长大后，我喜欢杂志。 我喜欢版面和副本一起讲述一个故事的方式，喜欢开始时的编者注更像是认可的印记，而不是介绍的印记。 甚至杂志的感觉都是独一无二的。 它使您知道您所拥有的东西比报纸要重要，但不如小说持久。
我记得自己订阅了四到五本不同的杂志。 在到达家门口的头两天内，我会从前到后阅读每一本书。 然后，我会撕掉所有我喜欢的整页广告，然后像迷你海报一样将它们张贴在我的墙上，直到我最终用光了墙壁空间。 那时，没有什么比我的邮箱中显示的新的简短出版物更能激发我的创作兴趣了。
然后，互联网发生了。
慢慢地，我从等待满载在他们到达我家两个月之前写满文章的杂志开始，到网上搜索由我从我的杂志收藏中认识和喜爱的同一位作家现场撰写的社论。 更好的是，我不必为这些文章中的任何一个付出一毛钱。 只需要一个问题和对Google的最少了解，就可以找到我能想到的任何东西。
就像处理社会交流的许多其他支柱一样，互联网开始了将我的月刊订阅变成古代民俗的过程。
但是随着网络的成熟和我房间中未读杂志的数量不断增加，主要的在线发行商很快开始意识到，在网络上发现数量比质量更重要。 随着时间的流逝，经过深思熟虑的采访和社论被一种以猫模因和李斯特片为中心的交流形式所取代。 很快，我发现自己被诱使自己点击了互联网以某种方式无法抗拒的文章，却意识到自己被骗了（最多）失去了两分钟，我再也回不来了。
现在，那些相同的主要内容发布者都在寻找一种方法，可以从他们的文章中再次获得收入，因此人们一直在努力恢复曾经是标准的新闻完整性标准。 唯一的问题是，我上一次付费阅读文章时，我什至不知道什么是李斯特菌。 在这一点上，消费者不再像以前那样信任优质的内容发布者，尽管我无法确切告诉您如何赢得这种信任，但我可以肯定地说，这并不是通过按月订阅来打动我的费用。
我甚至无法从一些我最喜欢的发行商那里购买在线内容的主要原因之一，是我不相信自己会消费足够的内容以使其在经济上有意义。 为了让我支付订阅费用，这意味着我需要从一个来源获取大部分内容，即使是这种情况，也很少。 我不想在我的前门坐着一堆未读杂志的电子版。
我决定在一些热门新闻网站和博客上进行一项调查，以了解人们是否真的从同一发行商那里消费了足够的“高级”内容来每月订阅工作。
根据我得到的少量但有针对性的反馈，接受调查的用户中，不到20％的用户每月从同一发布者那里阅读15篇以上的新闻文章。 纽约时报的基本月度订阅费用为每4周15美元。 以这种速度，大多数用户将为每篇文章支付至少 1美元。
在这个世界上，人们很难为一首反复播放的歌曲支付99美分的费用，很难想象突然花1美元购买一部充其量是美好时光的新闻文章。 特别是没有那么多可用的替代方案。
因此，难怪我的另一个调查问题询问人们是否愿意为单篇文章付费而不是开始订阅计划，导致73％的受访者选择一次性付款方式。
毫不奇怪，这种单次付款的选择与每月在单个网站上只阅读几篇文章直接相关。 此处的图表阅读起来有些棘手，因此我首先着重介绍了每个月仅在一个网站上阅读1-5篇文章的受访者。 您可以看到，这些受访者中的绝大多数都希望按文章付费。
这是完整的图形：
您会发现，我停止订阅杂志的原因不仅是因为互联网，更是因为我的兴趣变化快于那些杂志的内容所能跟上的速度。 借助Flipboard，Feedly和Apple News等流行的聚合器搜索网络，向我发送了适合自己喜好的最新内容，因此我的忠诚度已从内容发布者转移到组织该内容的者。
因此，随着信任和忠诚度的下降，这对于那些希望通过在线内容获利的人意味着什么？ 有没有一种方法可以向读者证明，如果没有订阅的承诺，您的内容确实物有所值？
与我仍然不时从报亭购买个别杂志的方式一样，在线发行商需要提供先试后买的选择，仍然可以增加收入。 目前，最好的方法是通过小额付款。
小额付款是指您为个别新闻文章或视频收取一次性费用。 虽然我可能不愿意每月花15美元甚至5美元来阅读一组文章，但我不愿意花35美分就一个我认为特别有趣的主题进行周到的社论。 对于出版商修复与读者之间受损的关系而言，这可能是重要的一步。 如果您可以向我证明您可以以较小的一次性价格持续交付价值，那么它将为进行较小的一次性销售打开大门，如果您增加足够的价值，最终可以为您带来潜在的认购机会。
在当前的订阅或破产环境中，内容提供商将大量的钱留给了消费者，这些消费者只是阅读不足以证明每月的费用值得。 与其推动将其转变为经常性收入模型，不如将其机会从每月消费少于15件内容的80％博客阅读器中获得更少的收益。
显然，我们不像以前那样重视写得很好的内容，但这并不意味着我们必须放弃从大多数读者那里获得收入的做法。 使用小额付款之类的工具来重新获得信任并提高忠诚度，发布者便可以发现下一代优质内容的真实面貌。
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