良好的写作是一项重要技能，在创办科技公司的过程中常常被忽略。 但是，由于太多的初创企业营销都是基于网络和媒体的，因此准确阐明公司所提供的产品比以往任何时候都更为重要。
如果您认为您的公司可以从文学的提升中受益（而什么公司不可以），请继续阅读以掌握写作所需的基础知识，以增加公司的成功机会。 因此，请清除您的鹅毛笔和羊皮纸，并学习如何利用书面文字的力量。
为什么写作在创业界很重要？
作家和创始人并非彼此排斥
在《福布斯》（Forbes）文章“为什么成为作家使我成为更好的创始人”中，Connu联合创始人兼首席执行官Susannah Luthi将作家与编码人员进行了比较，原因是他们的近视和强迫症倾向，以及两种人都有远见卓识的事实。必须降低可行性。
“如果您是一名作家，则需要能够感受到一些紧迫而又庞大而又笼罩的个人事物； 然后，您必须以一种简单而亲密的方式来谈论它，每个人都将认为您是一个心智的读者。 如果你迷路了，你的话总比没有意义要糟糕。 他们是噪音。 编码人员使用相同的二进制文件。”
卢西（Luthi）表示，与她的联合创始人共同创立Connu的动力是激励所有企业家创立公司的动力，这种迫切感驱使作家写作，并进一步使作家与企业家之间的相似性更加具体化。 像所有创新者一样，作家也可以照原样看待事物。
“创意艺术是创新和商业的核心。”
糟糕的写作可能会伤害您的业务
高质量的写作对您公司的成功比您想像的更为重要。 杰西卡·斯蒂尔曼（Jessica Stillman）在她的公司文章“糟糕的写作可以杀死您的业务的三种方法”中说明了书面文字对公司前景的影响。
Stillman认为，许多公司犯下的一种语言罪行是倾向于强化自己的使命或宗旨。 夸张地声明您的企业将如何拯救世界，只会让您浮躁而浮躁。
“在实现目标时领先于自己，不仅会关闭评论员和潜在的员工，还会使客户感到困惑，这使您更难以理解和交流您在公司中的实际行为。”
此外，夸大公司的规模，影响或市场可能会在将来导致麻烦，因为这通常表明创始人对公司产品的了解不足。
“如果您真的知道自己在做什么，那么您应该能够在五到十分钟之内出售您的愿景，而不会无休止地关注’先发优势’和’突破性技术’。”
创建引人入胜的内容
现在您已经知道写作和业务是如何密不可分的，让我们探索如何利用书面文字来增加公司的成功机会。
E2M和MoveoApps的共同创始人Pratik Dholakiya写了一篇关于企业家的文章，专门讨论如何为企业制作引人入胜的内容。 文章标题为“像新闻工作者一样思考，以创建引人注目的内容”，概述了在撰写文章以吸引客户时要考虑的几个关键点，强调了在典型的SEO文案撰写过程中必须采用新闻工作者的思维方式。
品牌内容并不总是可靠的
在为您的公司创建内容之前，请考虑以下事实：大多数人天生就怀疑品牌的内容，因为他们觉得自己只是被迫购买某种东西。 如果您想吸引潜在客户的注意力，请从客户的角度来看公司的产品。
“从新闻编辑室的角度出发，并运用新闻学原理。 是的，要使用事实和数据，通过一些交叉引用给出清晰的行业见解，并以令人信服的开始，中间和结论来完善您的内容。”
有价值的内容与您的客户建立信任
获得客户信任的最好方法是优先考虑为客户提供的价值。 在内容营销领域，向目标受众提供有价值的东西至关重要，并且应优先于告诉他们将钱投资于您的产品。
“内容的唯一重点应该是为客户提供有价值的见解，以便他们可以做出更好的购买决定。”
如何撰写有力的新闻稿
尽管数字营销人员常常嘲笑将新闻稿作为其营销策略的一部分的想法，但无可否认，新闻稿仍然是最有效的告知受众的手段之一（如果执行得当的话）。
