随着明天发布的通用即时文章，我们将盯着传说中的“大狗”。
没有什么行业比数字新闻受到数字革命的重创。 随着Facebook，Apple和Google等媒体巨头的崛起，现在许多在线受众几乎完全驻留在这些平台内，它们的新闻来自更新而不是传统的新闻网站。 移动浏览器的加载时间不稳定，使得离开像Facebook这样的平台的吸引力降低了。 因此，按理说，Instant Articles现在提供从气泡内部提供新闻的服务。
对于用户而言，在不离开社交媒体的情况下获取新闻完全有道理-同一故事，无需等待。 Facebook首席产品官Chris Cox说： “从根本上说，它是一种工具，可让发布者在Facebook上为其读者提供更好的体验。”
Instant Articles也是营销人员的理想工具。 无需为故事增加加载量或多或少可以保证这种格式的广告获得更高的观看量。 这使Instant Articles成为营销的优质空间，而相关收入的一部分现在流向了Facebook。
但是对于新闻发布者而言，故事并不那么直接。 即时文章很可能会提供更好的用户体验，但这对他们来说是有代价的。 与将读者引导到新闻站点的传统分布式内容不同，新格式的故事将在 Facebook 内查看。 结果是两方面的：没有引荐流量，新闻网站不仅饿死了有关其读者的宝贵数据，而且它们也有可能从广告商那里亏损，因为营销商不可避免地将广告放在共享收益平台上。
哥伦比亚大学的艾米丽·贝尔（Emily Bell）说： “新闻网站变得越来越陈旧。” “分布式内容-在非新闻机构拥有的平台上发布的内容-越来越流行。”本质上，像Facebook这样的媒体巨头已经成为一种包罗万象的数字度假村，即使是最好的新闻平台现在也需要哄骗读者在……之外。
然而，具有讽刺意味的是，如果要生存在线新闻场所，它们可能会发现自己依赖于这些平台。 虽然《即时文章》可能要求发布商分享其广告收入，但它可能是吸引原本根本不会点击的读者的唯一解决方案。 随着新玩家不断改变游戏规则，您会以为现在只是新闻平台交出桂冠的时候了，这是可以原谅的。
虽然这不是所有的厄运和忧郁。 对于具有付费专区的新闻媒体-即 依赖订阅者而非广告收入的人-第三方平台可能在其业务发展中发挥非常积极的作用。 Facebook提供的曝光虽然不能立即将客户带回到新闻网站，但可能会引起发行商的新兴趣，并及时吸引新订户。 《华盛顿邮报》就是这种动态变化的一个很好的例子：
“我们正在尝试做两件事” ，战略主管Cory Haik说。 “扩大我们的数字订阅量……而另一部分则是在吸引更多的新用户，这些用户主要在移动设备上。 与社交平台和这些新兴平台有直接关系。 ”
大都会记者Farrah Storr对此乐观表示赞同，他补充说： “在其他人的平台上工作的美妙之处在于，他们可以赚钱，而您却可以赚钱，这对我们来说在商业上是有意义的。 因此，尽管数字力量的平衡可能已经从新闻网站转移了，但似乎有些人已经准备好让这种转移对他们起作用。
简而言之，新闻业如何在新兴的与读者和第三方平台的联系中发挥作用？ 好吧，这实际上是一个观点问题。
就广告收入而言，即时文章等服务将改变游戏规则； 毫无疑问，新闻网站正面临着充满挑战的时代，因为它们正在努力维持自己的份额。 也许在这里，大型平台具有最大的降低新闻质量的潜力，因为不断吸引读者的需求可能会导致更快，质量更低或只是更具轰动性的新闻。
但是，对于那些善于接受变化的人们，第三方平台实际上可以使高质量的新闻事业蓬勃发展。 例如，利用即时文章来吸引新的读者群，可以有助于发展新闻品牌，吸引更多的受众和增加利润。
结论？ 如果您是发行商，则不必担心大狗奔向您-只需专注于为Facebook获取视频即可。
