整个网络经济已经有二十多年的历史了，人们可以从一个页面单击到另一个页面。 超链接，或我们今天简称为链接的东西，是连接网络页面的东西。
当Google接管网络时，它设法使可见互联网上的任何页面都可以通过其搜索结果页面进行点击。 取得Google搜寻结果成功的关键因素有两个：
- Google 在付费列表中引入了质量得分 ，因此要求基于文本的广告必须具有相关性
- Google还允许在搜索结果页面上显示提供相关自然内容的发布者，而无需花费一分钱。 好的内容就足够了
随着我们朝着更高级的搜索功能迈进，Google正在越来越多地向媒体平台发展。 有第三个组成部分占主导地位，并且正在淘汰发布者： 无点击搜索 。
内部无点击搜索
从根本上讲，无点击搜索是指从Google开始到Google结束的搜索。 这些搜索中的一些很有意义，因为用户的意图可能非常简单。 例如，如果我寻找“罗马的天气”，这就是我得到的：
我为什么还要别的东西？ 这是有道理的，我认为没有任何发布者可以反对它。 当然，曾经获得数百万点击的天气网站已经消失了。
但是，Google无点击搜索还有另一个令人担忧的方面：
Google推出了高级功能，例如精选片段，在某些情况下，这些片段可以吞噬整个用户的意图。
因此，它们使某人对Google搜索结果页上找到的信息足够满意，而无需访问他们所选择的网站之一。
阅读兰德·菲什金（Rand Fishkin）的文章“ Google的欧洲垄断（＆缩小点击率）”后，需要考虑以下几点。
我们所有人都喜欢认为我们有Google的替代品，而在欧洲我们谈论Google的优势的程度，实际上，由Jumpshot收集并提供给SparkToro的数据为我们提供了清晰的视角：
欧洲对Google的依赖程度甚至超过美国。
另一个有趣的方面是，自然点击率（通过Google在其搜索结果页面上点击链接的人所占的百分比）在移动设备上正在大幅减少：
资料来源 ： Google在欧洲的垄断地位（点击机会不断减少）
如上图所示，在欧洲和美国，有机机会或能够在Google搜索结果页面上显示的功能而无需付费的情况在欧洲和英国从45％降至36.7％，在美国从40.1％降至29.7％！
同时，欧洲和英国（从4％到8.8％）和美国（从3.9％到8.9％）的付费点击率都增加了一倍以上。
在用户的心理内：用户意图及其重要性
因此，您必须清楚自己正在与谁交谈。 他们想要什么？ 他们的喜好是什么？ 他们为什么要搜索特定的关键字？ 是什么驱动他们？
了解这些内容后，您将可以深入了解每个Google查询如何帮助或破坏您的业务。 每次优化查询都不会为您带来明显的投资回报，这将被浪费。
您如何获得对用户意图的访问？ 分析您的流量。 它来自哪里？ 与您的员工交谈。
他们是谁？ 他们为什么要阅读您的博客，媒体，而不去其他地方？ 如果您有商店或提供产品/服务，则可以访问客户的日志和互动，并查看他们在告诉您什么。
您拥有关于它们的大量信息，但是如果您想避免被Google所吞噬，则需要仔细聆听。 下一步是什么？
在无点击搜索经济中，您该如何生存和发展？
作为发布者，您需要对自己的自然策略更加谨慎。 您将需要越来越多地了解每个查询的意图。 为此，需要牢记一些关键要素：
- 品牌，品牌，品牌！ 如果您所在行业的人们最先想到您的品牌，他们将不需要搜索引擎； 他们会输入您的姓名并查找您的信息。 在这方面，通过Google搜索您的品牌的人向Google发出了与您的网站相关的信号。 这是Google强大的信号，可以随着时间的推移为您带来更多的自然流量
- 内容质量：优质的内容已经远远不够。 您可能成为受众信任的内容来源，或者您很快就会消失
- 平台和作者的权威性：随着Google在2018年推出，某些算法发生了变化，其中一些算法可能与平台和作者在平台上的权威性有关
- 建立网络：网络是至关重要的元素，当Google不再帮助您时，它可以帮助您推出内容
- 培养您的听众：您的听众可以告诉您您可能一直错过的基本业务真相。 跟他们说话。 邀请他们写信给您，听听他们为什么喜欢阅读您的内容
- 使您的流量来源多样化：社交媒体和电子邮件营销等其他领域对于使内容多样化至关重要。 您不必拥有其他数十种流量来源，也不必盲目四处走动。 您可以选择其他您有信心的区域。 例如，我喜欢电子邮件营销，因为它可以与很多人建立更个人化的关系，我将全力以赴！
- 做不同的事情！ 不要跟随他人在您的行业中所做的事情。 从其他领域的其他成功人士和企业中汲取灵感，并重新应用到您的企业中！ 同时发展您的独特性。 是什么使您在市场上与众不同？ 您的价值主张是什么？ 您的内容服务的商业模式是什么？
