毫无疑问，在过去的几年中，互联网对出版业产生了巨大的影响。 不断增长的广大公众扩大了其在在线环境中的交流能力，例如称为BookTube的书评社区。
该社区的参与者观看并创建有关书籍的视频，从而以前所未有的方式促进创造力和交流。 这个基于粉丝的社区的开放性质具有将用户变成内容的消费者和生产者的潜力。 因此，BookTubers接管了出版商的主要任务，根据Michael Bhaskar（2013）的说法，该任务一直是在世界丰富的环境中过滤和放大文本的任务。 加布里埃尔·扎伊德（Gabriel Zaid（2003）在“如此多的书”中提出了他的观点，即读者和出版商处于后数字时代，当时书本太多了，而我们中任何人都无法想象。 “在这种巨大的氛围中，读者如何找到自己的星座，那些将使自己的生活与宇宙交流的书？ 在成千上万的一本书中如何找到读者呢？” （第98页）。 放大的任务似乎已经从印刷和分发书籍转向寻找该书籍的读者。 因此，从出版商的角度出发，分析某些读者如何阅读书籍并检查读者的学习方向是有意义的。
出版社已经意识到BookTube社区是一个现成的促销场所，内容制作者具有行销优势（Richwine，2015年），而消费者可以扩展到数百万（Burling，2015年）。 他们这样做是正确的，因为整个YouTube社区获得了超过2亿次观看，参与率达到40％。 有了这种吸引力，BookTubers无疑是推动出版业发展的一部分（DeLeón，2018）。
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John B. Thompson（2012）在“文化商人”中将出版业描述为一个领域，代理商和组织在其中占据职位，职位由与之相关的资源或“资本”来定义。 出版商本身就是出版领域的代理商，可以说，他们最关注的是经济资本方面，仅次于BookTubers，后者通过讨论和评论书籍来提供象征性的资本。 BookTubers意见的信任和确立方式会影响这种象征性资本的力量，最终可能会导致书籍销售数字的成败。 对阅读和购书行为的潜在影响引起了出版业的关注，它使他们“进入市场，不一定向传统出版物寻求推荐”（DeLeón，2018年）。
从YouTube员工获得图书交易以将其品牌扩展到在网上社区中搜寻下一个热门话题的发行商，以寻找潜在的项目和营销机会-两者之间存在着明显的象征关系，并且“ YouTube的观众每天观看超过60亿小时的内容一个月，合作的机会是巨大的”（Burling，2015年）。
