相当长一段时间以来，Facebook一直是新闻网站推荐流量的主要来源。 但是，它正越来越多地成为全球新闻消费者的目的地。
路透社新闻研究所研究了26个国家/地区的媒体消费习惯，发现他们近50％的网络用户每周都会访问社交媒体网站获取新闻。
对于许多人来说，这是信息的主要来源。 在千禧一代中，Facebook已经成为美国政府和政治新闻的最普遍来源。
由于其移动发布平台Instant Articles，社交媒体网站的影响力在不久的将来很有可能会进一步增加。
沉浸式围墙花园
这种新格式允许发布商优化他们在Facebook上共享的内容，以供在移动设备上使用。 它有几种多媒体选项 ; 它的用户可以将视频，可缩放的照片或地图嵌入他们的文章中，然后在Facebook应用程序中打开。
该社交媒体网站声称，即时文章的加载速度是标准移动网络文章的10倍。 据Facebook称 ，这种格式提供了“沉浸式阅读体验，它使人们分享即时文章的频率比移动网络文章高30％”。
在启动时，该平台仅适用于精英发布者团体，包括Atlantic，BuzzFeed或《纽约时报》，但现在它更加开放，并且如果您定期使用Facebook的应用程序，您可能会对Instant Articles的工作方式非常了解。
参与该计划的出版商可以自己出售其Instant Articles的广告空间，或将其留给Facebook，以减少该帖子产生的收入的30％ 。
触及率增加，参与度下降
发布者的早期反应与Facebook关于增加共享的主张相一致。 游戏和娱乐媒体公司IGN 表示 ，使用Instant Articles可以使社交网络上的人数几乎是其他帖子的两倍。 与非即时文章相比，以这种格式发布的帖子的广告收入也使公司增长了20％。
同时，单击即时文章的读者在发布者网站上花费的时间少于使用浏览器访问它们的读者。
PopSugar的产品经理告诉Digiday ，与网站访问者的平均会话时间相比，其Instant Article读者在其网站上花费的时间减少了一半。
最近，许多受欢迎的美国新闻网站的网络流量都出现了大幅下降，而即时文章的受欢迎程度也大大提高了。
尽管现在下结论还为时过早，但这可能表明Instant Articles将对在线发布的未来产生严重影响。
营利
如果新闻网站可以增加社交媒体的广告收入，使其损失与其他渠道上的损失相近，那么最近的变化似乎不会危及其地位。 但这不是那么简单。
与网站访问者相比，在线发布者对即时文章读者的了解较少。 应用程序用户不太可能在其网站上注册，单击其推荐等。
这使他们更难直接销售广告，因此，最终，他们可能不得不更加依赖该平台才能通过流量获利。 如果当前的趋势持续下去，并且越来越多的人将社交媒体视为主要的信息来源，那么他们可能会依赖于Facebook。
无论如何，这是不可避免的，他们必须在读者所在的地方。
但是在社交媒体中，它们不仅彼此竞争，而且吸引了观众的注意。 他们的文章需要在品牌信息，即将到来的博客或专业团体的更新中脱颖而出。 而且，除了一些著名的站点外，对他们而言可能非常困难。
Facebook刚发布了iPod吗？
通过支持即时文章，出版商为读者提供了更多理由来在社交媒体网站上寻找新闻。 并且，在一定程度上，它们危害自身。
在新闻聚合商更为流行的日本或韩国，新闻站点的品牌仅在大约四分之一的时间被读者注意到，他们可以通过它们访问故事。
Facebook对流量的控制越多，就广告收入进行谈判的位置就越好。 如果它成为我们最重要的新闻来源，则出版商迟早也必须为网站的覆盖范围付费。
但这只会在当前趋势持续的情况下发生。 这是可能的情况，但远非唯一。
Facebook有其自身的一系列问题。 从2014年中期到2015年中期，该网站的原始共享量下降了21％ ，并且下降的速度一直持续到今年。 即使总体份额水平变化不大，用户现在也很少发布自己的个人生活。
对于Facebook而言，这是一个严峻的挑战，因为朋友的个人更新仍然是人们访问该网站的主要原因。 没有它们，它可能会成为光荣的内容推荐引擎 。
在这一领域，Facebook面临激烈的竞争，谷歌和苹果公司都在努力为对最新消息感兴趣的人们构建平台。
我们的新闻消费习惯正在改变。 如果我们想随时了解最新信息，我们可能会在不久的将来访问平台而不是发行商的网站，就像在寻找新专辑时使用Spotify或Apple Music一样。 但是，Facebook在新闻发布的未来中将扮演何种重要角色还有待观察。
