参与新闻项目的最新报告显示，只有1％的新闻网站使用民意调查。 相比之下，有66％的人有评论栏目，尽管事实上大多数评论都是笨拙的，因此迫使许多新闻机构将其关闭。
那么，为什么民意调查如此罕见？
首先，当我们想到民意测验时，我们会立即想象选举新闻民意测验，预言两马竞赛的获胜者。
这些民意调查提供了一个简单的红色与蓝色选项，并扩展到老式的，不再有效的电话民意调查。
而且由于赌注如此之高，他们更有可能通过清除Cookie或采取更阴险的点击农业策略来操纵。 这导致围绕新闻民意调查合法性的许多冷嘲热讽。
我认为民意调查人数少的第二个原因是，大多数新闻行业仍然将自己视为“广播员”，通过大众渠道提供一种方式的内容。
这种方法无法利用大多数媒体不得不迁移到的交互式平台的巨大价值。
每个新闻故事都有机会邀请读者对此问题进行反馈。 这样做将激发媒体作为监督者和民主施政的重要组成部分的作用。
在注意力不集中的经济体中，考虑到经常在这些渠道上占主导地位的不文明评论，浏览评论以得出社区意见既耗时又令人沮丧。
民意测验的优点是可以快速提取含义。
我们将Townhall设计为不仅能够吸引顶级选择（是/否/也许或选项A，B，C），还可以邀请读者提供他们投票的理由，或者选择以前添加的理由。 这意味着我们可以发现流行选择背后的三大原因。
捕获人口统计信息意味着我们还可以讲述人们的想法甚至更丰富的故事。 例如，查看某些年龄段，性别或位置之间的偏好趋势。
回答民意调查并不像在全民公决中投票一样，但它可以发挥参与性民主的力量，从而增加采取更广泛行动的可能性。 邀请我们每个人考虑自己真正想要的，然后将自己与他人进行比较，这会引起高度的自我反省和公民责任。
这些民意调查的结果可以用作通过社交媒体共享的快速统计信息，也可以用作信息图表和报告的生成。 这是一种将所有这些思想和情感压缩成易于理解的方式。
与在新闻网站上进行简单的民意测验相比，这可能导致在其他更复杂的论坛中进行更激烈的辩论，这需要更多的时间投入和个人身份的放弃。
进行新闻民意调查需要什么？
首先，记者需要看到增加一个问题来问观众的好处。 新闻室的压力越来越大，这是要获得更高的参与度，份额，流量和现场时间。
通过包括他们的意见来吸引观众进入故事，并引起社会共享和更广泛的讨论，这是一种帮助所有这些指标的方法。
此外，有可能为以后的文章提供想法，并衡量受众对该主题的兴趣。
如果新闻记者可以接受新闻民意调查的培训和支持，他们就有机会从他们的故事中获得更大的影响，并与以前从未有过的听众建立联系。
其次，需要对可植入民意测验的位置进行一些思考。 根据我们的经验，将其插入故事本身是最有效的。 该民意调查应该接近故事的中途，因此有足够的内容来告知回应，但要想输掉潜在的参与者就不会太远了。
一些出版物可能会考虑建立一个专用的民意调查页面，读者可以在其中查看所有当前的民意调查。 或者只是将民意调查放在故事本身内最相关的地方。
第三，出版商需要考虑社交共享策略。 通过邀请读者对这个问题发表意见来领导故事的推广，可能是触发从社交摘要中点击该文章的好方法。
结论
尽管评论部分笨拙且缺少有用的数据，但它们却是许多媒体发布者网站的常见功能。
像Poll Town这样的在线民意调查提供了一种更安全和有见地的方法来吸引观众并产生丰富的内容。
我们希望在当前的新闻民意调查基础上有所作为，因此，有助于提高媒体在有关当今问题的公共讨论中的相关性。
