关于2018年媒体和货币化的思考
在12月下旬或1月初点击任何YouTube链接，您可能会看到健身房内advertisement的广告。 这是新年决议的旺季，“ 24小时健身”知道我们最容易兑现空洞的（但善意的）承诺。
在一年中的这个时候左右，您也有很多人正在调查茶叶，以对行业变化做出大（但很难衡量）的预测。 您在媒体上的朋友也不例外，许多聪明人已经在谈论我们可以期待的东西。 一些评论家感到乐观，而另一些评论家则预计2018年世界末日的潜力。到目前为止，茶叶看起来很模糊。
这是一件好事，其中的大多数思考都与假期聚会同时出现——2017年要求喝一杯。 #fakenews的推文和指控引起了对自从黄色新闻时代以来从未见过的媒体的敌视。 出版商还应对存在的危机，有些商店处于支配地位，而另一些则关门。 然而，一些公司却看到了增长，表明新闻的死亡本身可能就是#fakenews。 因此，收入过山车又是又高又低的一年。
但是，由于我们正在做出预测，因此以下是有关2017年趋势可能会影响2018年的一些快速思考：
- 更少的公司将转向视频。 他们将改用Vox路线，并开发新的发行策略，以补充而非取代其讲故事的基础架构。 未来的货币多元化将与媒体多元化直接相关。
- 更多的团队将优先考虑有效的关系，并退出无法提供价值的空间。 几乎不提供收入资源的单点模式频道将在新闻编辑室和业务方面排在列表的底部。
- Analytics（分析）嵌入将开发专有业务指标，以将参与度与收入联系起来。 随着越来越多的集团基准化关系发展，无论是在平台外还是在拥有和经营的物业上，规模将不再是重点。
- Facebook将继续向发布商展示它可以成为一个很好的合作伙伴。 它将开发和共享更多产品，以帮助记者吸引而不只是吸引广大受众。
最后一点是明显偏离过去的趋势，并可能成为2018年的主题。在俄罗斯干预和对隐私的持续关注之间，Facebook在向消费者推销其产品方面遇到了困难。 但是，与记者保持一致将继续帮助该公司将其品牌与捍卫民主的新闻编辑室联系起来。 这一进步对所有人都有利，包括新闻阅读器，其中67％（并且还在不断增长）的人将Facebook和其他社交网站作为其新闻的主要来源。
发布者与平台同行的关系正在发生变化。 但是这种状况不可能在短期内超越“复杂”。 这个DTR在BuzzFeed等网站上公开播放，乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）在给员工和BuzzFeed粉丝的货币化备忘录中总结了他对未来的想法。 在他的叙述中，他将注意力从裁员和视频帝国转移开来，指出当今赚钱的问题，即Facebook和Google，又名The Duopoly。
对于佩雷蒂而言，将矛头指向Facebook会很容易，因为佩雷蒂的公司很大程度上是由社会发行的，并取决于社会发行的。 但是，在撰写本文时，他将更多的时间花在了“多收入模型”上。财务多元化并不是出版业的新主意，即使是在BuzzFeed之类的广告支持网站上也是如此。 这里不同的是收入的来源：消费者关系。 当他呼唤时，
如今，品牌必须忠于消费者。 品牌最强的公司是通过每天接触他们的生活来为消费者提供服务的公司。
向观众提供实用程序是一项重大任务。 对于任何以点击而不是转化为基础的媒体公司来说，它尤其大胆。 BuzzFeed是否适合此举？ 也许吧，也许不是。 但是，佩雷蒂（Peretti）确实加入了一些已经对读者，听众和观众做出类似承诺的出版商的行列。
自2015年《我们的前进道路》出版以来，相关性一直是《纽约时报》及其数字受众使命的关键部分。直接结果一直是着眼于“服务新闻”，即旨在为读者提供信息和教育读者的故事。 Smarter Living等部分位于实用性和实用性的交汇处。 他们向消费者提供建议，以改善他们远离新闻源的生活质量。 除其他外，该策略似乎正在奏效。
除了个人偏见之外，《泰晤士报》是少数通过更加关注受众获得收益的发行商之一。 货币化的多元化始于致力于您产品的人们。 无论是来自订阅还是播客，这笔钱最终都来自长期的恋爱关系。 病毒式传播并没有扩大规模，我们开始看到钟摆从普遍兴趣转向专业化（对信息和Axios表示敬意）。
很快（但可能不会在2018年），货币化预测将把脚注放在平台不断发展的力量上。 相反，我们应该看到更多的公司利用只有Facebook和Google规模的公司才能使用的工具。 是的，Duopoly从发行商新闻中获利。 但是媒体公司达成了该协议，并获得了广泛的回报。 早在2011年，那时就是在媒体桌旁摆姿势的时候了。 如今，越来越多的出版商正在为仍在争夺的725亿美元的数字广告收入中的越来越少的份额而战。
正如玛雅·安杰卢（Maya Angelou）所说：“当您不喜欢某事时应该做的就是改变它。 如果您无法更改，请更改您的思考方式。 读者不要在意广告的吸引力。 他们关心质量，并且会支持提出这种情况的发布者。 佩雷蒂在备忘录中表示同意，他说质量是“这场斗争中我们最好的武器。”因此，2018年应该是一个武器召唤：改变有关#realnews为何值得支持的信息。
让我们利用平台并使用其第三方数据就生产什么做出明智的决策。 让我们将精力集中在我们可以货币化，规模化和大规模货币化的机会上。 让我们有用，并提供有价值的相关新闻。 让我们与合适的受众建立关系。
但也许所有这些都没有意义。 机器人来了。 也许是时候用茶叶代替波旁威士忌，让算法编写标题，并让模型以编程方式优化您的广告收入了。 新的一年祝你好运！
