媒体如何采用VR和AR？
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）代表了媒体公司的困境。 大型技术公司的大赌注表明，VR和AR不可避免地从昂贵的小众游戏工具过渡到社交媒体，娱乐和新闻的主流媒体。 但是时间是棘手的。 出版商现在是否在投资这项技术，以希望耳机的销售量会增加？ 下一个重大的硬件突破是否会为新用户打开大门？ 还是等待的最佳策略，是通过创意代理人代理VR / AR，还是在VR愿景成为现实时冒着追赶的风险？
创建AR和VR内容的成本很高，而且与发布者以前制作的任何作品都不同。 它需要受过专门训练的制片人，专业的设备进行拍摄，编辑和消费，而通过媒体进行故事讲述仍处于实验阶段。 尽管如此，几乎所有主要的媒体公司都在该领域进行了大量投资，无论是研究还是内容创作，或两者兼而有之。 这项投资已在各种媒体上进行，从《纽约时报》等传统玩家到Buzzfeed等当代发行商，再到社交媒体巨头Facebook和Snap。
在这里值得注意的是360视频和VR之间的区别。 到目前为止，大多数发行商所做的努力最好都定义为360视频，它可以使用户转过头来查看场景和角度，但缺乏真正的VR的交互性。 有人说，甚至转过头来选择要看的东西，都构成了定义为虚拟现实所必需的交互性，但是接受度更高的定义指出，您必须能够通过走动或操纵场景来与虚拟环境进行交互。以某种方式将其真正视为虚拟现实。
VR和360视频之间的主要实际区别是制作中的困难程度不同。 可以捕获360视频的相机相对便宜，尽管编辑过程很困难，但是不需要编码。 具有交互性的VR是另一种前景。
360视频很有可能成为通向真正VR的垫脚石，随着这种类型的内容的创建变得更加容易和廉价，我们将看到更多的视频。
AR与360视频和VR明显不同。 AR将虚拟现实置于现实世界之上，而不是构建全新的环境。
大多数发布者的态度似乎是一种认识，即尽管虚拟现实还没有出现，但没有什么能阻止它的到来。 虚拟现实耳机仍然昂贵且笨重，但是随着交付方式的改进，内容最具吸引力的发行商将可以充分利用新市场。
这是该空间中每个主要参与者当前的位置。 我们将首先关注主要发行商对VR的采用，研究其在社交媒体中的使用，然后研究主要技术公司在这一领域正在开展的工作。 最后，将对AR（尚未像VR那样广泛地被发行商所接受）进行总结。 值得记住的是，这是一个快速移动的空间，并且该文档会随着时间的推移而不断发展，因此，请随时在评论中发布任何更新。
当代出版商
嗡嗡声
Buzzfeed在播放360度视频时还很早，并且受到了一些病毒的欢迎。 其中包括新闻片段，例如加利福尼亚森林大火的后果，在无人机上用360钻机拍摄的画面，观看动物观看动物的视角，获得330万观看次数的新闻，以及上演互动式故事，例如“您的健康状况如何”记忆？’ （324,000观看次数）。
加州森林火灾视频是该公司的第一个360度视频，并在Facebook上发布，其观看次数为630万。 自从YouTube启用了360个视频以来，Buzzfeed已在其中发布了大部分内容。 2016年年中，宣布Buzzfeed与YouTube合作为YouTube VR应用制作内容，该应用专门为Google Daydream VR查看器提供。 该应用程序于2016年底发布，2017年5月估计已被下载60,000次。
Buzzfeed开放实验室正在不断创新VR。 在开放实验室工作的研究员定期记录他们的经历，包括连接360摄像机装置和构建VR编辑软件。 去年，Buzzfeed在其黑客马拉松中还推出了两个VR项目，其中包括一种交互式VR体验，使用户可以选择故事的发展方式。
Buzzfeed的主要VR工程师之一是Open Lab研究员Ben Kreimer。 他在2016年6月说：“并非一切都会受益。 但是我们将意识到使用这些工具可以实现更多故事。 它们并没有消失，因为它们是如此有能力以新颖的方式制作内容。 它可以让您沉浸在全新的环境中，并让您真正了解一个地方的样子。”
