最初 于 11/8/16 发布 给 位于 丹佛的踢球式数字营销机构GoEdison。
永无止境的让我感到惊讶的是，有多少个超生产力，开创性的，甚至是成功的成功企业通过忽略自己的博客而继续赚钱。 全能的博客不仅会错过吸引和保留忠实客户的机会，而且还能与您的目标受众展开对话，这是其他任何媒介都无法入侵的。 另外，它几乎不花钱的事实使得说“是”就像第二勺冰淇淋一样容易。 我无法告诉您，从个人企业家到国际集团，我的客户有多少人说他们在自己的网站上创建了一个博客论坛，该论坛只是闲着，等待生机。 这类似于杰克（Jack）抓住了少数魔豆，却忘记了种植和浇水。
但我完全明白。 聘请广告代理商是一回事，但是用笔墨谈生意真是无耻的自我促销。 客观性几乎是不可能的，召唤它们时，正确的词似乎不会出现在空白页上。 对于许多人来说，写博客是离家太近的任务。 您所处的领域太深了，作为企业主或高层管理人员，您还想尝试其他一百万张大图，以寻求进步。 谁有时间坐下来写论文？ 即使出现问题，也常常听起来很尴尬和不真诚。
让我提醒您，博客是直接通往受众的渠道-不需要花哨的媒体购买，昂贵的摄影或10人协作的构思。 只是简单的对话。 如果您需要统计数据，可以进行统计：就像使用B2B的B2B营销人员相比，使用博客的潜在客户要多出67％。 拥有博客的公司的网站访问量增加了55％。 娱乐和评论博客仍在取代以业务为中心的博客作为发展客户关系的工具，这意味着您有很大的机会可以通过找出与服务对象进行交流的最佳，最有利可图的方式来扭转这些趋势。 ，这些人将造就或破坏您）。 而且，这不像您要面对挑战而退缩。
以下是一些指南，可帮助您从博客水果中榨取所有汁液：
您的博客不必一定是“专业的” 。事实上，您不希望它听起来像您的广告和品牌材料。 这是使您的业务人性化的机会，因此可以个性化您的内容和语气以适合目标受众的特征。 话虽这么说，为了上帝的爱，请雇用一名编辑在最终稿发布前对其进行拼写检查（甚至是事实检查）。 最终证明很便宜。
谈论你所知道的。 您与朋友，同事，投资者，客户，咖啡店里的陌生人，健身房旁边的跑步机上的人进行了无数无数的热烈交谈，谈论您的企业正在做或计划做的荒唐可笑的事情？ 可以将您的博客想像成一个充满了现有和潜在客户的礼堂，满怀诱饵地等待着您说什么。 房地产经纪人可能会使用它来展示新房地产以及当地市场的趋势，或者共享有用的增值内容，例如房屋分期和美化环境的技巧。 一家初创公司可能会在博客中介绍新的资金合作伙伴，或对他们的产品有直接影响的技术里程碑。 无论您做什么，都应抵制博客中“硬卖”的诱惑； 读者会闻到一英里外的不诚实。
太过分了。 与其他任何媒体不同，博客应该非常详细，听起来有些随意，并选择特定，相关的语气。 长篇幅的内容现在是最主要的内容，专家表示，博客文章的理想字数应为1,600（或7分钟的阅读时间）。
认真对待。 就像您业务的任何其他方面一样，必须对博客进行管理并赋予其优先级。 设置博客时间表并坚持下去。 如果您知道自己将在某些星期忙于写作，请聘请专业人士来进行代笔并照顾发布和图像。 一个好的博客作家将能够模仿您为博客设置的叙述语气和声音。
如果您不喜欢写作，请将其发布出去。 您可以根据需要参与博客内容。 只需记下有关该主题的一些注释，将您的博客吸引到一些及时的资源，或者进行快速的电话采访，而无需坐下来从头开始制作东西。 博客发布者会在发布前几天向您发送草稿以供批准，您可以添加任何最新信息。 有些作家会提供一定的频率折扣-例如，您每周可以撰写一个博客文章，并且每个帖子的费用要高于每月两个博客。
始终如一。 频繁的发布让您的听众感觉到品牌所发生的各种事情-从新研发和扩展到忠诚度计划再到行业更新。 另外，我们都知道搜索引擎喜欢新鲜的网站内容，并且您可以在任何可能的时候嵌入关键字和短语。
您的竞争对手可能会在此时此刻通过博客取得重大进展，这只是将该任务移至待办事项清单顶部的又一个原因。 您选择的博客主题和您讲的故事将使人们对您的品牌感兴趣并建立联系以提高忠诚度。 如果您缺少实现它所必需的两个关键博客元素，即时间和写作能力（和意愿），则外包。
正如企业家西蒙·西内克（Simon Sinek）在其关于领导力的泰德演讲中所说的那样：“人们不买您要做的事，他们买了您为什么要做的事。”讲述您如何成为自己的故事以及推动公司发展的力量。 讨论构成业务基础的价值观及其原因。 不要列出成为忠实客户的直接好处，而要通过分享那些因您的产品或服务而生活得到改善的人们的故事来展示自己。 通过使用您的博客空间来嘲笑和建立预期，为新发行版创建嗡嗡声。 谈论令人惊叹的新合作伙伴关系，并帮助点亮那些在您的行业内外以及在整个行业内都做得很棒的盟友。 谈论您想要的任何东西，真的。 这是您的博客。
Lindsey Kesel是来自夏威夷的应聘写作者（wordescueco.com），负责处理涉及单词的任何项目，从高概念的广告活动到社论功能，再到网站和鬼博客，一应俱全。 她还为《赫芬顿邮报》撰写博客-huffingtonpost.com/author/lkthewriter-887。