实际上，根据约翰·皮尔默（John Pilmer）在其企业家文章“尊贵的新闻稿仍是公共关系的基石”所述，尽管新闻稿的历史可以追溯到1900年代初期，但由于它们拥有专业的知识，因此在数字时代更为重要。超越网络噪音的质量。
“虽然社交媒体，Google AdWords，基于品牌的网站，电子邮件爆炸，横幅广告，博客和大量其他新时代技术是任何营销策略（尤其是对于初创企业）的重要组成部分，但这些东西将无法取代更正式的内容和专业新闻稿影响深远的概念。”
但是，撰写一份功能强大的新闻稿会让您和您的公司引起注意并不是一件容易的事，而且很多人都忘记了这样一个事实：写得不好的新闻稿最终会出现在数字垃圾箱中。 此外，根据埃里克·谢尔曼（Erik Sherman）在其公司文章中的“使新闻稿飙升的7个简单更改”，他每周收到的新闻稿中有99％立即被抛弃。 如果要保留新闻稿，请遵循Sherman建议的以下步骤：
在媒体行业，故事的介绍是最引人入胜的。 强大的书架将使您的听众有理由继续阅读，因此请确保在新闻发布之初就包括您的书架。 如果它被“埋没”在几段不重要的内容下，那么您会遇到问题。
保持新闻稿简短，不仅可以确保容易找到自己的人物，还可以使记者更快地发展自己的故事。 请记住，在新闻发布中仅包含最重要，最相关和最有价值的新闻，并避免使用不必要的文字。
“您或您的PR代表应能够用250个字以内的文字编写出有用的版本。 实际上，您应该能够在单个段落中提出想法的核心。 如果您（或他们）做不到，则返回绘图板，丢弃所有无关紧要的内容。”
- 除了你自己还有一点
企业家喜欢谈论自己和他们的公司。 对于他们来说不幸的是，记者不在乎。 他们只关心有趣的故事，因此研究记者撰写的主题类型并在网上查找新闻稿的示例。
包括感叹号或您认为很聪明的其他事物，都不会吸引观众。 请记住，新闻稿应报道事实，数据，重大新闻等，因此让记者确定新闻稿内容的真实程度是多么令人兴奋。
“我不在乎您有多热情，或者写作的人有多年轻，充满活力，最近刚大学毕业。 它使您看起来像业余爱好者，因为它根本没有传达任何刺激。”
太多的初创公司不分青红皂白地提交新闻稿，而与发送给谁无关。 如果您没有能够激起您要参加的派对的兴趣的故事，请不要提交任何内容。 在开始将新闻稿分发给记者和记者之前，请编制一份实际上撰写有关类似故事，您各自的市场等内容的人员的列表。
- 杀死无意义和愚蠢的流行语
在描述公司的工作时，请向伟大的爱因斯坦（Albert Einstein）提出一些建议：“如果您不能简单地解释它，那么您就不能充分理解它。”无论您的公司有多复杂，或多么复杂您以为是，请记住，始终可以简化公司的说明。 用简单的英语解释概念只会吸引更多客户。
“在有机化学课上，这是我有史以来最好的交流课程之一。 这位教授解释说，流行语是为了使内部人员和外部人员隔离而创造的术语。 如果您不了解内部人员，则不会与任何人交谈。 对于成长中的公司不利。”
在报告公司最近的成功或成就时，您只能放心到目前为止，直到对自己的听众傲慢无礼。 太多的公司声称破坏或革新了他们刚刚涉足的市场。 让您的新闻报道谦虚一些，以免尴尬。
如何撰写有效的博客文章
散布详细说明您公司最近的成功的新闻稿可能是吸引注意力的有效策略，但这可能是一个代价高昂且乏味的过程。 但是，对于那些缺乏资金和时间来准备和分发新闻稿的人，定期撰写有关公司和相关主题的博客文章是一种使受众保持最新状态的可行方法。
在企业家文章“如何在短短30分钟内撰写博客文章”中，梅尔·卡森（Mel Carson）详细阐述了博客的实用性，以代替传统的新闻稿：