Buzzfeed还参加了2017年夏季与Samsung和NowThis的一系列视频（更多内容请见下文）。 到目前为止，该项目中唯一的视频是狗独自做什么？ （700,000次观看）
副
Vice是虚拟现实讲故事应用程序Inside（以前称为Vrse）的投资者和内容合作伙伴。 根据Sensor Tower的估计，其中的数据在2017年5月被下载了50,000次。 该公司于2015年开始在《 Inside》中制作内容，并通过360度视频报道了纽约针对警察暴行的游行。 最近，Vice参与了纪录片，例如Cut-Off，它与NFB，CFC和Occupied VR一起制作。 Cut-off在YouTube上吸引了5,000次观看，在Facebook上吸引了381,000次观看，可作为独立的应用程序在iOS和Android上使用。
肖恩·史密斯（Shane Smith）在2016年3月说：“有人会想出VR的iPhone，我们是说我们想建立一个音乐，时尚，烹饪和新闻故事的存储库（专门针对VR），以便当发生了，我们可以用我们的内容填充它。 这与平台无关。 我们的理念是投资于摄像机和录音，并投资创建[内容库]。”
“我们是VR的第一批投资者之一，因为它更好。”
Vox媒体
Vox Media已经为其虚拟现实内容赢得了两个主要的商业合作伙伴。 在今年年初，与捷蓝航空（JetBlue）的合作将Verge品牌的虚拟现实耳机送给了从纽约和旧金山飞往拉斯维加斯的消费者电子展。 还鼓励乘客查看The Verge精选的360内容列表，其中包括一些自己的视频和一些其他出版商的视频。 The Verge的所有360内容都在其YouTube频道上托管，包括对米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）拍摄的360的一次访问，该访问被观看了462,000次。
Vox Media的另一本出版物SB Nation今年再次与The Verge合作，在South by Southwest提供VR篮球体验。 再次，这与Mountain Dew有商业联系。
Vox首席执行官Jim Bankoff在2016年9月接受Adweek采访时，鼓励行业采用尖端的媒体和营销形式，以新颖有趣的方式讲故事。 他说：“我们已经优化了我们的变革文化。”
9组
第九组虚拟现实内容的主要焦点来自搜索者。 Seeker VR YouTube频道已经拥有20个沉浸式视频，拥有超过34,000个订阅者。 一些更受欢迎的视频包括《太空边缘之旅》（390万次观看）和《冲浪101》（288,000次观看）。 其他视频的观看次数从2,000次到27,000次不等。
NowThis还涉足YouTube和Facebook上的VR，并且有望在将来Facebook推出的任何新的360视频和VR平台上大放异彩。 在2017年夏天，NowThis推出了一系列视频，称为360 Unframed，这是与Samsung和Buzzfeed的联合项目。 这些视频包括山羊瑜伽（217,000观看次数），泰式冰淇淋（259,000观看次数）和360度威尼斯之旅（314,000观看次数）
Discovery Communications最近在Group 9投资了1亿美元，并通过其Discovery VR服务与丰田合作开发了VR微型电视剧，并且肯定会在未来将VR推向其新出版物。 Discovery还投资了Otoy，该公司可帮助公司和个人捕获，处理和分发虚拟现实内容给观众。
旧版媒体
纽约时报
