YouTube新闻与政治合作伙伴关系经理布兰登·费尔德曼（Brandon Feldman）领导与发布者就平台上相关的内容趋势和新闻机会进行了讨论。
这次会议是由Tow-Knight企业家新闻学中心的新闻受众和产品实践社区召集的，该论坛聚集了致力于为更多全球，国家和创新性利基发行商开发更大，更具参与度的受众和引人注目的产品的记者。 喜剧演员和作家乔安娜·豪斯曼（Joanna Hausmann）在会议上进行了单独的讨论，重点讨论了她在YouTube上的工作以及新闻发布者可能会从该平台的创作者生态系统中汲取的教训。
五个小时的讨论中的以下摘录阐明了平台的机遇与挑战，以及在讨论过程中浮现的最佳实践和参与者的经验。
为了使社区成员能够公开发言，讨论是根据查塔姆大厦规则进行的，该规则允许参与者分享所讲的内容，但不能分享谁说的内容或所代表的组织。 下文中提及任何特定出版物并不表示它们参与了讨论； 仅以他们的公开YouTube活动为例。
客厅的上升
YouTube上的平均观看时间同比增长了50％，部分原因是在客厅设备上观看的次数急剧增加，例如智能电视，Roku和视频游戏机等联网设备。
一位参加讨论的人士说，可能有机会将起居室看作是“想法可以更广泛扩展的试验台”，这表明出版商可以针对具有较长表格内容的起居室屏幕进行优化。 “考虑您的内容可以替代电视节目的地方或补充……用户行为模仿电视行为。” YouTube数据反映了电视行为的上升，黄金时段和周末的观看次数增加了。
成功的新闻发布者会接受个性驱动的内容
新闻发布者通过推动更多个性化内容来在YouTube上越来越成功。 一位来自女性新闻和生活方式出版商的讨论参与者分享了他们发起调查性新闻系列的经验。 与该发行商以前在频道上发布的新闻视频（其效果不及他们的生活方式内容）不同，该系列节目的主持人可以通过引导观众的方式来展示信息。 与会者说：“从严肃，自上而下的角度来看，它是行不通的。” “观众希望我们以他们的水平与他们接触……’您是否曾经想过？ 我也是。 让我们一起来解决这个问题。“”该系列的视频比其频道上的平均视频效果高出900％。
一些与会人员担心失去个性的风险，吸收其他人的建议以专注于格式，例如《华尔街日报》的“电梯访谈”解释器系列，并利用成功的个性将频道中的其他节目作为种子，减少对任何个人的依赖的一整套个性。 YouTuber乔安娜·豪斯曼（Joanna Hausmann）在关于YouTube创作者生态系统的会议上建议，新闻发布者可以制作具有个性的内容，不一定是个人。 “通过展现个性的方式，您可以更具创造力……以视觉方式表达自己的声音。”
观看时间驱动的YouTube算法
发布者有兴趣更好地了解YouTube算法。 创作者怀疑最近的算法变化会影响较长的视频。 SEO公司Backlinko在2017年进行的分析反映了这些发现，并发现评论，喜欢和分享在YouTube搜索排名中起着重要作用。
参与者说，优化YouTube搜索的元数据只是一个开始，但是推荐引擎仍然不透明。 YouTube公开表示，它会优化观看时间，查看用户在24小时内的访问中观看视频所花费的时间。 因此，该平台的推荐引擎可能偏向于推动狂潮行为或鼓励回访该平台的新闻节目，而不是一劳永逸的新闻故事。
节制仍然是一个挑战
几位与会者对YouTube有时带有毒害的评论部分，特别是对妇女和有色人种的骚扰文化表示担忧。 一位数字原生出版商的一位与会者说，进行审核“需要大量人员时间来保持它的清洁”。 对某些发布者来说，评论审阅是进入的障碍。 一家领先的民族出版商的与会者说，鉴于其内容的性质，“如果不对社区进行清理，我们就无法提出以人为本的计划。”
新闻节目的可发现性
YouTube正在投资使该平台成为新闻目的地。 现在，YouTube在重大新闻事件期间将主页和搜索结果的一部分专用于来自“权威来源”的视频，包括摘要和指向提供上下文的文章的链接。 参加讨论的人注意到，从中受益的出版商似乎与Google新闻团队所偏爱的“权威消息来源”保持一致。
YouTube直播和首映礼：机会？
YouTube Live从2011年开始推出，但是会议室中的一些发布商表示，在吸引观众方面存在困难。 那些成功的人似乎可以分为两类：成为突发新闻事件中具有强大元数据的先行者，以及诸如The Young Turks之类的人，他们随着时间的流逝训练他们的听众进行定期的每日广播，并围绕直播建立社区出版。
讨论参与者发现，直播结束后，大约有75％的YouTube直播节目收视率出现。 YouTube在Live的共享观看体验（包括实时聊天和观看计数器）的基础上，推出了Premieres，将这种体验带入以前录制的资料中。
客厅里有本地新闻机会吗？
本地新闻很难在YouTube上找到观众。 客厅观众的增加可以证明投资是合理的。 该平台使用设备位置信息来推荐25个市场中客厅设备上的本地新闻内容。 一位对计划有深刻见识的参与者说，这些建议“与其他内容建议相比确实做得很好”，这表明YouTube可以探索更多方式来突出本地信息。
可持续性和货币化
目前，有三种通过YouTube赚钱的方式-广告，付费订阅和交易。 该平台正在探索渠道成员资格，与商品和票务平台的集成以及与自有和运营的订阅的集成（可能通过与Google的订阅）。
如果您是愿意与同行合作以提高您的专业影响力和专业知识的记者，那么您可能会感兴趣的是Tow-Knight中心的实践社区计划。 请通过 填写此表格 告知我们 。