“虽然像PR Newswire和PRWeb这样的新闻发布发行公司在数字营销生态系统中绝对占有一席之地，但使用博客讲述一个您可以控制的故事可以是一种有效的方式，使您的新闻和观点廉价地共享并在第三方出版物。”
由于内容营销在新兴企业中如此普遍，因此了解如何撰写引人入胜的博客文章比以往任何时候都更为重要。 不服气吗？ 只需问问尼尔·帕特尔（Neil Patel），他在他的企业家文章“成功的博客文章的8个必备要素”中阐述了使受众对公司感兴趣的必要组件。
1.本文需要重点
创建具有要点的博客文章有两个好处：
- 一篇有重点的文章可以使听众更容易阅读，分享和发表评论。
- 带有重点的文章可以使您在计划公司的营销策略时实施研究的目标关键字。
2.图片
是的，在您的博客文章中添加图像可能不会帮助它吸引搜索引擎和爬网程序，但是它将有助于提高博客文章的质量并为受众提供更多的背景信息，这更多地说明了您的观点。 简而言之，显示，而不仅仅是告诉。
3.结构
您的博客文章需要进行组织，以确保您不会失去观众。 这看起来似乎很简单，但是零散的句子和想法集合不会使您的听众感兴趣。
Neil Patel建议采用以下概述的结构：
- 简介：为您的讨论打下基础。
- 说出你的观点。 解释一下。
- 下一个要点。 解释一下。
- 尽可能多地执行此操作。
- 结论：呼吁采取行动来总结本文。
4.独特的内容
要从您行业中已经存在的众多博客中脱颖而出，您必须创建独特的内容或对常见主题采取独特的角度。
虽然精心策划的内容列表（例如“最佳网络”帖子）很好，但是由于它们缺少原始内容，因此应很少执行。
“独特的内容更有可能被链接和共享。 人们会去看你的内容，因为它是一种。”
5.相当长
尽管一篇文章应该足够长，可以传达一个想法或解释一个主题，但是大量数据表明，较长的文章往往比较短的文章表现更好，因此在撰写博客文章时不要害怕深入。
“我的研究，经验和数据都表明，长篇内容在社交共享，搜索索引，自然流量和转化方面表现更好。 如果您定期创建1000到1500个单词范围内的内容，那就很好。 如果您的大部分文章都在200至300字左右，那么您可能会增加一点。”
6.内部链接
链接到您网站上的其他相关帖子是提高质量和增强博客帖子权威的有效方法。
尼尔·帕特尔（Neil Patel）概述了几种简单的策略，可让您链接到文章中的其他来源：
- 在整个网站上创建足够的内容。
- 使用读者会感兴趣的链接。
- 链接到您网站上的相关数据。
- 使用足够的内部链接使其有价值，理想情况下，每个帖子3–10个。
7.注意正确的拼写和语法
网站上正确的拼写和语法对于保持博客文章的专业性和权威性很重要，因此在发布之前，请记住给博客文章几条编辑通行证。
8.呼吁采取行动
公司博客上的每个帖子都应该呼吁采取行动，因为这是吸引更多转化的关键。 创建号召性用语时，请务必制作引人注目的且引人注目的副本，因为这是吸引读者注意的地方。
“每个职位都需要采取行动。 读者已准备好做出响应，点击，参与。 你想让他们做什么？ 无论是捕获电子邮件地址，访问另一个页面，购买产品还是下载电子书，您每次都需要对每篇文章有明确的号召性用语。”
结论
请记住，您无需成为莎士比亚或奥斯丁就可以为您的听众创造出强有力的书面信息。 但是，无论您的专业或行业如何，培养对单词对读者的影响的敏感性都是至关重要的。 在一个充满文字说话和快捷键的数字时代，为企业的发展前景，制作有意义的信息比以往任何时候都更为重要，因此，请务必如实书写并坚定信念。
“您之所以写不是因为您想说些什么，您之所以写是因为您有话要说。” — F. Scott Fitzgerald