几乎每个传统媒体都创建了某种形式的虚拟现实内容，但是《纽约时报》采用这种媒体的速度比其他媒体快。 Google Cardboard头戴式耳机在2015年和2016年在报纸上免费提供。该公司还与三星达成协议，每天为Samsung Gear头戴式耳机生产360像素的内容，而纽约时报则有专门针对其虚拟现实内容的应用程序，称为NYT VR（2017年5月估计下载5,000次）。
该公司已经制作了大量的多样化，高质量的VR内容，同时也为拥抱该媒体提供了商业案例。 泰晤士报已经获得了三星和雪佛龙这两个赞助商，其应用程序的普及使其成为广告商的首选房地产。
《纽约时报》杂志聘请Jenna Pirog作为2015年任何发行商的第一位虚拟现实编辑。
令人难以置信的内容包括获得普利策奖的摄影记者本·所罗门（Ben Solomon）的“为费卢杰（Fallujah）战斗”（在YouTube上获得210万观看次数），其中记录了伊拉克军队为从ISIS夺回这座城市而战，以及与月球和行星研究所以及大学的联合项目太空研究协会将读者带入了冥王星的表面（YouTube上有120万观看次数）。
《纽约时报》副主编山姆·多尼克（Sam Dolnick）负责监督公司的虚拟现实项目。他说： 我们对沉浸式视频提供的讲故事机会感到兴奋，并想知道，“它如何使您以不同的方式体验故事？” 我们每天都会带着记事本和相机在有趣的地方派遣记者，”他说。 “所以我们说，’如果为他们配备360摄像机怎么办？’”
守护者
《卫报》于2016年4月发布了第一个VR项目“ 6×9”，使观看者被囚禁。 在该项目中，该公司与VR内容制作商The Mill合作，仅使用了一名自己的固定员工。 该项目在伦敦的一个实际地点托管，后来在白宫展出。
2016年11月，《卫报》组建了一个由五人组成的团队，致力于虚拟现实，包括一名商业策略总监与广告商合作。 同样在11月，该报纸发布了第二个VR项目“ Underworld”。 这两个项目都是在The Guardian VR应用程序上启动的（根据Sensor Tower的估计，2017年6月下载量不到5,000万）。
团队商业策略总监Adam Foley告诉Digiday：“我们处于领导市场并巩固我们前两个VR项目成功的非常有利的地位。”
7月，《卫报》发布了另一个名为Limbo的大型360视频项目。 该视频托管在YouTube上，在发布时已有46,000次观看。
金融时报
FT与VR团队Visualize一起工作，并且没有专门的VR团队。 它的第一部分内容是与Google合作出版的，以配合里约奥运会。 英国《金融时报》向其读者提供了Google Cardboard查看器，以启动“城市之内”活动，该活动也托管在Youtube上，该网站已被观看84,000次。
加上专用的微型网站，该视频在第一周产生了250,000次观看。
该发行商还开始制作360度品牌内容，最初与Gieves＆Hawkes，Armani，Orlebar Brown和Turnbull＆Asser合作，专注于男性时尚。
有线电视新闻网
经过一年的测试，CNNVR于今年3月推出。 在试验阶段，该公司通过360度视频制作了50个新闻报道，仅Facebook一项就产生了超过3000万的观看次数。 这项成功导致聘请了一个专门的VR记者团队，其内容将在所有头戴式耳机和CNN应用程序中提供。
该公司的内容工作室已经发布了两个已经包含VR组件的活动。 CNN副总裁Jason Farkas告诉《综艺》，VR将成为CNN内容的“第三层”，仅次于电视和数字。
Farkas表示，CNNVR将使观众能够“进入极为罕见的地方”，并且该媒体将促进观众与主题之间的共鸣。 他说：“这是所有记者都想做的-留下持久的影响。”
其余的部分
ABC News和Sky News等广播公司在VR中使用了传统的记者主导叙事方式，而BBC与Aardman Animations合作，在其实验项目之一中，讲述了一个乘船前往希腊的叙利亚家庭的故事。
结论
