大卫·阿滕伯勒还是菲尔博士？
这就是我在《关注危机》（第I部分）结尾处提出的问题。在那篇文章中，我探讨了在互联网时代，引起我们注意的战争升级的风险，而且赌注很高-增加琐碎性，或者继续进展。 这给高质量的媒体带来了严重的问题。 网守的流失，注意力争夺的复合效应以及数字产品的反馈回路使捕获和保持注意力变得更加容易。
似乎已经证实了一个丑陋的猜想：吸引我们注意力的最简单途径是满足我们弗洛伊德自我和极端需求的满足感。 由于广告是互联网的主要筹资模式，耸人听闻的行为已成为我们大多数数字生态系统的常态。 Facebook的经营理念是“无论让赌客点击什么”（尽管他们承认他们擅长于快速行动并打破很多事情）。
我不认为一定是这种方式。 可以将数字世界设计为也能吸引我们的自我。 实际上，情况可能已经在慢慢改变。 人们正在迅速地意识到他们的操作方式，新的商业模型和产品正在网络上出现。 几年前，所有文章似乎突然有了一个点击诱饵的标题，并让您进入载有20页完整广告的幻灯片放映中-但是世界已经在不断发展。 在媒体和消费者的压力下，谷歌和脸书都宣布他们现在正在用广告超载来惩罚这类标题和页面。 假新闻已经看到以同样的方式来惩罚它。
在这篇文章中，我想讨论越来越多的证据表明，内容质量和将用户置于首位不仅很重要，而且可能成为塑造媒体和出版业未来的主导力量。
上个月，由会员资助的新闻平台De Correspondent对其付费用户进行了采访，讨论了他们为何支持该平台。 通讯员团队分享了他们的研究材料，并总结了13个要点。 令人着迷的阅读。
对我而言突出的是，为该平台付费的人非常重视内容的深度和用户友好的体验。 记者“不是给您带来天气（地面事件），而是给您带来气候（工作中的更深层次的力量）”。 对新闻没有热议或快速反应，只是对相关内容进行了深入研究的文章。 通讯员并不孤单，其他组织也走着成功的道路。
通讯员的订户或他们喜欢称呼他们的成员 ，也欣赏它们描述为平静，简单和人性化的视觉和界面设计：“ [我们的平台]并不总是吸引您的注意的事实是确实，这是一个简单的事实，它将塑造媒体的未来-用户已经受到足够的对待，就好像他们无关紧要一样。 他们越来越厌倦成为产品，被数百万人商品化并出售给广告商。
通讯员没有广告，他们的业务将很快扩展到美国，仅由大约60,000名成员资助。 但是，大多数媒体平台仍然依靠广告来获得很大一部分收入。 无论您的网站吸引的受众是短暂的还是短暂的，都有专门的读者群，品牌和其他广告客户都有兴趣吸引他们的注意力。
没有理由相信这将很快结束。 数字广告行业正在发展，今年全球广告支出预计将达到2292.5亿美元，到2020年将增长到3355亿美元。对于许多试图付账的媒体网站来说，这听起来是个好消息。 坏消息是，几乎所有的增长（约90％）都将进入双头垄断：谷歌和Facebook。
出版商不得不取消剩余的10％的增长，给行业带来了许多挑战。 正如Dotdash的首席执行官Neil Vogel在与Digiday的对话中所说：“互联网规则显然是由对自己的成功感兴趣的少数各方制定的，而不是我们自己的。”他认为Google的广告过滤器和Facebook的新指南将使高级发行商受益。 “但是，谷歌和Facebook决定互联网存在巨大风险。”谷歌和Facebook的早期投资者罗杰·麦克纳姆（Roger McNamee）表示同意，并发表了ess悔书：“我很早就投资了谷歌和Facebook，对此感到遗憾。 我帮助创造了一个怪物。
一些发布商试图反对双头垄断的地位，并在探索替代方案，例如使用独立的广告技术提供商，将传统竞争者放在一边以形成自己的程序化广告销售网络或提供统一的消费者登录。
但是，令我最激动的是成功案例，这些成功案例基于使广告无干扰并帮助发布商提供更好的体验。 从根本上讲，这与《通讯录》是相同的故事-将用户再次视为真实人物的好处。 一些发布商，例如专注于女性的LittleThings，现在在其网站上放置广告时采取“少即是多”的方法。 剔除烦人的广告格式并限制强迫访问者的广告数量实际上可以吸引更多的消费者，并最终增加广告收入。 另一个名为“新闻质量评分项目（NQS）”的计划旨在通过确保对所有页面的计数不均等来大规模奖励网络上的优质新闻。
NQS的目标是开发一种系统，该系统能够自动分析不同类型的内容，从通用新闻报道到深入的调查文章，无论其格式如何，并为其分配值。 NQS基于捕获和分析大约50个传达质量概念的信号。 较高价值的作品应具有较高的广告价值，并且/或者是高级订阅套餐的一部分。
