我们所知道的社交已经结束。 品牌必须适应创造新的机会。
品牌受众生态系统已经改变。 有据可查的是，社交媒体在过去几年中发生了巨大的变化，从品牌曾经与受众互动的免费工具，转变为将获利放在首位的平台。
大多数媒体品牌都在评估直接面向消费者（DTC）的选择，尽管头条新闻很麻烦，但仍有新的机会来实施多样化的商业模式，以将控制权，收入和现场观众的见解归还给品牌，以吸引那些大胆抓住它们的人们。
品牌为社会生态系统提供资金
广告收入现在占Facebook收入的94％以上，品牌被迫残酷地适应这个新的社交时代。 数字媒体受到的影响最大-失去不受限制的流量（在许多情况下是风险投资的基础），而内容收益分享协议却发生了变化。 社交网络对广告收入的这种新的依赖性进一步加剧了竞争和相互矛盾的目标，从而加剧了数字CPM的利润压力。
在Facebook宣布2018年第四季度创纪录的170亿美元收入的同一周，Buzzfeed解雇了15％的员工，Vice解雇了10％，而此前担任誓言的雅虎和《赫芬顿邮报》的所有者Verizon释放了800名员工。 这些冗余已在媒体领域变得司空见惯，并将一直持续到当前思想从大众市场转向注重准确性和获利能力的战略为止。
品牌仍然需要社交吗？
是的，但是现在该减少对旧版社交平台的依赖，并将重点转移到品牌控制的平台上。 尽管成本不断攀升，社交网络的影响力仍将无与伦比，以产生引荐流量，但其目的必须是停止这种付费重新获得匿名受众的永久循环。
什么是DTC？
DTC（直接面向消费者）允许品牌商避免第三方平台自行进行互动并通过受众获利。 零售业已经这样做了多年，在网上独立启动，收集数据，然后在无需与第三方分享利润或更重要的是数据共享的情况下，通过这些受众获利。
媒体的机会将是与传统社交网络同步，利用已建立的大众市场受众群体“一次获取”。 将这些客户带到然后保留在品牌拥有的平台上，以透明的受众见解返回控制权，收入。
品牌拥有社交对话，了解每个客户
通过使品牌能够吸引社会观众以及社交对话，编辑团队可以调整数据驱动的策划内容，在观众真正参与的领域创造共鸣。
这种具有高度针对性的内容风格增强了与受众成员和广告商之间的联系，使品牌有动机开始收取更高的每千次展示费用。 社交网络多年来一直在通过这些受众货币化（产生7-25美元的ARPU），现在不同的是， 品牌也可以使用社交网络以多样化的实时社交商业模式将受众货币化。
在时尚零售中，移动社交渗透率高达78％，但是由于社交网络拥有社交对话，因此只有在进行转化或注册后，受众群体的见解才会显示出来。 因此，为什么DTC成为时尚界如此流行的选择，因为品牌希望提高他们对销售动机的理解。
有什么不做的选择吗？
不适用于广告资助的数字媒体。 它适应或面临高度不确定的未来。 社交网络的目标相互矛盾，以交付以广告为主的不断增长的收入。 品牌无能为力，只能冒险失去拥有自己的社交平台的潜在市场价值，该社交平台可提供各种好处，包括提高转化率。
DTC为品牌提供了减少对社交网络的依赖，为自己获得受众并从中获利的机会，同时为合作伙伴提供了更深入，更直接的参与。
到了临界点，如果品牌能够抓住机会重新获得社交对话的所有权，并借此赢得社交受众，那么可能性是巨大的，甚至可能比以前更大。