•发行人分为雇用虚拟现实工作室和科技公司，以及雇用内部团队。
•除非像NYT和CNN这样的巨额投资，YouTube和Facebook是VR内容最受欢迎的平台。
•出版商主要是为未来定位，而不是现在收获收益。
•但是一些商业交易已经达成，特别是与实体事件相关的交易。
社交媒体公司
脸书
Facebook在2014年以20亿美元的价格收购了VR头戴设备公司Oculus，并在一年后在其社交网络中推出了360个视频。 迄今为止，从Oculus购买的最有趣的协作是Spaces，人们可以在其中与虚拟现实环境中的朋友进行交互。
Facebook Spaces是专门用于Oculus耳机的应用程序。 用户可以启动VR应用程序和视频，并移动到环境的不同部分，共享图像和视频，并与不戴耳机的人互动。 该应用程序于4月发布Beta版。
2017年3月，Facebook发布了Facebook 360，这是适用于Samsung Gear VR的独立应用程序。 Facebook 360在Facebook上提供了大约100万个360度视频和2500万个360度照片，这些照片来自个人创作者和专业制作人，例如CNN VR，GoPro，VR网络Blend Media等。
捕捉
Snap（Snapchat的母公司）主要是增强现实公司（请参阅AR部分），但在今年早些时候的IPO申请中将自己描述为相机公司。 这引起了一些猜测，即该公司将来会生产VR头戴式耳机或摄像机，尽管AR仍然是该公司的优势所在。
Instagram的
2015年，《综艺》报道说，Instagram最终可能会使用虚拟现实耳机让用户环游世界。 该公司没有透露是否正在为Oculus虚拟现实（VR）耳机开发应用程序，尽管CT Mike Krieger将Oculus描述为“令人赞叹不已”。
推特
Twitter对VR / AR的反应相当缓慢，但去年年底通过Periscope推出了实时360度视频流服务。
结论
•Facebook是社交媒体和虚拟现实领域的明显领导者，拥有使其运作的方式和动力
•捕捉将继续沿着AR路线进行
科技巨头
苹果
传闻苹果一直在研发虚拟现实头戴式耳机已有一段时间，但尚未宣布。 但是，该公司实际上可能会在增强现实中看到更多的未来。 对Flyby Media的收购肯定支持了这一点，该公司已经开发了用于手机的技术，以“查看”它们周围的事物。
该公司最近将自己的芯片制造权交给了自己，这表明它需要更多的功能来支持未来的项目，这可能意味着AR或VR。 新的iOS11和ARKit（开发人员为苹果设备构建AR软件的平台）的推出肯定表明该公司对AR有更多的未来。
三星
三星在虚拟现实上投入了巨大的赌注，创造了三星Gear VR耳机和Gear 360 Camera来捕获视频。 上个月，该公司在VR方面投入了两倍的精力，增加了VR控制器和360摄像机的改进版本。 该公司非常渴望建立合作伙伴关系和合作关系，并竭尽全力在活动，展览和纽约永久性空间三星837上展示其VR体验。
三星Gear耳机价格低廉，只能与三星手机一起使用，但该公司最近表示将追逐以Oculus和HTC为主的高端VR市场。
谷歌
Google正在以与Android操作系统相同的方式来处理虚拟现实：使其尽可能民主化。 2014年，该公司推出了Google Cardboard，这是一款非常基本的VR耳机。 2016年，该公司宣布推出Daydream平台，该平台包括可与大量电话配合使用的头戴式耳机，并且具有三星Gear的质量和价格。
Daydream平台是开源的，这意味着Google为手机制造商提供了一个平台，以用来构建自己的Android VR产品和体验。
宏达电
HTC的Vive也许是迄今为止发布的最令人印象深刻的虚拟现实耳机和系统。 Vive现在几乎专门用于游戏。 3月，该公司推出了VR广告服务，该服务使开发人员能够将广告插入VR内容中。 该公司最近还推出了一种订阅模式，供用户每月以固定费用体验五种VR内容。
