这，接下来我会持续个人写作计画，懒人包型的，台湾吧工作分享型的，心情记事型的，科普型的，杂学型的，很乱，甚至很私人，但欢迎你的参与。

如果你和我一样什么都好奇，就跟随我！一起分心一起玩。

最后关于medium特有的拍手clap ，我也有话要说。

 我是浏海乖，我的文章内容很杂，因为我常分心但我学科学的，不想承认这和双子座有关。相信你都看到这了，一定已经花了些时间阅读吧！ 
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