尼克·纽曼（Nic Newman）是路透社新闻研究学院的研究助理，他在此撰写有关改变观众行为以及技术对新闻的影响的文章。 他将与研究所所长David Levy一起，在6月16日的GEN峰会上介绍2016年路透研究所数字新闻报道的结果。
在这次访谈中，Nic Newman为我们提供了对报告期望的一些预览，该报告是世界上最大的正在进行的新闻消费研究，涉及26个国家，并且对50,000多人进行了调查。 该报告将涵盖我们期望的事情，例如社交媒体驱动新闻的兴起以及视频和广告拦截器的增长，但也将带来一些惊喜：“我原本希望像Apple News这样的移动聚合商比他们看起来更重要。是。 这是一个尚未在很大程度上刺激消费者的新平台。”
去年，平台作为新闻发布者的角色呈指数增长。 您如何看待这一趋势，这也是即将到来的GEN峰会的主题？ 它如何演变？
今年我们报告的一个关键主题是平台（尤其是社交媒体）的兴起以及它的含义。 Facebook，Snapchat，Apple和Google已经超越新闻发现而成为消费的目的地和平台，我们将在GEN Summit展示的数据中看到这一点。 但有趣的是，a）这些趋势在不同国家以不同的速度发生-b）并非全部与Facebook有关。
例如，在日本和韩国，我们看到大多数在线新闻已经通过Yahoo，Naver和Daum等大型平台发布。 发行商多年来一直在与这些平台进行交易，因此我们可以从中了解其他地方可能发生的情况。 出版商已经能够通过内容吸引新的受众，但需要权衡取舍。 从人群中脱颖而出，与观众建立直接关系或从内容中获利变得更加困难。 从这个意义上说，相对于出版商，聚合商已经在这些国家中获得了非常强大的地位。 随着向数字化进程的加速，这可能会产生重大影响
Facebook正在吞噬新闻和出版公司。 是缘分吗 出版商可以做些什么吗？
我不认为这是不可避免的，或者发布者无能为力。 是的，Facebook拥有规模，数据和大量参与的用户，但它永远不会成为新闻的理想平台，因为它正试图做很多其他事情。 我认为，发布商需要更加积极主动地为忠实的用户创造出色的现场体验，同时使用分布式平台来营销他们的商品并获得新的客户。 这实际上是关于平衡目标和分配。
通讯应用程序和黑暗社交又如何呢？ 他们的崛起在您的报告“ 2016年媒体，新闻和技术预测”中得到了突出体现。 他们可以成为新闻界的积极参与者吗？
很难一概而论。 一些消息传递应用程序正试图成为各种内容和服务的门户，另一些则坚持核心任务，这使发布者更难将内容推入网络。 在许多情况下，用户都希望彼此交流，而他们不希望发布者打扰这些对话。 关键是要弄清楚哪个受众最重要的受众，每个平台的机会，然后使用数据定义哪些（如果有）与新闻收集，参与或分发有关。
这里再次存在地区差异。 Kakao和Line在某些亚洲国家中发挥着重要作用，而WhatsApp在巴西和一些欧洲国家中很重要。 在新闻方面，我们认为Snapchat尚未在美国以外产生太大影响。
我们今年的报告还能指望什么？
我们将揭示有关每个国家谁为新闻付费，他们平均支付多少以及一次付款和持续付款之间的余额的最新数据。 如该预览图所示，北欧，澳大利亚和美国等一些县已经成功地推动了高价值订阅。 这与法国，西班牙，爱尔兰和意大利等国家/地区形成鲜明对比，这些国家/地区的付款往往是低价值的单一版本。
《纽约时报》 首席执行官马克·汤普森（Mark Thompson） 围绕这些主题， 在报告中写了一篇文章，详细介绍了《纽约时报》如何看待具有挑战性的新新闻经济学，力求平衡触及率和返回率。
今年早些时候您的预测报告中强调的另一个非常有趣的趋势是与adblocker的战争日益加剧。 我们可以从报告中对这个话题有什么期望？
我们将首次在26个国家/地区提供有关广告屏蔽的全面数据： 使用的设备以及人们这样做的原因。 对于发布者来说，坏消息是，消费最多内容的人是最有可能使用adblocker的人-我们还看到，一旦人们下载了blocker，他们就很少回头。
但是，有趣的是，这种新的威胁迫使出版商相互交流，而这通常是他们通常不会做的。 我们在报告中记录了瑞典，法国和西班牙等地的发布者如何开始采取协调行动来教育用户并尝试将网站列入白名单。 但是，除非在线广告的质量也得到改善并且这需要更广泛的行业重新考虑，否则所有这些都不可能起作用。 赞助内容是其中的一部分，但也与确保广告相关，引人入胜，移动友好并出现在用户旅程的正确位置（即不打断）有关。
在线视频内容的蓬勃发展如何？我们可以在报告中期待什么？
每个人都对视频带来的机会感到兴奋。 在今年年初，在我们的数字领导者调查中，绝大多数首席执行官和编辑（79％）告诉我们，他们计划在在线视频上进行更多投资，我们当然已经在网站和社交媒体上目睹了这种增长。 我们将获得一些令人惊讶的数据，这些数据涉及新闻视频在不同国家和不同平台上的增长速度或增长速度，以及增长的哪些障碍仍然很大。
（接受调查的118家公司，不包括12家不知道/未回答的公司）
今年的数据还有什么让您感到惊讶的吗？
我曾期待像Apple News这样的移动聚合器比看起来更重要。 这是一个尚未在很大程度上刺激消费者的新平台。
我认为另一件事与品牌的持续重要性以及品牌产生的可信赖新闻有关。 尽管在业务方面存在忧虑，但传统媒体公司尤其仍然受到年轻和老龄消费者的重视和广泛使用。 人们最常使用和最依赖的品牌往往是在提供准确和高质量新闻方面拥有良好记录的品牌。 我们将在维也纳的GEN峰会上揭示有关这些问题的调查和焦点小组工作的结果。
路透新闻研究学院院长Nic Newman和David Levy将 在6月16日 于奥地利维也纳 举行的第六届年度 GEN峰会上发表 “ 2016年路透学院数字新闻报道：新闻品牌在分布式世界中的作用 ” 。 在这里 注册 。