结论
- Google希望让VR民主化
- 苹果目前暂时不参与
- 主要用于游戏的高端昂贵系统与用于其他内容的廉价耳机之间存在分歧
机构
VR内容代理商将在弥合出版物差距方面发挥重要作用，而内容创建成本和所需的专业知识仍然很高。 如上所述，《金融时报》与Visualize合作处理了奥运会的内容，但是有大量VR机构为发布商和品牌创建内容。 这是今天与媒体合作的三个机构。
曼特VR
位于洛杉矶的Mandt VR与NCAAF，NFL和NASCAR等公司合作完成了许多体育虚拟现实项目。 该机构还与《福布斯》和PodcastOne合作，报道了《福布斯30岁以下30》节目，并以360度视频播放。 该公司还与迪士尼，NBC和YouTube合作。
Koncept VR
总部位于纽约的Koncept VR与Conde Nast Traveler，《纽约时报》，美国银行等合作，制作娱乐，新闻和品牌内容。 该公司专门从事360视频而非增强现实项目，并提供生产开发和发行服务。
飞蛾+火焰
纽约的另一个代理机构Moth + Flame声称将提供从生产到应用发布的“全方位服务”。 该公司与Taylor Swift，MTV，Huffington Post和许多商业品牌合作。
视频流
网飞
Netflix在12月推出了其VR应用程序Netflix VR，现在它几乎可以在所有头戴式设备上运行。 该应用程序使用户可以在VR空间中观看内容，从而使屏幕尺寸与IMAX影院一样大。 该公司已开始制作VR内容，去年为Stranger Things生产了宣传360度视频，并在YouTube上播放，并获得了150万观看次数。
亚马孙
雇主评估网站GlassDoor表示，截至2017年3月，亚马逊正在创建一个新的虚拟现实平台。 此消息由UploadVR发现，需要一个新的虚拟现实团队的高级软件开发经理。 该职位并没有确切说明成功候选人的工作，但他们将负责“在Amazon Video中构建虚拟现实体验”。
一月份的另一份工作表明，亚马逊也希望通过虚拟购物应用程序通过VR销售产品。
葫芦
在内容流媒体网站中，Hulu可能是虚拟现实中最遥遥领先的。 它具有类似于Netflix VR应用程序的应用程序，该应用程序使人们可以在3D观看环境中观看他们的节目。 Hulu还拥有一个VR工作室，正在制作VR内容。 流媒体服务Hulu合伙人兼VR副总裁Noah Heller在CES上表示：“来自文化之旅的文章：“对我们而言，所要做的就是为用户带来非常直接的体验。” 他补充说，在拉斯维加斯乘坐直升机并在丛林中被美洲虎缠扰，是Hulu上表现最好的两个VR内容。
高压氧
HBO还具有一个VR应用程序，可在电影院环境中观看常规内容。 该公司使用VR宣传热门节目《西部世界》。
结论
•Hulu领先于游戏
•亚马逊有大计划
•Netflix使用YouTube而非自己的VR平台
增强现实
任何顶级发行商都没有以任何重大方式来实现增强现实，因此这可能是最大的机会。 与媒体相比，一些主要的科技公司将希望寄托在AR上，包括Microsoft，Snap和最近的Apple。
出版商
大多数发行人在增强现实方面的主要经验将来自Snapchat。 但是过去有一些涉猎。 也许最著名的是《华盛顿邮报》，该杂志与Empathetic Media合作，制作了有关房地美在巴尔的摩被捕和死亡的故事。 通过将智能手机指向印刷报纸上的徽标，读者可以访问故事中的八个场景。
在今年年初，《纽约时报》搬入了AR。 它的品牌内容部门T Brand Studio与IBM共同创建了一个名为“ Outthink Hidden”的项目，该项目的灵感来自于1960年代福克斯电影《隐藏的人物》，讲述了非洲裔美国妇女在NASA工作的情况。
该项目在《纽约时报》的新应用T Brand Studio AR中启动。 纽约时报收购了代理商Fake Love以获取AR的技术知识，并利用IBM的资金使其成为可能。 事实证明，AR的创建成本很高，并且需要大量的专业知识，这使大多数发布者望而却步。
社交媒体和科技
Snap是社交领域最大的增强现实公司。 Snapchat的过滤器普及了AR的基本形式。 Snap肯定会在不久的将来推出AR眼镜，这是Spectacles的自然发展。
Niantic的手机游戏《 Pokemon Go》也对该技术产生了奇迹，表明如果最终结果足够引人注目，那么用户愿意外出并合并内容和现实世界。
Google最初在增强现实中引起了大众消费者的营销热潮，于2013年推出了Google Glass。但是，这项技术未能引起消费者的想象，于2015年停产。但是，Google Glass在企业中大受欢迎，在工厂，并于7月重新发布为企业版。 下一个大型增强现实硬件项目是Microsoft HoloLens。
HoloLens目前可供开发人员使用，尚未发布消费者发布日期。 但是微软希望HoloLens在设计，制造，工程，维护，游戏等各个领域都受欢迎。 微软去年宣布将向第三方开放Windows Mixed Reality平台，开发人员可以使用该平台构建自己的虚拟和增强现实设备。
Facebook的马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也看到了AR的光明前景，并相信将来我们将有一种设备可同时用于VR和AR。 “在接下来的10年中，外形尺寸将越来越小，最终我们将拥有看起来像普通眼镜的眼镜，既可以实现虚拟现实又可以实现增强现实。 增强现实使您不仅可以看到世界，而且还可以在上面叠加数字对象。 因此，这意味着今天，如果我想给朋友们看照片，我会拿出手机，并有一个小版本的照片。 将来，您可以弹指，拉出照片并将其放大到所需的大小，并且使用AR眼镜，您可以将其展示给其他人，并且他们可以看到它，”他说。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，苹果计划将增强现实技术集成到其产品中，有传言称该公司正在开发自己的3D传感器和图形芯片以实现这一目标。 库克最近告诉《彭博商业周刊》，他想大声疾呼，并对增强现实的潜力大喊大叫。
苹果在6月发布了ARKit，并透露其最新版本的iOS11将包含新的AR功能。 ARKit已经启发了许多引人入胜的演示产品，从卷尺到游戏再到教育。
结论
•由于成本和专业知识的不足，出版商缓慢采用AR
•大型科技公司在AR上大举赌注，其中有些在VR上
•有些人认为AR和VR将来会合并为一台设备
最终结论
如上述（冗长的）文档所示，有很多发行人非常认真地看待虚拟现实和增强现实。 但是到目前为止，他们的努力仍然没有任何进展。 上面列出的大多数示例都是360视频，而不是真正的VR，其结果还不如沉浸式的。
除非观众能够控制自己所处的现实，否则发布者所渴望的移情助长力仍然难以捉摸。 实现这种交互性所需的制作工作使其不可行，并且有可能会失去发布者试图讲述的故事的真实性。
真正的机会在于增强现实。 尽管VR可能始终是讲故事的利基部分，但AR代表了一次彻底重塑内容消费的机会。 在现实世界中叠加视频只是AR潜力的开始。 所有内容都可以使用AR耳机随时随地使用，甚至可以使用书面的长格式功能。 而且，也不应该低估这项技术的商业潜力-我们可以看到广告牌的回归是一种广告手段，而内容带来的基于位置的收入也在增加。
一旦技术成为主流，出版商就不会追赶潮流。 苹果公司的ARKit和iOS 11发布可能会成为一个分水岭，这意味着时钟已经滴答作响。 最终，AR和VR不可避免地会合并到一个可穿戴设备中，但是在那之前，聪明的钱肯定是在增强我们的现实，而不是逃避现实。
